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10月31號(hào)，抖音賬號(hào)“柳夜熙”發(fā)布了一條2分鐘的視頻，一夜出圈登上熱搜，一周漲粉428萬(wàn)，與之相關(guān)的“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”排在抖音挑戰(zhàn)榜TOP7，超1400萬(wàn)人在看。
柳夜熙是誰(shuí)？2分鐘的視頻到底講了什么？
在抖音主頁(yè)，柳夜熙的介紹為“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”，其上傳的第一條視頻故事設(shè)定在頗具賽博朋克霓虹風(fēng)格的當(dāng)代都市中，一位身著中式古裝的女子對(duì)鏡化妝引路人圍觀，當(dāng)她用手中的畫(huà)筆在一個(gè)小男孩眼上描過(guò)，原本嘲笑她妝容丑的男孩睜開(kāi)眼卻同她一起看到了街區(qū)上空漂浮的鬼怪，而這才是柳夜熙眼中真實(shí)的世界。
柳夜熙賬號(hào)截圖
美妝、古風(fēng)、賽博霓虹、懸疑、靈異等話題元素雜糅在一起，通過(guò)電影+特效的拍攝和制作手法呈現(xiàn)，雖然僅有2分鐘的內(nèi)容，但柳夜熙的出圈速度和話題性似乎比其他虛擬人IP更快。
一方面，不同于以往虛擬人更多在微博、小紅書(shū)通過(guò)靜態(tài)圖文物料進(jìn)行宣發(fā)，柳夜熙則把影視特效搬到了短視頻平臺(tái)；另一方面，柳夜熙除了立人設(shè)，其首條視頻內(nèi)容為故事背景和世界觀做了鋪墊，換言之，線性劇情可以在后續(xù)的視頻中陸續(xù)展開(kāi)，便于打造有故事的IP。
虛擬人概念被炒熱，今年以來(lái)AYAYI、Imma、阿喜、翎等IP相繼出圈，雖然大多還只有人設(shè)和一些靜態(tài)圖文內(nèi)容，但這并不妨礙用戶的好奇，以及品牌方們迫不及待地拋來(lái)合作的橄欖枝。
左至右依次為AYAYI、Imma、阿喜
哪個(gè)品牌能最先接住爆火的柳夜熙？尚不清楚。但和AYAYI們類似的是，柳夜熙的美妝博主人設(shè)和其主打的懸疑故事題材背景，最初在賽道選擇和內(nèi)容設(shè)定上就已為后續(xù)商業(yè)變現(xiàn)鋪好了路。
據(jù)悉，孵化柳夜熙IP的背后機(jī)構(gòu)為創(chuàng)壹視頻，為一家以特效制作起家的MCN，在成立三年半期間已相繼孵化了多個(gè)熱門技術(shù)流IP。
現(xiàn)階段，用視頻結(jié)合影視特效的形式做虛擬人IP仍存在一定的技術(shù)和成本門檻。相比當(dāng)下真人博主和機(jī)構(gòu)之間摩擦的不斷升級(jí)，MCN如果能作為打造并運(yùn)營(yíng)虛擬人IP的幕后推手，擁有完整的話語(yǔ)權(quán)，不失為一條未來(lái)發(fā)展路徑。
11月3號(hào)，騰訊招聘發(fā)布了最新的招聘廣告片，用無(wú)臺(tái)詞夸張表演的形式情景演繹了職場(chǎng)中雞同鴨講、層層榨干、無(wú)聊到爆三個(gè)普遍存在的問(wèn)題點(diǎn)，并在每一個(gè)問(wèn)題末尾傳達(dá)來(lái)騰訊工作能夠被理解、反無(wú)用、更有趣的招聘優(yōu)勢(shì)。
騰訊招聘廣告片
除了廣告正片，騰訊招聘還同時(shí)放出了一線員工看完招聘廣告后的采訪評(píng)價(jià)，就騰訊是否存在類似問(wèn)題、同事間的理解力、是否以興趣驅(qū)動(dòng)工作等問(wèn)題從員工視角進(jìn)行了回答。
現(xiàn)實(shí)中不存在完美的企業(yè)和工作，真實(shí)的評(píng)價(jià)往往既有肯定也包含建議，來(lái)自產(chǎn)品、品牌、技術(shù)等業(yè)務(wù)條線的騰訊員工給出了不同的解讀，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化與理念更開(kāi)放、包容的體現(xiàn)。
相比千篇一律的“秀肌肉”，大家越來(lái)越喜歡更真實(shí)、能引起共鳴的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，也有不少以“吐槽”出圈、反映問(wèn)題的案例，比如2019年滴滴進(jìn)行了一場(chǎng)吐槽滴滴大會(huì)，既讓員工、司機(jī)代表發(fā)言，同時(shí)也接受外界吐槽，以此收集真實(shí)的評(píng)價(jià)和意見(jiàn)，讓存在的問(wèn)題有機(jī)會(huì)得到實(shí)際的改善和解決。
11月4號(hào)，永璞咖啡官方宣布上線五款聯(lián)名產(chǎn)品，聯(lián)名品牌方分別為即食面品牌「出前一丁」、潮流服裝品牌「長(zhǎng)大開(kāi)飛船」、零食品牌「親親」、「喜馬拉雅」x「果麥文化」，以及上海市消防總隊(duì)。
永璞咖啡聯(lián)名產(chǎn)品
結(jié)合品牌方的不同調(diào)性和產(chǎn)品類型，永璞咖啡此次不同的聯(lián)名禮盒中既有即食拉面、服裝配飾、膨化零食，也有圖書(shū)文創(chuàng)、消防周邊等產(chǎn)品組合供消費(fèi)者選擇。
成立于2014年的永璞咖啡從掛耳咖啡產(chǎn)品切入，隨后陸續(xù)推出便攜冷萃咖啡液、冷萃凍干粉等產(chǎn)品。去年雙十一期間實(shí)現(xiàn)銷售額2,100萬(wàn)元，位居天貓咖啡液類目第一，全年銷售額破億元。
永璞創(chuàng)始人鐵皮此前在接受36氪采訪時(shí)曾表示，品牌打造是永璞的核心能力，團(tuán)隊(duì)積極嘗試通過(guò)各種聯(lián)名形式強(qiáng)化品牌認(rèn)知，同時(shí)圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化意象石獅子進(jìn)行擬人化、卡通畫(huà)設(shè)計(jì)，打造品牌IP形象“石端正”，并設(shè)置專人以石端正形象與用戶深入交流，實(shí)時(shí)追蹤產(chǎn)品反饋以及用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性和口碑傳播。
永璞咖啡品牌IP形象“石端正”
在本土精品咖啡品牌MANNER六周年同期，MANNER CAMP現(xiàn)身烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“打咖啡”，既把目光聚焦在戲曲演創(chuàng)人員身上，同時(shí)也為“看戲人”支攤兒，帶著“一萬(wàn)杯咖啡計(jì)劃”出發(fā)，為此次戲劇節(jié)的1000+演創(chuàng)人員提供10000杯咖啡，為創(chuàng)意助力。
MANNER x烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)
MANNER CAMP是MANNER COFFEE品牌旗下的青年文化線，由MANNER的Barista 和Community Friends組成，經(jīng)常以不同的形式，沒(méi)有預(yù)告地出現(xiàn)在各種活動(dòng)場(chǎng)景之中，可以被看作是輸出品牌創(chuàng)意與文化活力的代表。
咖啡品牌IP化、年輕化探索已成為趨勢(shì)，品牌們本身也在通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作、社區(qū)構(gòu)建跨界聯(lián)動(dòng)等形式，不斷借助新傳播媒介和各種線下活動(dòng)對(duì)外輸出文化理念和品牌形象。
MANNER CAMP形容自己是一個(gè)年輕的生活方式社群，同時(shí)也是一個(gè)靈活的“游擊隊(duì)“，向咖啡文化愛(ài)好者們呼吁”即使成年，也不要喪失玩的能力”，未來(lái)仍有一百種樣子尚未解鎖。
11月3號(hào)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌fajo花椒星球官方微博表示，在雙十一期間聯(lián)合環(huán)保公益平臺(tái)飛螞蟻推出「椒綠」回收計(jì)劃，消費(fèi)者可以將不穿的鞋、包、衣服、被子等紡織品捐贈(zèng)通過(guò)飛螞蟻小程序進(jìn)行回收，由平臺(tái)篩選分揀后，回收品將通過(guò)環(huán)保再生、舊衣出口、環(huán)保再造和公益捐贈(zèng)四種渠道進(jìn)行處理。
fajo花椒星球x飛螞蟻環(huán)?！附肪G」回收計(jì)劃
參與了上述回收計(jì)劃的消費(fèi)者，均可獲得fajo花椒星球準(zhǔn)備的100元無(wú)門檻疊加優(yōu)惠券，可在微信官方店內(nèi)全部產(chǎn)品消費(fèi)中使用。以環(huán)保為主題發(fā)起回收計(jì)劃，再通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)參與者無(wú)門檻優(yōu)惠券刺激品牌店的雙十一消費(fèi)，傳達(dá)品牌提倡拒絕浪費(fèi)、理性消費(fèi)的觀點(diǎn)，“拒絕污染是面向大自然的環(huán)保，而拒絕浪費(fèi)則是面向我們自己的環(huán)?！薄?/p>
公開(kāi)資料顯示，fajo花椒星球成立于2019年，前期通過(guò)一款“冰淇淋絲綢鞋”打響了“光腳穿，更自由”的口號(hào)，產(chǎn)品不突出強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)功能性，而追求在時(shí)髦感、舒適度、功能性之間找到平衡，2020年?duì)I收超3000萬(wàn)。
電商熱衷造節(jié)，讓雙十一成為了全民狂歡的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)，但圍繞雙十一的活動(dòng)主題并非只有買買買。
在雙十一到來(lái)之前，B站集合當(dāng)下年輕人喜歡的音樂(lè)人、脫口秀演員和UP主們，為單身人士辦了一場(chǎng)“不單身音樂(lè)派對(duì)”。鳥(niǎo)鳥(niǎo)、趙英男、房東的貓、Mr.Miss等嘉賓帶著各種好玩的伙伴現(xiàn)身派對(duì)，貼合“有陪伴不孤單”的派對(duì)主題。
B站不單身音樂(lè)派對(duì)
618、818、1111、1212，一年四季似乎都被電商玩家們劃分好了節(jié)奏，而在節(jié)奏之外，一些無(wú)關(guān)乎物質(zhì)、規(guī)則的主題活動(dòng)似乎成為了很多年輕人的精神社區(qū)，回歸節(jié)日本身的含義，做走心的傳播，同樣也可以和用戶建立有效連接。
官方玩梗和跨界聯(lián)動(dòng)越來(lái)越頻繁，嚴(yán)肅話題宣介也正在用更通俗易懂、更有創(chuàng)意的內(nèi)容形式出圈。
11月1日，由公安部、中國(guó)人民銀行指導(dǎo)，國(guó)家反詐中心聯(lián)合騰訊財(cái)付通推出了反詐宣傳片《反詐風(fēng)云：誰(shuí)是臥底？》。和此前曾上線的真人情景劇、線上反詐劇本殺等形式不同，此次宣傳片以定格動(dòng)畫(huà)形式制作，用五只卡通動(dòng)物形象為主角演繹了一場(chǎng)警官與洗錢黑勢(shì)力之間的“無(wú)間道”，通過(guò)劇情直接提醒觀眾，謹(jǐn)防生活中借用收款碼、銀行卡、身份證等洗錢詐騙行為。
《反詐風(fēng)云：誰(shuí)是臥底？》
雖然依舊是傳統(tǒng)的刑偵主題，但動(dòng)畫(huà)片在整體風(fēng)格和臺(tái)本策劃上運(yùn)用搞笑、詼諧和夸張的手法，再加上小品式的語(yǔ)言和喜劇橋段讓內(nèi)容通俗易懂、老少皆宜。此外，主角的造型和設(shè)計(jì)和背景設(shè)定也致敬了經(jīng)典影視作品《教父》中馬龍·白蘭度的造型，頗具意味。
相比傳統(tǒng)的海報(bào)、報(bào)告會(huì)式宣講，如今官方在內(nèi)容傳播和媒介運(yùn)用上頻繁出新，不論是今年6月部分地區(qū)開(kāi)展“掃碼擼狗”吸引用戶下載國(guó)家反詐APP、反詐民警連麥快手主播推薦APP上熱搜，還是推出一系列反詐相關(guān)的情景劇、微電影。
嚴(yán)肅話題宣介越來(lái)越接地氣、有人氣、深入人心，而網(wǎng)友對(duì)有趣內(nèi)容的喜愛(ài)和自發(fā)參與也加碼了反詐宣傳的二次傳播。
