冬天的盡頭在浙江
今年的冬天來得又急又猛，一夜之間，直接從短袖過渡到了羽絨服的季節(jié)。
沒錯，天氣又到了那個“你媽覺得你應(yīng)該穿秋褲”的尷尬溫度，女生們總覺得自己的衣櫥里少一件羊毛大衣，而男生們也開始買入優(yōu)衣庫同款的自發(fā)熱內(nèi)衣和羽絨背心。
當(dāng)全國網(wǎng)友熱火朝天地分享自己堆得奇形怪狀的雪人時，浙江默默地退出了下雪群聊。雖然沒有雪，但浙江卻沒放過冰雪經(jīng)濟(jì)。
如果你開始追溯自己的過冬裝備，就會震驚地發(fā)現(xiàn)，從秋衣到毛衣，從羽絨服到光腿神器，這些冬日必備行頭的全國最大產(chǎn)地，居然都在浙江，這個并不太冷的地方。
李雪琴說世界的盡頭在東北，而東北人過冬的盡頭卻在浙江的小鎮(zhèn)。
東北冬天的標(biāo)配，是貂。在東北，貂不僅僅是一件保暖設(shè)備，它是時尚icon的必備武器，是身份的象征，是愛情的見證，甚至是維護(hù)東北人家庭和社會關(guān)系的紐帶。
別說東北阿姨們每年冬天都要去佟二堡買貂，90后的美少女們也在雪梨的直播間里瘋狂搶皮草，勢要在這個冬天化身 “人間富貴花”。皮草的魅力讓女人們無法抵擋。
無論是東北著名旅游景點佟二堡，還是火熱的淘寶直播間們，這些寄托著無數(shù)女人渴望的皮草都來自同一個地方——海寧皮革城。
去年冬天我媽來浙江玩，第一反應(yīng)不是去西湖，而是去海寧買個貂。這個可以稱之為女人冬日精神家園的地方，占地面積100萬平米，有從A到F六座大樓，從皮衣、皮草、派克到皮鞋，你能想到的皮革制品，這里都有。小紅書的掃貨達(dá)人們甚至還貼心的為你手繪了攻略圖。周邊還有成熟的皮草配套行業(yè)鏈。
網(wǎng)上貼心的海寧皮革城攻略
沒錯，在浙江這里和江南皮革廠一樣出名，是中國唯一被稱之為皮革之都的地方。下面這些數(shù)字可能會更加直觀一些：海寧市擁有上萬家皮革企業(yè)，年交易額超過200億元。我國年產(chǎn)9900萬件皮革制品，其中三分之一出自海寧。
如果你是一個實用主義者，不在乎造型和風(fēng)格，冬天只愿意把自己埋在溫暖蓬松的羽絨服里。那么只需要從海寧開車56分鐘，就能抵達(dá)羽絨服的天堂——平湖。
這個人口只有70萬的小城，生產(chǎn)了全國80%的羽絨服。
平湖中國羽絨城
商場里售價三五千的羽絨服，在平湖的拿貨價直接可以去掉一個零。這是行業(yè)共同知曉的秘密。以性價比著稱的優(yōu)衣庫最火的立領(lǐng)薄款羽絨服在平湖統(tǒng)統(tǒng)65元一件，帶毛領(lǐng)的比不帶毛領(lǐng)的貴個一百塊左右。淘寶銷量上萬爆款，這里都有。
在這個羽絨小城里，幾乎所有人都從事羽絨服相關(guān)的行業(yè)。
在專業(yè)市場直接就業(yè)人數(shù)超過8000人，在服裝生產(chǎn)、物流配套等領(lǐng)域帶動間接就業(yè)超10萬人。平湖的中國服裝城集聚了2000多戶羽絨服商戶，大部分商戶甚至擁有自己的研發(fā)生產(chǎn)線。去年冬日旺季的高峰，每天從市場發(fā)出的衣服超120萬件，羽絨服年出貨量近1.5億件。2020年，平湖中國服裝城的銷售額突破300億元，可以說是用羽絨服打下的江山。
和海寧類似，冬天才是這個小城最熱鬧的季節(jié)。五湖四海的線下店鋪老版和線上的網(wǎng)紅們都來拿貨、直播，羽絨城旁邊的寫字樓到深夜兩三點依舊燈火通明。
平湖這座小城其實是在五年前才下定決心專攻羽絨服的。一件款式普通的羽絨服，從原料供應(yīng)到廠須經(jīng)歷至少200個工序。成為擁有自主品牌的原創(chuàng)設(shè)計制造基地，是平湖對自己的新定位。
網(wǎng)紅店的爆款羽絨服都來自這里
當(dāng)然，如果你嫌棄羽絨服太臃腫，皮草太暴發(fā)戶，那一件雙面呢大衣搭配羊絨衫無疑是冬天都市麗人的標(biāo)配。用營銷號的話來講，“上身秒變韓劇女主”。而為這些韓系女孩們供應(yīng)羊毛制片的基地，是同樣位于嘉興的桐鄉(xiāng)濮院。
桐鄉(xiāng)濮院，是中國攤位最多、出貨量最大的毛衫市場。這里有20個專業(yè)市場、11000多家經(jīng)營戶和12萬從業(yè)人員。
單單是剛剛過去的雙十一，濮院的毛衫線上成交額就突破590億元，物流貨運(yùn)量達(dá)到了50萬噸，里面可能就有你我剛買來的毛衣。
桐鄉(xiāng)工廠里正在織羊毛衫的工人
曾經(jīng)的桐鄉(xiāng)是注明的絲綢產(chǎn)地，萬萬沒想到這個不產(chǎn)一根毛線的小鎮(zhèn)如今會變成中國的毛衫之都。在羊毛衫的廣告里往往會出現(xiàn)呼和浩特草原上正在專心吃草的綿羊，這些綿羊和消費者都不會想到，羊毛最終會跑到浙江嘉興的一個小鎮(zhèn)，被制作成一件成衣，再由各個經(jīng)銷商進(jìn)入到消費者的手里。
很難想象，羽絨服、羊毛衫和皮草的最大產(chǎn)地竟然都聚集在浙江嘉興，這個不算冷，冬天也并不算長的城市里。而浙江的冬日時尚經(jīng)濟(jì)，還不僅僅在這些大件上。
如果說皮草和大衣，只是為了穿著好看，那么冬天真正保命的一定是秋衣秋褲了。中國人對秋衣秋褲愛的到底有多深？
各個短視頻平臺上現(xiàn)在最火的特效是秋衣秋褲美少女變身。甭管《小時代》的顧里和時尚界有多鄙視秋衣秋褲，只有到了冬天你才會知道秋衣秋褲有多香。
最近風(fēng)靡的秋衣秋褲美少女變身
浙江溫州不僅僅有帶著小姨子跑路的江南皮革廠，還有“針織內(nèi)衣名鎮(zhèn)”蒼南宜山鎮(zhèn)。宜山鎮(zhèn)已經(jīng)基本形成了集織造、染整、印花、縫紉、物流等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈完整的針織產(chǎn)業(yè)集群。
這里有10000多家針織企業(yè)及個體戶，從業(yè)人員2萬余人。2020年全鎮(zhèn)針織內(nèi)衣銷售產(chǎn)值超60億元，線上銷售30億元；全鎮(zhèn)快遞單量達(dá)9700余萬單，占蒼南縣快遞總量近三分之一。可以說國內(nèi)市場“四分天下有其一”。
除了蒼南宜山鎮(zhèn)外，浙江還有一個我們熟知的秋衣產(chǎn)地：義烏。沒錯，就是這個國際化程度遠(yuǎn)超北京上海的傳奇小城。
義烏除了是全國聞名的小商品市場外還有一個鮮為人知的名片——“中國無縫針織內(nèi)衣名城”。義烏一年能生產(chǎn)生產(chǎn)無縫內(nèi)衣8000多萬套，年產(chǎn)值可達(dá)30多億元，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的80%、全球總產(chǎn)量的15%。
而除了秋衣秋褲外，少女們冬天還有另一個打底神器：加絨連褲襪。近兩年，更是有伴隨著巨大爭議卻越來越火的“光腿神器”出現(xiàn)。其實所謂光腿神器就是在肉色的加絨打底襪外面加一層絲襪，以達(dá)到以假亂真的效果，讓女孩們在冬天凹時尚的同時不至于得了老寒腿。測評哪家光腿神器最自然，是每個時尚博主冬天不得不低下的頭。
但事實上，你在淘寶買的光腿神器很有可能都來自一個紹興的小城，諸暨。
在1688上搜索光腿神器后，按銷量排名，可以看到第一屏的商家?guī)缀跞际墙B興諸暨從諸暨市中心駕車約半小時便能到達(dá)中國大唐襪業(yè)城，這里是全球最大的襪子生產(chǎn)基地。建于2011年的中國大唐襪業(yè)城已是第四代襪子市場， 800多家營業(yè)房被分為ABC三個區(qū)域，規(guī)模太大以致于人們必須開車在其中穿梭。
諸暨的光腿神器是全國女孩的過冬必備
諸暨大唐鎮(zhèn)的襪子產(chǎn)量約占全國的70%，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到750億元，年產(chǎn)襪子超250億雙，有制襪企業(yè)6000多家，區(qū)域品牌價值更是高達(dá)1100億元。全世界每三雙襪子就有一雙來自這個小鎮(zhèn)。
諸暨甚至有一個專門的襪子博覽會，已經(jīng)辦了15界，各式各樣的襪子在諸暨大唐鎮(zhèn)展出。在2004年的時候，諸暨的大唐鎮(zhèn)就以年產(chǎn)90億雙的襪子產(chǎn)量，取代了美國的佩恩堡，成為了“全球襪都”。
從秋衣秋褲到打底襪，從外到里，浙江的小鎮(zhèn)們可以說是包辦了你從頭到腳的冬日穿搭。
如果追溯浙江這些小鎮(zhèn)發(fā)展的起源，我們會發(fā)現(xiàn)故事驚人的相似。
俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，但對于浙江這個地方卻并非如此。浙江并沒有發(fā)達(dá)的畜牧業(yè)，棉花和化纖的資源也并不豐富，但就是在這里出現(xiàn)了海寧皮革城和濮院毛衫之都這樣幾乎壟斷全國同類商品的產(chǎn)業(yè)集群。而浙江最大的優(yōu)勢自然在于交通，正是發(fā)達(dá)的貿(mào)易催生了這些“無中生有”的經(jīng)濟(jì)奇跡。
1976年，濮院彈花生產(chǎn)合作社購進(jìn)3臺手搖橫機(jī)，第一件濮院羊毛衫誕生。之后濮院“羊毛衫馬路市場”自發(fā)而成，因為小鎮(zhèn)就在320國道旁邊，所以村名們就跑去馬路邊設(shè)地攤賣羊毛衫，地上鋪層薄膜紙，或者搭一塊門板，上面鋪滿各式各樣的羊毛衫，過路司機(jī)都會停下來瞅一眼。
到1988年，濮院的羊毛衫市場已經(jīng)形成雛形，一張這一年的老照片里，濮院人陳建根剛剛開始從事羊毛衫生意，他拎著蛇皮袋、懷揣大哥大，到了晚上就去敲當(dāng)?shù)芈灭^房門，給前來采購的東北客商“安利”自家毛衫。
20世紀(jì)90年代末濮院羊毛衫交易一景
1992年開始，桐鄉(xiāng)市政府投入近億元資金，開發(fā)了10個羊毛衫交易區(qū)，濮院羊毛衫開始名揚(yáng)四方，當(dāng)?shù)厥袌鲆仓饾u從“買當(dāng)?shù)刎洝鞭D(zhuǎn)為“買全國貨、賣全國貨”。在2002年,濮院正式被命名為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”。
浙江人生活離不開宗族的影響，做生意也是如此，一但有發(fā)達(dá)之人必會帶動村里和親戚。而“一村一品、一地一業(yè)”的格局就這樣組建在浙江的各個區(qū)縣和小鎮(zhèn)發(fā)展起來，甚至有了自己的專屬名片：塊狀經(jīng)濟(jì)。
海寧的皮革、平湖的羽絨服、桐廬的毛衫、諸暨的連褲襪……這些縣城或小鎮(zhèn)們在浙江的地理板塊上形成了塊狀明顯、色彩斑斕的“經(jīng)濟(jì)馬賽克”。不僅僅溫暖了我們的冬日，還是浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最主要的支撐。
據(jù)統(tǒng)計，浙江30個制造業(yè)中，銷售收入和利潤總額均占全國同行10%以上的產(chǎn)業(yè)共有17個，其中皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)排名前5。在此基礎(chǔ)上，浙江還形成了一批全國性的制造中心和重要的產(chǎn)業(yè)基地。
同時，塊狀經(jīng)濟(jì)也面臨著單一性的風(fēng)險：一旦這個行業(yè)一旦垮了，這個鎮(zhèn)就垮掉了。
而我們可以看到，浙江的這些小鎮(zhèn)們，也在進(jìn)行自己艱難的產(chǎn)業(yè)升級之路，而他們大多押寶在了兩個方向：品牌創(chuàng)造和直播帶貨。
而就在去年冬天，蒼南宜山鎮(zhèn)占地30畝的網(wǎng)紅直播基地也開始運(yùn)營。主播們站在一排排秋衣秋褲的背景墻前展示著各種最新款的打底內(nèi)衣，從優(yōu)衣庫同款的自發(fā)熱打底和最近兩年爆火的德絨內(nèi)衣，你都可以在這個小鎮(zhèn)找到。
宜山鎮(zhèn)正在直播買針織內(nèi)衣的主播們
如今，冬天的服裝承擔(dān)的早已不僅僅是保暖的作用，我們渴望即使在零下10度的天氣里依舊能穿得漂亮?xí)r尚。我們也希望浙江的這些小鎮(zhèn)們不再隱匿在1688的源頭工廠中不為人知，不僅僅只是“性價比”或是“代工廠”的代表，而是能出現(xiàn)真正的“中國創(chuàng)造”。
本文來自微信公眾號“五環(huán)外”（ID:wuhuanoutside），作者：尾火，編輯：車卯卯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
