被稱為元宇宙第一股的Roblex股票，在這周迎來暴漲。
11月9日，Roblex發(fā)布了2021年第三季度財報，財報顯示，該平臺第三季度預訂量超過市場預期，即使在疫情限制措施放寬后，其電子游戲“MeepCity”和“Adopt Me!”的需求依然強勁，推動該公司股價在盤后交易中上漲近33%。此外，Roblox在本季度增加了4730萬日活躍用戶，較去年同期增長了31%。
成立于2004年的Roblex究竟具有怎樣的魔力，能夠使得自身長青、并且進化到“元宇宙形態(tài)”？
Roblox成立于2004年，是世界上最大的多人在線游戲創(chuàng)作平臺，早在2019年月活用戶就已經(jīng)突破1億。在近期，Roblex也被看作“元宇宙第一股”，旗下有著同名的免費沙盒游戲平臺。用戶可以設計自己的游戲、物品、T恤及衣服，以及體驗自己和其他開發(fā)者創(chuàng)建的各種不同類型的游戲。
Roblex究竟是一款怎樣的游戲？當玩家進入游戲程序后，最先進入的并不是主流的游戲界面，而更像是一個游戲推薦平臺和交流論壇，平臺會像視頻網(wǎng)站一樣為用戶列出社區(qū)推薦的游戲作品，以及玩家已經(jīng)游玩過的游戲作品，玩家直接點擊這些游戲即可開始游玩游戲。
而讓Roblex被冠上元宇宙的頭銜，則是因為除了聚合了大量UGC游戲內(nèi)容外，Roblox的主頁上還具有個人資料、好友、信息一類的社交板塊，官方商店、禮品卡等增值服務板塊，以及供玩家交易游戲道具的交易板塊等等，這些板塊支撐著Roblox從一個單純的游戲編輯器變成了一個相當成熟且完善的、基于Roblox編輯器的游戲內(nèi)容創(chuàng)造和分享平臺。有了完善的平臺，Roblox就能更好地接入其他的擴展內(nèi)容，比如說面向開發(fā)者的教程或是更多的增值服務內(nèi)容，這也使得Roblox比起其他的沙盒游戲產(chǎn)品擁有了的商業(yè)發(fā)展的可能性。
事實上，Roblex在成立之初，更希望做一款“小而美”的游戲，更像是一個小眾的開發(fā)者交流社區(qū)，隨著社區(qū)和游戲功能的不斷完善和發(fā)展，才逐漸在沙盒游戲品類中顯現(xiàn)優(yōu)勢。并隨著元宇宙概念的火爆，成為了不容忽視的佼佼者。
Roblex開發(fā)者關系副總裁段志云曾經(jīng)在一次訪談中提到，其實Roblex一開始的時候并沒有制定什么目標。大部分時候運營是從玩家或者市場分析的角度去考慮問題，但《Roblox》的早期用戶其實就是開發(fā)者，相當于一幫小眾的對游戲感興趣的人自己做的東西，然后給其他的開發(fā)者看。所以Roblex早期的用戶同時就具備了生產(chǎn)和消費的雙重屬性。后來這個社區(qū)的東西慢慢地越做越好，就開始吸引一些純粹的玩家，然后玩家里有一部分人開始對創(chuàng)作感興趣，再轉(zhuǎn)化成開發(fā)者，隨著這樣的雙向轉(zhuǎn)化社區(qū)開始越做越大。
到現(xiàn)在，Roblex已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)外游戲直播的一股重要力量，尤其是在疫情爆發(fā)之后，Roblex迎來了新的發(fā)展機遇。在2020年封鎖期間激增，每月增加約5000萬活躍用戶和500萬活躍創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，Roblex開發(fā)者社區(qū)在2020年的收入達到了2.5億美元，高于2019年的1.1億美元。
在《魷魚游戲》全球爆火期間，Roblex再一度迎來走紅，在開發(fā)者社區(qū)中，有開發(fā)者將劇集中的游戲關卡，以“1：1”的比例還原到了自己的游戲社區(qū)之中，而其中以“1、2、3木頭人”為原型創(chuàng)作的小游戲更是成功躋身進入了平臺的推薦排行榜，令不少劇集觀眾慕名而來游玩。
那么，為什么Roblex會成為一款經(jīng)久不衰、并且在玩法上不斷創(chuàng)新的游戲平臺呢？
首當其沖的，是Roblex較高的自定性，能夠幫助開發(fā)人員利用平臺最大程度發(fā)掘創(chuàng)作潛力。“影游聯(lián)動”只是Roblex的其中一面，除了《魷魚游戲》外，Roblox社區(qū)里還有諸如《越獄》、《星球大戰(zhàn)》、《僵尸世界大戰(zhàn)》等影視劇集，以及漫威、DC、迪士尼旗下影視IP的同人游戲作品，其豐富多樣而又高度還原影視原作的內(nèi)容玩法。
值得注意的是，在創(chuàng)作可挖掘性高的前提下，Roblex也保證了游戲的易玩性，玩家無需安裝任何客戶端，只要打開Roblox的官網(wǎng)并下載一個運行插件，然后就可以在列表中的眾多游戲中任意挑選游玩。與此同時，Roblex更加看重游戲的體驗而不是畫質(zhì)，因此普遍游戲體積較小，也在一定程度上降低了玩家的硬件負擔。
第二個原因就在于，游戲本身的“沙盒游戲”標簽，也使得Roblex自帶流量，吸引了眾多沙盒游戲的粉絲。2018年，騰訊游戲副總裁黃凌冬曾在一次采訪中表示：“沙盒代表未來很大的市場，它的想象空間很多。”據(jù)App Annie發(fā)布的《2021年移動市場報告》顯示，沙盒、街機和棋牌休閑游戲占據(jù)了主要市場份額，其中沙盒游戲在全球占據(jù)最多的市場份額，同比增長1.9個百分點，在112個不同的子類別中，市場份額接近7% 。
而令眾多玩家沉迷的另一大原因則在于，Roblex的社交屬性濃厚。玩家可以通過鏈接邀請朋友進入游戲，并加入不同的在“虛擬世界”，并且也沒有冗長的下載或加載屏幕。除了玩家生產(chǎn)的自定游戲內(nèi)容外，Roblox的主頁上還具有個人資料、好友、信息一類的社交板塊，官方商店、禮品卡等增值服務板塊，以及供玩家交易游戲道具的交易板塊等功能，這對于玩家而言，也提高了與現(xiàn)實世界的模擬性，也使得Roblox比起其他的沙盒游戲產(chǎn)品擁有了的商業(yè)發(fā)展的可能性。
2021年初，Roblex登陸證券交易市場。在元宇宙的概念火爆之后，Roblex也被看作元宇宙第一股。但就目前的發(fā)展階段而言，這樣的稱呼是否為時尚早？
事實上，近一段時間“蹭”元宇宙熱度的公司不在少數(shù)。相比之下，Roblex確實屬于“實干家”，其豐富多樣的玩法、玩家個性化的虛擬形象以及內(nèi)循環(huán)的貨幣系統(tǒng)，也的確讓很多玩家看到了“元宇宙”概念落地后的模樣。但Roblex無法憑借一己之力讓所有玩家看到未來元宇宙落地后的真正模樣。
元宇宙對于企業(yè)而言究竟意味著什么呢？
至少在目前來看，元宇宙之于企業(yè)，更像是保持自身熱度、博取資本關注的一頂帽子。即使是前一段時間將公司改名換姓Meta的扎克伯格也不例外。近一段時間以來，資本市場中元宇宙的概念風生水起，但凡業(yè)務屬性與元宇宙沾邊的企業(yè)，都迎來了一波迅猛的發(fā)展和股價的提高。這對于企業(yè)而言，究竟是好是壞？
需要承認的現(xiàn)狀是，發(fā)展至目前，元宇宙仍然處于一個發(fā)展早期階段，并沒有實際的落地應用和業(yè)務生態(tài)體系，但這兩者才是支撐一個行業(yè)或是企業(yè)生存發(fā)展的根基所在。當概念被不斷炒熱、資本爭相追捧，面對“偽風口”，企業(yè)是迷失自我盲目為自身戳上并不存在的標簽，還是沉下心爭取技術性突破，也決定了風口受資本追捧的時間長短。
畢竟，當資本發(fā)現(xiàn)“元宇宙”盡管火爆，但仍處在初級階段，甚至還處在企業(yè)需要依靠搶注商標、修改公司名稱來炒熱這個概念時，資本自然也會用腳做出選擇。11月9日收盤，四連板的元宇宙熱門股易尚展示跌停，每股報收23.48元。易尚展示發(fā)布公告稱，公司收到交易所關注函，被質(zhì)疑披露加大元宇宙投入是“蹭熱點”。而天下秀、中青寶等元宇宙相關股票也經(jīng)歷了不小的價格波動。也許，近一段時間元宇宙股票的波動，是資本給予我們最為中肯的回應。
而對于企業(yè)而言，重要的并不是持續(xù)炒熱元宇宙的概念，也不是為用戶講述未來元宇宙的美好前景。
真正重要的在于，如何拓展盈利手段和玩法，在這個向元宇宙過渡的寒冬中存活下來。甚至能夠依靠自身的技術，活的滋潤。
本文來自微信公眾號“席地亂談”（ID:xd-lt-），作者：席地，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
