11月22日，杭州市稅務(wù)部門官網(wǎng)發(fā)布消息，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。公告顯示，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期間，通過(guò)在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅。
消息一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜第一，不少粉絲涌入雪梨與林珊珊的淘寶頁(yè)面留言希望“平臺(tái)封殺這個(gè)逃稅人”。
當(dāng)日晚間，雪梨、林珊珊先后發(fā)布致歉信，表示“為了進(jìn)一步完善合規(guī)，將暫停直播間直播”。
截至發(fā)稿，淘寶直播尚未公布雪梨與林珊珊的處理結(jié)果。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，淘寶小二已通知商家，雪梨、林珊珊將暫時(shí)禁播15天，商品標(biāo)題含有二人名字的也要修改。22日上午，“雪梨Cherie”和“林珊珊Sunny”的淘寶直播界面顯示今晚開(kāi)播預(yù)告，午后，界面就變成了“下場(chǎng)直播暫時(shí)還沒(méi)定”。當(dāng)前，兩人的微博賬號(hào)也顯示“因違反社區(qū)公約，該用戶暫時(shí)處于禁言狀態(tài)”。
此外，宸帆公司的首席戰(zhàn)略官李志強(qiáng)也被調(diào)查。“檢查中，稅務(wù)部門發(fā)現(xiàn)李志強(qiáng)涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。目前，稅務(wù)部門已依法對(duì)李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理?！?/p>
無(wú)論兩大網(wǎng)紅主播是否會(huì)被封殺，宸帆都將受到巨大波動(dòng)。公開(kāi)資料顯示，雪梨和林珊珊是淘寶平臺(tái)上兩位頭部大主播，來(lái)自同一家公司杭州宸帆。其中，雪梨為宸帆的創(chuàng)始人與董事長(zhǎng)，林珊珊擔(dān)任宸帆的CMO。
創(chuàng)始人、首席營(yíng)銷官、首席戰(zhàn)略官均卷入偷逃稅風(fēng)波，對(duì)宸帆來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大的打擊。
更重要的是，即便宸帆一直強(qiáng)調(diào)已經(jīng)擴(kuò)充了紅人數(shù)量，但始終都無(wú)法擺脫對(duì)頭部主播的依賴。
官網(wǎng)顯示，宸帆電商旗下?lián)碛谐^(guò)350位紅人，其中排在頭部的就是雪梨和林珊珊，二人的影響力與帶貨能力，撐起了宸帆的大部分營(yíng)收——2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億，根據(jù)媒體報(bào)道，今年618雪梨的帶貨GMV超過(guò)20億。
目前雪梨的微博粉絲已經(jīng)突破了1500萬(wàn)，林珊珊的個(gè)人微博也有950萬(wàn)粉絲，二人的帶貨能力也在淘寶主播中名列前茅。智研資訊數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，雪梨直播帶貨成交額排名僅次于薇婭與李佳琦，而林珊珊則同樣躋身TOP10榜單中排名第九。
此次主播被罰事件，不僅將宸帆推向風(fēng)口浪尖，整個(gè)直播帶貨行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的震動(dòng)。一位電商行業(yè)的分析師告訴字母榜，雪梨和林珊珊的事件只是一個(gè)開(kāi)始，整個(gè)直播行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)“自查潮”，未來(lái)勢(shì)必會(huì)有更多的條例出臺(tái)來(lái)規(guī)范直播帶貨各環(huán)節(jié)。
一位服務(wù)于電商行業(yè)的律師告訴字母榜，年收入50萬(wàn)以上的主播，不管有沒(méi)有注冊(cè)個(gè)體戶，一律不能把勞動(dòng)報(bào)酬所得作為經(jīng)營(yíng)所得進(jìn)行報(bào)稅，“目前國(guó)家稅務(wù)總局已經(jīng)把部分主播的銷售數(shù)據(jù)下派到地方稅務(wù)局，要求進(jìn)行自查自糾?！?/p>
在范冰冰、鄭爽等明星因偷逃稅被重罰并被全網(wǎng)封殺后，網(wǎng)紅主播成為了偷逃稅新的重災(zāi)區(qū)。
在雪梨與林珊珊之前，鄭州稅務(wù)局就曾通報(bào)利用大數(shù)據(jù)成功追繳一名網(wǎng)紅稅款662.44萬(wàn)元，但當(dāng)時(shí)并未實(shí)名通報(bào)。而雪梨與林珊珊偷逃稅事件引發(fā)大眾討論，不僅因?yàn)檫@二人影響力更大，還在于涉案金額突破了大眾想象。
兩人近一億的罰款，讓不少網(wǎng)友驚呼“原來(lái)主播比企業(yè)還能賺”。在了解了明星通過(guò)陰陽(yáng)合同、虛假申報(bào)等方式偷逃稅后，對(duì)于網(wǎng)紅主播是通過(guò)什么方式偷逃稅，也讓大眾產(chǎn)生了疑惑。
根據(jù)杭州市稅務(wù)部門的解答，朱宸慧（雪梨）與林珊珊二人主要通過(guò)設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。
其中，朱宸慧（雪梨）在2019年至2020年期間，通過(guò)設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得8445.61萬(wàn)元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅3036.95萬(wàn)元；
林珊珊通過(guò)同樣方式將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得4199.5萬(wàn)元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅1311.94萬(wàn)元。
而之所以直播帶貨會(huì)成為偷稅漏稅的重災(zāi)區(qū)，在于其稅務(wù)問(wèn)題涵蓋面廣、利益方多元導(dǎo)致，不僅包括品牌方、主播、直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司，還有撮合品牌方與主播、以及與主播所在經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成合作的中介公司等等。
在直播帶貨這一模式中，主播收入主要分為坑位費(fèi)、銷售返傭和粉絲打賞三部分。與此同時(shí)，主播與品牌或平臺(tái)的關(guān)系還分為雇傭和運(yùn)營(yíng)兩種形式。收入來(lái)源、運(yùn)營(yíng)方式不同，對(duì)應(yīng)的就是復(fù)雜的稅費(fèi)計(jì)算方式。
財(cái)政學(xué)博士、河北金融學(xué)院講師臧建文在接受媒體采訪時(shí)指出，高收入主播群體逃避稅款的方式，以改變收入的性質(zhì)居多，例如將雇傭所得轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)所得，把勞動(dòng)合同變?yōu)閯趧?wù)合作形式等等。成立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、結(jié)合地方政策在稅收洼地園區(qū)設(shè)立公司合理避稅，已經(jīng)是主播這類高收入群體的常規(guī)操作。
北京市中聞律師事務(wù)所權(quán)益合伙人趙虎表示，此次主播稅務(wù)風(fēng)波后，品牌方、MCN公司、直播平臺(tái)等利益相關(guān)方對(duì)于稅務(wù)的重視度必然提高，各方的合同也將更加細(xì)化更加規(guī)范。
稅務(wù)風(fēng)波之前，雪梨被看做是打破李佳琦與薇婭二分天下格局的種子選手。
“下次再提到我的時(shí)候，不要再說(shuō)我是誰(shuí)的前女友了，請(qǐng)稱呼我‘百億身價(jià)’女老板。”
8月26日，雪梨直播兩周年時(shí)以脫口秀+直播的形式開(kāi)啟了第二屆粉絲節(jié)，她用一段霸氣的發(fā)言重新界定自己的身份。此時(shí)的雪梨，全網(wǎng)擁有4000萬(wàn)粉絲，早已不需要用王思聰前女友的身份來(lái)博眼球。
這場(chǎng)圍繞雪梨感情觀與事業(yè)觀展開(kāi)的脫口秀，得到了“人效合一”的宣傳與帶貨效果，也讓雪梨短暫地成為了淘寶一姐——胖球數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)近9小時(shí)的直播，帶貨GMV超10億元，遠(yuǎn)超同檔直播的李佳琦（1.05億元）、薇婭（9107萬(wàn)元），漲粉超過(guò)42萬(wàn)。
網(wǎng)紅行業(yè)更迭速度之快，可謂一日千里，那些曾經(jīng)紅極一時(shí)的人物，不知何時(shí)就會(huì)被人遺忘。但雪梨卻在主流敘事中活躍了將近10年，她身邊的參照物也從張大奕、馮提莫變成了李佳琦、薇婭以及一些時(shí)尚品牌，她的身份也從網(wǎng)紅變成了宸帆集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)。
作為初代網(wǎng)紅，雪梨很擅長(zhǎng)吃互聯(lián)網(wǎng)流量紅利。2015年，與王思聰?shù)膽偾槠毓?，讓雪梨的淘寶店猛漲數(shù)百萬(wàn)粉絲。2016年，抓住網(wǎng)紅電商風(fēng)口的雪梨，成立了杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司，當(dāng)年的估值就達(dá)到10億。2019年雪梨開(kāi)始直播帶貨，到2021年，她成為TOP3的淘寶大主播，僅次于薇婭、李佳琦。
而雪梨也曾直言自己的野心并不止于第三，她在接受采訪是表示，當(dāng)別人夸她第三名好成績(jī)的時(shí)候，她會(huì)覺(jué)得，在罵她。“對(duì)自己的期待肯定不止于此（全網(wǎng)第三），我今天all in在這件事上，如果我只是為了一個(gè)第三。應(yīng)該要再努力再努力往上走。”
雪梨在接受采訪時(shí)表示，她也曾擔(dān)心過(guò)紅人經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性，為了不過(guò)度依賴頭部紅人，宸帆也在不斷擴(kuò)展流量。在過(guò)去數(shù)年內(nèi)，宸帆多次強(qiáng)調(diào)“我們不能只擁有一個(gè)‘雪梨’，而要有很多個(gè)小小‘雪梨’，去達(dá)到一個(gè)更有穩(wěn)定性、更健康的流量結(jié)構(gòu)”。
資料顯示，林珊珊是宸帆簽約的第一個(gè)網(wǎng)紅，在宸帆的運(yùn)營(yíng)下，林珊珊在簽約三個(gè)月后從月銷售170萬(wàn)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)。2019年8月，林珊珊開(kāi)啟直播帶貨之路，首秀銷售成績(jī)達(dá)到1860萬(wàn)元，目前近一年直播帶貨GMV近20億元。
如今，宸帆簽約了300多位紅人，包括潘白雪、陳佳楠、喬喬、一PIA、一坨、蘇蘇、樊樊，涉及時(shí)尚、美妝、健身、母嬰、親子、美食、攝影等多個(gè)垂直領(lǐng)域，覆蓋各大社交平臺(tái)。其中，500萬(wàn)粉以上的超級(jí)頭部約為10人，百萬(wàn)粉以下的紅人占比超過(guò)65%，
不過(guò)，遺憾的是，這些網(wǎng)紅都沒(méi)有雪梨和林珊珊的影響力，帶貨能力更是與兩大頭部相去甚遠(yuǎn)。
上述電商分析師表示，如果將偷逃稅主播劃為“劣跡藝人”，那復(fù)出的可能性就變得很低了，這對(duì)于嚴(yán)重依賴雪梨與林珊珊的宸帆來(lái)說(shuō)，宛如失去左膀右臂。
雪梨偷逃稅案件也為整個(gè)直播帶貨行業(yè)敲響了警鐘。
直播帶貨作為一種伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型營(yíng)銷方式，容易突破地域限制，也沒(méi)有直接對(duì)應(yīng)的稅法約束條款，所以更容易稅款偷逃的重災(zāi)區(qū)。但目前，與之相關(guān)的稅收征管問(wèn)題，監(jiān)管層面也正在著力解決。
9月18日，國(guó)稅總局發(fā)布通知，提出進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。
中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)特邀研究員朱界平律師告訴字母榜，國(guó)家稅務(wù)總局于2021年9月22日發(fā)布的《加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理》已經(jīng)預(yù)告了“查稅潮”，中宣部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》提出，要定期開(kāi)展對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”稅收檢查，依法依規(guī)加大對(duì)文娛領(lǐng)域偷逃稅典型案件查處震懾和曝光力度。
一位財(cái)稅人士在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)表示：“上述一系列關(guān)于主播因?yàn)槎悇?wù)被調(diào)查、補(bǔ)稅以及監(jiān)管釋放的信息，主要是新的業(yè)態(tài)發(fā)展太快前期監(jiān)管沒(méi)有及時(shí)跟上，現(xiàn)在一系列監(jiān)管其實(shí)是在對(duì)新業(yè)態(tài)的規(guī)范。其最根本的問(wèn)題是平臺(tái)不愿意履行其代扣代繳的義務(wù)?！?/p>
有律師認(rèn)為，此次稅務(wù)部門已經(jīng)瞄向了稅務(wù)籌劃，未來(lái)網(wǎng)紅想通過(guò)稅收洼地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的方式逃稅空間將變小。
多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)還會(huì)有大主播主動(dòng)補(bǔ)稅。上述分析師表示，主播界勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)自查自糾的風(fēng)暴，“建議月收入10萬(wàn)以上的主播還是老實(shí)成立公司，再做成本或者其他方式的籌劃?！?/p>
至于雪梨與林珊珊是否會(huì)被平臺(tái)封殺，目前尚未處理結(jié)果?！斑@要看主播與平臺(tái)是如何簽約的，如果合同約定主播出現(xiàn)違法行為或者沒(méi)有依法納稅，平臺(tái)有權(quán)封號(hào)或者不予合作，這種情況下，平臺(tái)可以選擇不再合作。”趙虎分析道。
上述電商分析師則表示，有范冰冰與鄭爽偷逃稅后被全網(wǎng)封殺的案例在前，雪梨、林珊珊在此次案件之后，也將付出沉重代價(jià)——輕則短期沉寂，重則永久封號(hào)。
“從娛樂(lè)圈到直播行業(yè)，整體上看，明星、網(wǎng)紅、主播等行業(yè)的稅收監(jiān)管將越來(lái)越嚴(yán)，納稅也將越來(lái)越規(guī)范。”趙虎表示。
《直播間稅務(wù)疑云》，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
《幸存者雪梨：網(wǎng)紅10年，我不再只仰仗溫州人的商業(yè)嗅覺(jué)》，中國(guó)企業(yè)家雜志
《雪梨林珊珊被罰超9000萬(wàn)：直播成就“造富神話”，帶貨達(dá)人卻是“偷稅人”》，深響
《熱搜第一，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊偷逃稅被處理處罰，合計(jì)超9000萬(wàn)，旗下公司年銷售額50億》，每日經(jīng)濟(jì)新聞
《被罰6500萬(wàn)，“偷稅人”雪梨還能直播嗎？》，深燃
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：武昭含，編輯：王靜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
