嘈雜的街頭，妙齡女子妝容怪異，身邊自成“隔離帶”，身后圍繞的路人都掏出手機拍照，不敢上前，只有一個膽大的男孩與她搭話。隨后，女子用手上的眉筆與男孩共享天眼，又在瞬息之間將鬼怪收服……
“一個會捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙在今年萬圣節(jié)橫空出世，憑借精美的特效、充滿疑點的劇情，上線當天就在抖音斬獲超百萬粉絲。截至目前，柳夜熙的抖音賬號僅發(fā)布過一支視頻及一組概念照，卻吸粉450W，首發(fā)視頻點贊超過300W。
這條視頻下，作者打上了#虛擬偶像#元宇宙#美妝三個tag，囊括了兩個近期大受追捧的概念和一個長盛不衰的變現(xiàn)領域。柳夜熙的團隊似乎在一開始，就找到了屬于他們的流量密碼。
坦率來講，柳夜熙的入局并不算早。
早期的虛擬人形象更多的是二次元文化發(fā)展的產(chǎn)物，2007年初音未來用一首《甩蔥歌》，從日本火到了全球。據(jù)不完全統(tǒng)計，初音未來代言過的產(chǎn)品包括谷歌瀏覽器、索尼、小米、格力高、豐田，還有LV和紀梵希的高定服裝等等，并且連續(xù)多年舉辦個人全球巡演?？梢哉f，初音未來首次讓世界看到了虛擬歌姬的吸金能力和發(fā)展前景。
2016年，洛天依在湖南衛(wèi)視小年夜晚會與歌手楊鈺瑩合唱《花兒納吉》，成為中國首位登上主流電視媒體的虛擬人物，開創(chuàng)了中國打造虛擬偶像的先河。在過去幾年中，洛天依先后與肯德基、護舒寶、森馬、長安汽車、浦發(fā)銀行等公司有過合作。可以看到，除了二次元領域，其影響力已經(jīng)拓展到了汽車、快消等日常生活領域。
虛擬人形象本身的創(chuàng)新性，天然帶有討論度，使他們能夠快速吸引用戶的眼球，同時也吸引了越來越多的“跟風者”入局。
比如，內(nèi)娛頭部經(jīng)紀公司樂華推出的首支虛擬女團A-SOUL、清華大學的虛擬校友華智冰、虛擬變裝達人集原美、各大平臺上更是涌現(xiàn)出很多如@AYAYI一樣的潮流虛擬人形象。
前段時間，首個男虛擬人@川CHUAN在小紅書的初次亮相,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關注，僅僅是一張正面概念照，點贊數(shù)就突破了5000。
隨著越來越多的虛擬形象走進大眾視野，根據(jù)不同場景的需求，虛擬人們也被賦予了不同的使命，卡思在這里大致將他們分為以下三類：完全原創(chuàng)的虛擬人、以實際明星為基礎的虛擬形象和品牌定制的虛擬代言人。
以實際明星為基礎的虛擬形象比如“迪麗冷巴”（迪麗熱巴）、“韜思曼”（黃子韜）、“千喵”（易烊千璽）等等。這種形式下誕生的虛擬人，創(chuàng)造伊始就被賦予了“明星光環(huán)”，有一定的粉絲基礎，也幫助明星拉近了和粉絲之間的距離，加強了和粉絲之間的粘性。但同時，因為人設有實際人物為依托，創(chuàng)造團隊能給他們的改變和創(chuàng)新是很少的，很難打破其在用戶心中的印象，難以作為一個獨立IP延續(xù)發(fā)展。
品牌定制的虛擬代言人如美即的“M姐”、歐萊雅的“歐爺”、花西子的“花西子” 、IDO珠寶品牌的“Beco”等等。相較于其他虛擬人，他們更多的作用是幫品牌豐富形象，在一段時間內(nèi)創(chuàng)造話題，其個人的經(jīng)歷背景、人設性格相對比較單薄。
而完全原創(chuàng)的虛擬人，不論是他們的角色形象、人設定位，還是故事內(nèi)容、發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)作者們都擁有更多的話語權，是目前行業(yè)內(nèi)的主流，也是最容易吸引新流量，得以長期發(fā)力的模式。
在虛擬IP強號召力的加持下，粉絲經(jīng)濟效益更大程度上轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。借助與虛擬形象的聯(lián)名，品牌也得以進一步塑造產(chǎn)品理念。
比如擁有萌萌的小奶音、“像蘇打小餅干一樣干干脆脆”的虛擬偶像@默默醬，在全網(wǎng)已有700多萬的粉絲。從去年4月在抖音以直播形式與粉絲見面后，默默醬就開始了直播帶貨的嘗試。直播間內(nèi)，她和真人主播一起與粉絲聊天互動、種草好物、發(fā)放福利，收獲了滿滿的人氣。
今年雙十一，默默醬和華熙生物旗下米蓓爾聯(lián)手推出了默默醬代言的4款聯(lián)名款精華水，讓品牌形象愈發(fā)年輕化的同時也引得大批美妝達人種草推薦。
柳夜熙的成功可以說是內(nèi)容和運營的雙重勝利。
一方面，賬號背后強大的特效團隊，為整支視頻的最終展現(xiàn)效果提供了強有力的保障，而柳夜襲捉妖人+美妝達人的雙重身份定位，讓她既邁入了美妝這個永恒的風口，又樹立了自己的差異性，吸引到的粉絲也會更加多元。
另一方面，運營團隊選在萬圣節(jié)上線首發(fā)視頻，也完美踩上了節(jié)日的熱點。畢竟用戶年年都能看到美妝博主出萬圣節(jié)妝教，但在萬圣節(jié)看美妝博主捉妖還是頭一回，視頻的評論區(qū)出現(xiàn)了很多美妝博主“被卷死”的留言，其中不乏本身就是百萬級粉絲賬號的創(chuàng)作者。同行們的玩梗、蹭熱度無形中幫助了該視頻在抖音算法中脫穎而出，整支視頻的評論、點贊數(shù)據(jù)都非常亮眼。
另外，視頻上線當天，抖音就出現(xiàn)了“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”、 “當美妝遇到元宇宙”等話題，目前話題的累計觀看次數(shù)都已突破兩億，全民二創(chuàng)的熱情也幫助柳夜熙賬號維持了較長時間的強曝光。
那么，柳夜熙之外，近年來虛擬人持續(xù)維持高熱度的原因是什么呢？卡思認為，主要有這樣三個原因：
第一、虛擬人為現(xiàn)代人的情感提供了寄托；
喜歡虛擬人，對現(xiàn)代人來說并不是一件新奇的事，寬泛地說，二次元文化就是一個虛擬形象的合集，甚至最近迪士尼的新晉女明星——川沙妲己，從某種意義上來說，也是一個“虛擬偶像”。因為究其本質(zhì)，大家喜歡的這個人物，除了團隊最先給出的幾句設定外，人物形象的“骨血”來自用戶本身的想象與創(chuàng)造。
再加上近幾年真人偶像頻頻翻車，能夠被完全“控制”的虛擬人顯得更能符合人們的期待。虛擬人的世界里不存在人設崩塌，永遠不會讓粉絲失望，將自己的情感和信任，寄托到這樣一個可控的角色中，人們的接受度也會更高。
第二、技術實力過硬；
在柳夜熙短短兩分鐘的視頻中，畫面、劇情、特效、配樂都可以說達到了電影的水平，虛擬的“柳夜熙”與“現(xiàn)實世界”的融合也并不突兀。有很多網(wǎng)友評論：這支視頻放在抖音平臺，對其他創(chuàng)作者而言是一種“降維打擊”。
柳夜熙背后，是一家做特效起家的公司，孵化過很多以特效為特點的賬號，然而，即使是這樣一個專業(yè)的團隊，完成柳夜熙的首發(fā)視頻也用了一個多月的時間，這背后技術和金錢的投入都是一般創(chuàng)作者難以匹敵的。
再看其他的虛擬人賬號，可以發(fā)現(xiàn)，能夠維持長期熱度的賬號，在角色制作上必定都是花了大功夫，很多人物形象甚至可以做到“以假亂真”。
第三、元宇宙概念的走紅；
最近誕生的虛擬人們，有一個天然的優(yōu)勢，那就是搭上了“元宇宙”概念的快車。翻看各個賬號也會發(fā)現(xiàn)，很多創(chuàng)作者都在自己的視頻下加上了#元宇宙 的tag。那么這個最近被無數(shù)大佬看好，被資本市場青睞的概念到底是什么呢？
“元宇宙”的概念，最早可以追溯到1992年美國科幻作家尼爾·斯蒂芬金的小說《雪崩》中。
簡單的說，元宇宙即存在一個和現(xiàn)實世界共存的平行數(shù)字世界，現(xiàn)實世界的人可以通過某些介質(zhì)與該數(shù)字世界鏈接，并同時在其中擁有“虛擬”身份。這個數(shù)字世界本身，有著能不斷自我發(fā)展的文化、經(jīng)濟系統(tǒng)，能夠平穩(wěn)而安全的運作。
元宇宙概念的火爆，和互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展有著密不可分的關系，也使得其成為最近科技圈和資本圈的大熱。國外，F(xiàn)acebook已經(jīng)改名為meta，直譯過來就是"元"，微軟、英偉達等科技公司也都宣布布局“元宇宙”，而國內(nèi)，騰訊、字節(jié)跳動等大廠也爭相進入相關領域。
但是，翻看各種文章資料，依然沒有幾個人能說自己完全理解了元宇宙，為什么？因為元宇宙概念本身就還未發(fā)展成熟。這樣一個大的概念下包含了很多小的要素，而每個要素背后又需要高精的技術做支撐。“元宇宙”時代到底什么時候能到來？網(wǎng)上眾說紛紜。
現(xiàn)在我們見到的很多虛擬人，其實并不能劃入元宇宙的范疇，更多的是想要借力元宇宙的熱度。因為元宇宙有幾個特點定義：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。目前我們看到的，能夠滿足這些條件的虛擬人實在是寥寥可數(shù)。
柳夜熙的爆火證明不了元宇宙已經(jīng)到來，但起碼能夠讓更多人接觸到元宇宙這個概念。也提醒各位創(chuàng)作者們，“元宇宙”是個“硬骨頭”，并非是一個虛擬人設就可以簡單代指的。熱度過后，如何維持虛擬人的話題性與討論度，如何尋找視頻新的看點，或者說如何讓虛擬人真正“接入”元宇宙，或許是創(chuàng)作者們應該重點思考的事。
各大公司喊著“打造元宇宙”，更多是對未來的布局。元宇宙還處于極度早期的階段，未來的發(fā)展路徑、發(fā)展規(guī)模究竟如何，沒人能說清。并且，從現(xiàn)實的技術環(huán)境現(xiàn)狀看起來，還需要一段漫長的發(fā)展時間，人類想要邁進元宇宙的世界還有很長的路要走。
元宇宙此時此刻的輝煌能延續(xù)多久，交給時間去證明吧。
本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID:caasdata6），作者：霜微，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
