對騰訊的研究是一個很復(fù)雜的工作，身為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，在多個領(lǐng)域面臨不斷增大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)（如游戲和金融），用數(shù)據(jù)又很難量化潛在的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，騰訊自身業(yè)務(wù)十分龐雜，橫跨多業(yè)務(wù)，尤其投資業(yè)務(wù)更容易受宏觀貨幣和政策影響（如寬松貨幣環(huán)境下，資產(chǎn)價(jià)格成長），使得在分析中很容易只見林木卻不見森林。
我們也需要在分析中，不斷加深對騰訊的認(rèn)識。
在展開分析之前，我們先整理了過去一年時間里騰訊股價(jià)的走勢情況，見下圖
在過去一年里，受多方面因素影響騰訊股價(jià)確實(shí)遭受了明顯的下行壓力，但與此同時我們亦發(fā)現(xiàn)，其股價(jià)與恒生科技指數(shù)和恒指又保持了密切的一致性，尤其與恒生科技指數(shù)其步調(diào)乃是相當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一。
這其中固然有恒生科技指數(shù)的算法問題，市值加權(quán)平均模型中擴(kuò)大了騰訊這般市值巨頭股價(jià)起伏對指數(shù)的影響，但考慮到個股權(quán)重不超過10%，將此現(xiàn)象完全歸因于算法也是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
我們并非要以此為騰訊開脫，只是為證明在外部環(huán)境極為復(fù)雜的背景下，盡管股價(jià)有很大起伏，但相較于大盤或者行業(yè)，騰訊并未有過分令人失望的地方的，整體上與主流保持了一致。
為何會有此現(xiàn)象呢？接下來我們開始對騰訊展開進(jìn)一步分析。
我們此次引入調(diào)整后的EBITDA數(shù)據(jù)（息稅和折舊前收益，且剔除了投資業(yè)務(wù)為代表的“其他收益”干擾，只對基本面進(jìn)行分析），見下圖
在過去的將近四年時間里，發(fā)現(xiàn)騰訊調(diào)整后EBITDA有兩個階段：以2020年Q1為界，在此之前無論是總規(guī)模抑或是比率都是在改善通道中，但此后我們可以看到明顯的瓶頸，尤其進(jìn)入2021年后兩組數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)了明顯的下行壓力。
外界在解讀此問題時最善用“大勢法”：用監(jiān)管以及行業(yè)的合規(guī)情況為預(yù)先設(shè)定原因，再用企業(yè)數(shù)據(jù)強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。整個分析過程看似合理，但其中是有邏輯漏洞的，監(jiān)管或者合規(guī)問題是針對行業(yè)所有企業(yè)的，不能用此去掩蓋企業(yè)自身業(yè)務(wù)發(fā)展中的問題。
我們再將重點(diǎn)放在企業(yè)的基石業(yè)務(wù)之上，在過去二十余年時間里，以社交網(wǎng)絡(luò)為切入，騰訊成為中國事實(shí)上掌握最大用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司，也帶了廣告和增值業(yè)務(wù)的大豐收，換言之，騰訊雖然強(qiáng)項(xiàng)在社交，但變現(xiàn)主要模式乃是以游戲和廣告為主，尤其是前者長期位居行業(yè)頭把交椅。
在上圖中，我們可以比較清楚看到，受監(jiān)管影響，增值業(yè)務(wù)增長有所變緩，但其總量仍是在膨脹周期的，這一方面在于游戲業(yè)務(wù)的基本面良好，作為行業(yè)頭把交椅有比較好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而另一方面這也與游戲業(yè)務(wù)的出海增長有關(guān)系，截至2021年Q3海外游戲業(yè)務(wù)占增值業(yè)務(wù)比已經(jīng)達(dá)到了15%。
此外，視頻和音頻的付費(fèi)用戶增長也對沖了游戲的下行壓力。
也就是說，盡管存在諸多不確定因素，但業(yè)務(wù)基本面并未受到嚴(yán)重影響，成長是比較穩(wěn)健的。
但廣告業(yè)務(wù)就完全不同了，進(jìn)入2021年之后，該部分發(fā)展就幾乎停滯。相當(dāng)觀點(diǎn)認(rèn)為這是受教培市場和互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)的整治有關(guān)，廣告主需求明顯不足，其數(shù)據(jù)畏縮不前更多反應(yīng)的是行業(yè)情況不好。
對于一家企業(yè)的優(yōu)劣，我們固然是要看行業(yè)背景，但若將所有問題都?xì)w結(jié)于行業(yè)也是難免有失公允的。
根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)整理，我們發(fā)現(xiàn)騰訊廣告的行業(yè)滲透率由2020年Q1的接近20%下滑到了2021年Q3的不足15%。自然Quest Mobile統(tǒng)計(jì)口徑未有軟性植入和綜藝冠名等廣告形式，但我們用上述數(shù)據(jù)做趨勢判斷也是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
在相當(dāng)長時間里，我本人對騰訊廣告業(yè)務(wù)一直是寄予厚望的，原因在于：掌握改良用戶和流量，廣告變現(xiàn)是水到渠成的事情，甚至不需過分追求。
在相當(dāng)長時間里，由于游戲業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)，騰訊對廣告業(yè)務(wù)采取了克制的態(tài)度，如微信的商業(yè)化乃是相當(dāng)滯后的，但隨著游戲受限以及如此體量之下的成長性問題，騰訊也開始了向廣告要增量的行為，如不斷打開微信朋友圈廣告的存量。
但為何廣告增長如此之難呢？
在上圖中我們用騰訊月活與廣告收入進(jìn)行擬合分析，很明顯看到進(jìn)入2021年之后，其點(diǎn)狀分布有不斷向擬合線移動的趨勢，且R2開始縮小，顯然以往單靠用戶規(guī)模去拉動廣告的增長邊界已經(jīng)相當(dāng)明顯了，騰訊需要找到新的突破口。
我們注意到2021年Q3，廣告收入同比增長5%，但當(dāng)期廣告成本同比增加15%，主要為服務(wù)器與帶寬成本增加（包括視頻號相關(guān)成本）。
言外之意為，流量的增長并未帶來商業(yè)化的同步增長，尤其是視頻號和微視業(yè)務(wù)。
在過去的幾年時間里，短視頻一直是騰訊重點(diǎn)謀劃的領(lǐng)域，也躍躍欲試爭奪行業(yè)市場份額，從重啟微視到視頻號，其意圖很是明顯。
但迄今為止，我們一方面看到騰訊短視頻的市場份額并未有質(zhì)的飛躍，印證行業(yè)競爭壓力之大，另一方面我們也注意到短視頻業(yè)務(wù)雖然帶來了流量的增長，但客戶并未被吸引前往
關(guān)于此現(xiàn)象有兩面發(fā)個解釋：
其一，悲觀論，認(rèn)為在宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性因素加強(qiáng)之時，企業(yè)的廣告投放策略傾向于效率，當(dāng)騰訊短視頻業(yè)務(wù)尚未有規(guī)模效應(yīng)以及強(qiáng)大的影響時，是很難招商的；
其二，樂觀論，一個產(chǎn)品的競爭很難在一個時點(diǎn)下輸贏結(jié)論，騰訊此時廣告此時廣告收入弱于流量增長，可視為蓄水養(yǎng)魚。
關(guān)于上述看法，我本人比較傾向于審慎態(tài)度，騰訊固然在短視頻方面傾注了相當(dāng)多心血，也取得了很大成績，但若評價(jià)平臺影響力，我們可以說快手有辛巴（盡管爭議很大），抖音有羅永浩，但騰訊短視頻有誰呢？恕我孤陋寡聞，真的很難列舉。
一個媒介或者傳播渠道的成功標(biāo)準(zhǔn)除流量價(jià)值之外，我更看重影響力，而這又是由有影響力的人所領(lǐng)導(dǎo)的，騰訊在此是很難說成功的。
關(guān)于廣告業(yè)務(wù)，我們還發(fā)現(xiàn)其與投資業(yè)務(wù)是密不可分 ，如2020年美團(tuán)與騰訊的合作框架接近30億元，其中14.9億元在支付領(lǐng)域，而拼多多給騰訊的年度合作也有23億元，京東的京喜入口是以3年8億美元為代價(jià)，且每年的廣告+支付合作也高達(dá)32.3億元。
這些以流量為導(dǎo)向的廣告形式所占市場份額巨大，也很是容易，這也可能使得內(nèi)部對新型的廣告形式的進(jìn)取心相當(dāng)保守，有時候太過容易反而會影響斗志。
接下來我們再看騰訊投資業(yè)務(wù)的成績，這也是外界一直好奇的部分。
騰訊的股權(quán)投資成績主要分為三類：1.以“其他收益凈增”科目體現(xiàn)在損益表內(nèi)，為投資標(biāo)的的公允價(jià)值變動，主要為IPO前公司；2.以公允價(jià)值計(jì)量且其變動計(jì)入其他全面收益的金融資產(chǎn)，主要為上市公司股價(jià)增減值情況，為損益表外；3以聯(lián)營、合影公司的權(quán)益收入為主。
本文我們重點(diǎn)討論表內(nèi)收益部分。
在上圖中我們發(fā)現(xiàn)，“其他收益凈增”在2020年增長迅速，受疫情下全球放水引發(fā)的資產(chǎn)價(jià)格暴漲影響，騰訊在此收益頗豐，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營利潤遭遇種種的瓶頸之后，此部分投資業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上成為騰訊經(jīng)營利潤增長的主要貢獻(xiàn)者（沒有之一），這也是騰訊在2020年至今逆勢成長的重要原因。
進(jìn)入2021年之后，受監(jiān)管以及種種不確定因素影響（如美聯(lián)儲的加息預(yù)期），該部分增長有所放緩，但依舊在較大的規(guī)模之下，換句話說，放水的局面不終止，熱錢仍然會涌入一級市場，騰訊早期投入的企業(yè)仍然可獲得很大的溢價(jià)空間，但隨著一系列要素的改變，此空間又會迅速縮小。
如2021年前9個月，騰訊以公允價(jià)值計(jì)價(jià)且其變動計(jì)入損益的金融自查的公允價(jià)值凈額包括因若干投資公司估值增加產(chǎn)生的收益凈額約為人民幣379億元，而上半年該數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到了293億元。
根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，受一系列因素影響，2021年Q3我國投融資行業(yè)發(fā)生了非常明顯的變化，一方面投資總金額迅速降低，而另一方面融資筆數(shù)增加，我們將此總結(jié)為：單個融資標(biāo)的定價(jià)是在被壓縮的。
對于騰訊，這就極有可能會影響其投資企業(yè)的估值增長情況，換言之，在2020年后騰訊以此部分溢價(jià)帶動經(jīng)營利潤的局面可能會受到扭轉(zhuǎn)，這也會影響接下來騰訊的市值管理問題。
最后我們來談?wù)勻v訊的市值管理問題。
美聯(lián)儲已經(jīng)開始tapper，按此節(jié)奏極有可能在2022年中進(jìn)行加息通道，若愈演愈烈的通脹問題無法在短時期內(nèi)解決，加息很有可能提前，根據(jù)以往歷史，加息之后，流動性回撤，對全球資本市場都會帶來一定沖擊。
流動性回撤，資本市場估值承壓，簡單表現(xiàn)為市盈率縮水，企業(yè)若要穩(wěn)定市值，就要提高增長來盡量穩(wěn)定市盈率。
在此邏輯下，若騰訊的投資業(yè)務(wù)增長變緩，就要求基石業(yè)務(wù)有更為亮眼的表現(xiàn)來對沖風(fēng)險(xiǎn)，顯然目前速度對騰訊是有一定壓力的。
除不利因素外，現(xiàn)在的騰訊也有相當(dāng)優(yōu)良條件：
其一，經(jīng)過前期市場調(diào)整后，市盈率降到了20多倍，相對較為克制，即便趕上資本市場回撤，影響也會較為有限；
其二，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物加上定期存款接近3000億元，抗風(fēng)險(xiǎn)能力足夠之大，且在股價(jià)低估時又有足夠資金以回購形式穩(wěn)定價(jià)格，近期騰訊在回購方面已經(jīng)消耗25億元；
其三，無論是游戲還是金融業(yè)務(wù)，規(guī)模優(yōu)勢仍然是明顯的，且前者出海仍在積極進(jìn)行中，是拉動增長重要一支力量。
在對行業(yè)，有利與不利因素都充分闡釋之后，我們將結(jié)論留給大家：你心目中的騰訊究竟值多少？
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