本文來自微信公眾號“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
近日，EDG戰(zhàn)隊成功斬獲英雄聯(lián)盟S11全球總決賽冠軍的消息刷爆全網(wǎng)，這是中國LPL賽區(qū)繼IG、FPX奪冠之后的第三次奪冠。
《英雄聯(lián)盟》由美國拳頭游戲開發(fā)，中國內(nèi)地由騰訊游戲代理運營的英雄對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游，并于2018年正式加入亞洲運動會，成為表演項目之一。自2011年進(jìn)入中國大陸市場以來，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)迎來了第十個冬天，游戲用戶年齡層涵蓋80后90后甚至00后，穩(wěn)坐電子競技游戲的龍頭寶座，成為游戲圈內(nèi)流量的代名詞。
近年來，由于手機(jī)iPad等移動設(shè)備更為便攜，網(wǎng)游市場受到手游市場的強(qiáng)勁沖擊。手游市場玩家規(guī)模整體呈增長態(tài)勢，2020年已達(dá)到6.4億人，《英雄聯(lián)盟》也順勢推出手游版，試圖以此平衡在網(wǎng)游市場流失的用戶人群。
今年10月英雄聯(lián)盟手游中國區(qū)開啟不刪檔測試，一經(jīng)上線便壓過抖音和王者榮耀登上“IOS免費榜”第一，對情懷玩家的號召力可見一斑。根據(jù)中國手游發(fā)行商收入TOP30榜單顯示，《英雄聯(lián)盟手游》在不到1個月的時間，中國iOS玩家付費已超過海外累計收入的總和(占全球總收入53%)，使《英雄聯(lián)盟手游》10月全球預(yù)估收入達(dá)到1.08億美元，在中國App Store手游收入榜單中位列第二，并首次入圍全球手游暢銷榜前十。
英雄聯(lián)盟手游國際服上線一年始終不溫不火，直至今年中國服的開放使其大放異彩，但能否延續(xù)端游的熱度，還不得而知。
游戲領(lǐng)域的多元布局并不能滿足拳頭游戲和騰訊的IP野心，這一次他們瞄準(zhǔn)了動畫影視領(lǐng)域。11月7日，《英雄聯(lián)盟》首部動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》正式開播，這部橫跨中美法三國開發(fā)制作，以國內(nèi)少有的影視形式為觀眾呈現(xiàn)原汁原味的城邦故事，吸引了全球粉絲以及游戲、影視行業(yè)的關(guān)注。
《雙城之戰(zhàn)》首播3集，24小時豆瓣開分高達(dá)9.3，成績喜人。故事情節(jié)則是選取游戲中備受喜愛的金克絲與蔚的視角，講述了在符文之地上的雙生城市中充滿愛恨糾葛的傳奇故事。
《雙城之戰(zhàn)》不僅在形式上高度還原了原生IP中的人物與場景設(shè)置，更以游戲設(shè)置為基礎(chǔ)，極大程度上豐富了人物。即使不了解《英雄聯(lián)盟》這款游戲的人，也能夠看懂這個故事。正如《雙城之戰(zhàn)》制片人所言：“我們既想最大化玩家的游戲體驗，也想講一個好故事。無論你是否對《英雄聯(lián)盟》有所了解，都可以有所感觸。”
游戲IP改編影視動畫，《英雄聯(lián)盟》并不是先例。上海淘米動畫有限公司創(chuàng)作出品的系列動畫《小花仙》，則是根據(jù)同名少女類角色扮演游戲改編，由于受眾人群小，且故事創(chuàng)新度不高，收視表現(xiàn)平平，目前已經(jīng)完結(jié)。至于《雙城之戰(zhàn)》能否不負(fù)《英雄聯(lián)盟》IP的熱度，還需時間考驗。
2021年3月公布的全球最賺錢的50個IP榜單，其中英雄聯(lián)盟以約124億美元（約合人民幣791億元）的總收入，位列榜單39位。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前《英雄聯(lián)盟》IP已經(jīng)涉足游戲、電競、音樂、漫畫、小說、周邊、潮玩等數(shù)十個領(lǐng)域，累計產(chǎn)品種類超過200個。
通過IP跨界的形式，形成IP多元宇宙，才能編織成一張聯(lián)系密切的IP商業(yè)大網(wǎng)。以剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽為例，官方公布的賽事合作伙伴有，京東、莫斯利安與肯德基成為中國區(qū)官方合作伙伴；BOSE、思科、萬事達(dá)卡、梅賽德斯-奔馳、OPPO成為全球合作伙伴；而蘭蔻LANCOME、英特爾則以中國區(qū)特約合作伙伴的身份加入。
提起電競，就必然躲不過直播。本次大賽的直播版權(quán)則是由Z世代最喜歡的視頻平臺嗶哩嗶哩擔(dān)任，這是B站連續(xù)三年獲得中國大陸地區(qū)英雄聯(lián)盟全球賽事獨家直播版權(quán)。此次S11全球總決賽，B站也將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)授給斗魚、虎牙和企鵝電競等平臺，多方聯(lián)手共同為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。
電競賽事的商業(yè)化只是《英雄聯(lián)盟》IP多元宇宙的冰山一角，IP授權(quán)聯(lián)名也是最常用的商業(yè)價值變現(xiàn)模式。英雄聯(lián)盟曾與著名奢侈品牌路易斯威登LV聯(lián)名合作，共同特別定制了一款獨一無二的獎杯旅行硬箱，全套售價46萬人民幣；英雄聯(lián)盟LPL和耐克公司合作推出全新特制款聯(lián)名鞋「LPL x Nike Dunk Low」；與羅技合作推出了《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名游戲外圍設(shè)備，包括游戲耳機(jī)、游戲鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊和獨家入耳式耳機(jī)等設(shè)備；甚至還與優(yōu)衣庫合作推出聯(lián)名T恤，另外中國英雄聯(lián)盟手游與OPPO攜手推出賽事指定用機(jī)OPPO Reno6 Pro+。
《英雄聯(lián)盟》無疑是一個成功的老IP，十多年來通過開發(fā)制作、官方授權(quán)聯(lián)名、賽事活動等多種商業(yè)合作手段，拳頭游戲公司始終在挖掘《英雄聯(lián)盟》IP的更多潛在商業(yè)價值。對于IP本身來說，“年輕化“是永葆IP活力的唯一方式。站在用戶的角度，洞察他們不斷變化的需求與消費趨勢，大膽突破與創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提升IP的影響力，實現(xiàn)多方共贏。
