在微信成為騰訊“登上”移動互聯(lián)網(wǎng)大船的船票后，其曾經(jīng)的象征QQ，也明顯開始低調(diào)了起來，畢竟相比于微信每一次大版本更新時的萬眾矚目，QQ的更新就顯得頗為“門前冷落鞍馬稀”了。不過目前QQ正在測試的新版本，其實(shí)是相當(dāng)有看點(diǎn)的。
據(jù)悉，QQ目前正在內(nèi)測QQ頻道功能，并且其或?qū)⑻娲袋c(diǎn)成為QQ第二個底部Tab欄的功能。目前，QQ中對QQ頻道的介紹，是"娛樂協(xié)作新方式"。然而從已經(jīng)曝光的截圖來看，在UI設(shè)計上QQ頻道幾乎就是國內(nèi)版的Discord，有著經(jīng)典的主界面縱向四分割，以及自定義頻道、聊天機(jī)器人和頻道成員頁。
換句話來說，也就是在主打像素風(fēng)的NokNok、主打興趣的Q次元后，這是出自騰訊平臺及內(nèi)容業(yè)務(wù)事業(yè)群(PCG)推出的第三款類Discord產(chǎn)品。顯而易見，在短時間內(nèi)連續(xù)上線三款對標(biāo)Discord的產(chǎn)品，也意味著騰訊內(nèi)部大名鼎鼎的“賽馬”看似是又要上演了。
事實(shí)上在許多業(yè)內(nèi)人士看來，Discord的誕生是基于網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展，使得玩家對于實(shí)時交流需求的井噴，用輕量級、低延遲、高質(zhì)量語音滿足了玩家的語音交流需求。并且相對于傳統(tǒng)的QQ或Skype，Discord以頻道為核心的建設(shè)思路，用臨時性、快進(jìn)快出、私密的多人語音構(gòu)筑了自己的競爭力。
其實(shí)早在2015年時，騰訊就在Jonathan Lai的主導(dǎo)下投資了Discord的開發(fā)商Hammer＆Chisel，彼時這還是一家以制作手游為核心的游戲開發(fā)公司。但在此之后的很長一段時間里，騰訊就像是對其他海外游戲企業(yè)的投資一樣，并沒有干擾創(chuàng)始人Jason Citron轉(zhuǎn)型游戲聊天工具的決策。而真正讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新審視Discord的事件，則是今年春季微軟試圖以百億美元的價格收購Discord。
那么問題就來了，為什么Discord直到今年才成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“Copy To China”的對象。要知道早在2018年的時候Discord就已經(jīng)初露鋒芒，彼時Discord的累計融資已經(jīng)超過1.3億美元、估值達(dá)到16.5億美元，甚至開始推出游戲商城業(yè)務(wù)、設(shè)計游戲發(fā)行領(lǐng)域，并且在Epic Games之前就開始用1：9的超高分成試圖挑戰(zhàn)Steam。
一個很簡單的原因，其實(shí)是當(dāng)時在國內(nèi)的游戲語音市場，已經(jīng)有了YY這樣一個在PC互聯(lián)網(wǎng)時代相繼戰(zhàn)勝騰訊QT語音、網(wǎng)易CC語音的霸主存在，而游戲語音聊天軟件作為一個工具屬性較強(qiáng)的品類，同時也具有非常強(qiáng)的馬太效應(yīng)。即便到了今天，在YY已經(jīng)發(fā)力秀場直播多年后，YY語音依舊還是PC網(wǎng)游玩家聊天的首選。
而更為直觀的一點(diǎn)，則是如果單從營收方面來看，Discord的表現(xiàn)其實(shí)并不亮眼，在一眾獨(dú)角獸企業(yè)中甚至屬于表現(xiàn)較為一般的存在。據(jù)悉，Discord主要依靠付費(fèi)會員服務(wù)Nitro為主，輔以游戲發(fā)行的營收結(jié)構(gòu)，讓這家擁有1.4億MAU的社區(qū)，即便是在2020年，也就是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致用戶大量被居家隔離的情況下，也僅僅只獲得了1.3億美元的收入，而類似微軟XGP的Nitro Games游戲訂閱服務(wù)，更是在嘗試一段時間后就折戟沉沙了。
并且如果僅從商業(yè)模式上來看，Discord的營收也有著非常強(qiáng)烈的用戶“用愛發(fā)電”味道。之所以這樣說，是因?yàn)橐獌r10美元/月的付費(fèi)會員Nitro，其實(shí)所包含的增值服務(wù)內(nèi)容可謂非常寒酸，動圖頭像、自定義Discord昵稱后綴、屏幕共享、1080P 60FPS的直播推流、更大體積的文件，然后就沒有然后了。相比于其他不同行業(yè)的付費(fèi)會員服務(wù)，Discord的Nitro會員幾乎是讓人興趣缺缺。而其游戲發(fā)行業(yè)務(wù)則在Steam與Epic games的雙重擠壓之下，只能說是聊勝于無，這部分的營收去年也僅為1000萬美元。
咋一看，Discord代表性業(yè)務(wù)游戲語音在國內(nèi)市場有著樹大根深的競爭對手，并且商業(yè)模式看似也沒有跑通，但微軟的百億美元要約顯然還是讓不少人重新審視了這家公司。而Discord之所以會受到微軟的追捧、被騰訊看重，或許是因?yàn)槠溆兄蔀閿?shù)字世界第三空間的潛質(zhì)，甚至從某種程度上來看，同樣在今年春季走紅的Clubhouse與其也非常相似。
如果僅僅只是作為一個游戲語音軟件，那么Discord顯然確實(shí)是沒有太多的想象空間，但是作為一個綜合性的游戲社區(qū)，Discord就很“值錢”了。事實(shí)上，Discord是以頻道為核心來設(shè)計的，并且官方也給了頻道管理員最大的權(quán)限，而這種“社區(qū)自治”的文化也讓每位用戶都能在Discord上找到自己感興趣的東西，以便于他們將社區(qū)構(gòu)建成理想中的樣子。
如今玩家的交流需求以游戲?yàn)樵c(diǎn)，早就逐漸延伸到了音樂、教育、科技、娛樂等更為多元的領(lǐng)域。從某種意義上來說，一個個的Discord頻道就像是一個個的百度貼吧。所以盡管一個工具軟件的天花板很低，但一個蓬勃發(fā)展的數(shù)字社區(qū)，卻無疑有著無限的可能。
目前，國內(nèi)市場的游戲社交其實(shí)是非常割裂和碎片化的，不同游戲也有著自己的“根據(jù)地”，例如《魔獸世界》的NGA論壇、《劍網(wǎng)三》的百度貼吧、米哈游旗下的米游社。所以這就使得國內(nèi)版Discord的想象空間，在YY選擇轉(zhuǎn)型秀場直播、百度貼吧“自廢武功”后，缺乏綜合性的游戲社交平臺。眾所周知，游戲玩家的付費(fèi)意愿可謂是最高的，而不同類型玩家齊聚，也就意味著平臺的用戶價值將會非常的高。
作為國內(nèi)排名第一，且旗下?lián)碛卸嗫顕窦売螒虻尿v訊，其實(shí)也是最有意愿來整合游戲社區(qū)的。因此在QQ內(nèi)部增加類似Discord的語音服務(wù)器和社區(qū)，盡管會讓已經(jīng)臃腫的QQ變得更“重”，但這其實(shí)也是騰訊PCG的無奈之舉，因?yàn)樘峁┏錾牡脱舆t實(shí)時語音交流并不難，難的是改變用戶的使用習(xí)慣。
如今在國內(nèi)的游戲語音聊天市場中，YY的市場份額幾乎不可撼動，并且長時間的壟斷也使得其擁有了大量形成使用習(xí)慣的高粘性用戶。所以從零開始建設(shè)新的APP，遠(yuǎn)不如直接在擁有一定用戶基礎(chǔ)的QQ上進(jìn)行嘗試，并且這也契合QQ用戶更為年輕的用戶結(jié)構(gòu)。
相比于其他競爭對手，例如TapTap創(chuàng)始人做的“好說”、搜狐暢游的井蓋Chat、專注二次元領(lǐng)域的MEW，有著更為龐大用戶群體以及QQ群這樣一個有著歷史積淀的社群支持，QQ所做的QQ頻道顯然將是其中最有可能成事的了。
本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
