深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 唐亞華 李秋涵 鄒帥 王敏 宛其
編輯 | 宛其
今年“雙11”已經(jīng)打響半個(gè)月，在新一輪”買買買“的熱鬧聲中，一些年輕人卻發(fā)現(xiàn)在上一個(gè)“雙11“搶購(gòu)的商品至今還沒(méi)用完。
每到“雙11”，部分商家會(huì)利用“先漲后降”、各種花式“買贈(zèng)”的方式引誘大家下單，而很多人也樂(lè)此不疲地通過(guò)低價(jià)拼購(gòu)、花式湊單、蹲點(diǎn)直播間等方式瘋狂囤貨，在“買到就是賺到”的心理暗示下，越想占便宜湊單滿減就越買越多，最后囤了一堆用不完甚至用不到的東西。
深燃和五位年輕人聊了聊，他們都曾經(jīng)在“雙11”大促銷中瘋狂囤貨，又沒(méi)物盡所用，甚至還造成浪費(fèi)。他們講述了當(dāng)初是如何被各平臺(tái)花式種草，又是如何精妙計(jì)算湊單滿減的囤貨經(jīng)歷。
可以發(fā)現(xiàn)，有的人是因?yàn)槊陨现辈ж?，跟著主播沖動(dòng)下單，囤的護(hù)膚品用了一年還沒(méi)用完只能到處送人；有的人打算將用不完的面膜分銷給同事，而自己在新到來(lái)的“雙11”，又轉(zhuǎn)向購(gòu)買健身課；有的人想要保持理性消費(fèi)，但依然會(huì)被平臺(tái)滿減、博主種草吸引，最終超出預(yù)算。
如今，有一些年輕人開(kāi)始“醒悟”，提倡只買自己需要的商品，不盲目追求所謂的“優(yōu)惠”，理性購(gòu)物。不過(guò)，也有人抱著“開(kāi)心最重要”的心態(tài)，就算是將總價(jià)值上千的東西扔掉，依然要繼續(xù)買得開(kāi)心；有的人為了獲得安全感，把囤貨當(dāng)作日常，在精打細(xì)算中過(guò)日子。
以下，是他們的故事。
去年“雙11”，我總共買了90多件東西，定金付了5479元，尾款3萬(wàn)多。但我這么做是為了篩選適合的東西。我的理念是，付了定金不代表一定會(huì)買，我要先把坑占上，選擇的主動(dòng)權(quán)在自己手上，不用擔(dān)心想買的沒(méi)搶到。
買完之后我列了個(gè)表，根據(jù)每件東西的總價(jià)和數(shù)量，折算出每毫升或每片的單價(jià)，護(hù)膚品類還把美白、補(bǔ)水、淡斑的產(chǎn)品都搭配好，挑出性價(jià)比最高的東西。最后我把要留下的東西做了一個(gè)excel表，有近40件，剩下的約50件東西我付了尾款之后就立刻退掉了。折算下來(lái)我去年“雙11”的花費(fèi)大約有1.4萬(wàn)元。
蕭雨去年雙11囤貨列表 / 受訪者提供
我買的最多的東西就是護(hù)膚品，能夠確保用一年。事實(shí)上，我雖然規(guī)劃周密，但發(fā)現(xiàn)實(shí)際需要跟預(yù)期還是有很大出入。一年過(guò)去了，我沒(méi)能用掉囤的東西，而且大部分還夠用到明年618。
我現(xiàn)在很后悔去年大量囤貨了。有的護(hù)膚品保質(zhì)期快到了，我只能按照日期排列好先用哪個(gè)后用哪個(gè)。有時(shí)候我看到一些品牌出新品，想到已經(jīng)囤了很多舊款還沒(méi)用完，就不買了。平日用舊款時(shí)也沒(méi)有剛買回來(lái)的新鮮感了。
囤貨太多也導(dǎo)致浪費(fèi)。我現(xiàn)在每天敷一片面膜，周末有時(shí)候一天敷好幾片。朋友親戚聚會(huì)或有人過(guò)生日的時(shí)候，我就去翻一翻自己囤的貨拿出去送人。有些臉上用的護(hù)膚品，被我拿來(lái)當(dāng)身體乳用了。
早些年我是不參與“雙11”的，從前年開(kāi)始迷上了直播帶貨，加上自己也沒(méi)什么囤貨經(jīng)驗(yàn)，去年就囤得有點(diǎn)過(guò)了。我發(fā)現(xiàn)，相比直播間平時(shí)的價(jià)錢，“雙11”也沒(méi)優(yōu)惠多少，沒(méi)必要囤這么多。今年我沒(méi)有買任何護(hù)膚品，只給我們家貓買了一些貓糧和用品，總花費(fèi)3800元，還不到去年的零頭。
我今年“雙11”的理念是，堅(jiān)決不囤貨。接下來(lái)就保持東西夠用就行，及時(shí)補(bǔ)，不要太浪費(fèi)。
我是每年“雙11”買的東西都用不完，但下一年還會(huì)接著買的人。
一些日常必需的快消品，比如衛(wèi)生紙、廚房專用紙、潔廁靈之類的，慢慢消耗還是能用完。但一些化妝品、護(hù)膚品用起來(lái)沒(méi)有那么快。我平日愛(ài)買化妝品，現(xiàn)在眼影有18盤，口紅有110支左右，唇膏估計(jì)有95支，而“雙11”買的占了總數(shù)的三分之一。
張?zhí)鞚少?gòu)買的眼影盤 / 受訪者提供
去年聽(tīng)說(shuō)口紅的保質(zhì)期只有半年，我扔了40多支口紅，貴的一支要800元，便宜的一支十幾元，加起來(lái)差不多價(jià)值6000多元，當(dāng)時(shí)扔的時(shí)候心里還挺后悔，想著“為什么要囤貨“？后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)說(shuō)法是假的，我就又開(kāi)始一邊用一邊買。
今年雙11，我預(yù)付金花了差不多5000元，加上尾款，總共差不多花了2萬(wàn)元。
我發(fā)現(xiàn)，很多東西真的就是為了湊單買的，買完了也安慰自己：反正是快消品，用吧用吧。就這樣，我今年給家里人買了一些冬天穿的衣服，一些日用品，還給自己又買了一些化妝品。我這兩天又看到一個(gè)心動(dòng)的洗面奶，還在糾結(jié)買不買?？傊?，我就是典型的剁手黨。
我覺(jué)得現(xiàn)在很多人的消費(fèi)理念是，有時(shí)不是因?yàn)樽约赫娴男枰?，而是買了之后，能讓當(dāng)時(shí)的自己心情愉快。比如我買一盤眼影，價(jià)格從高到低都可以去買，買了之后自己開(kāi)心就行了。如果有一天一個(gè)快遞收不到，我甚至?xí)幸环N失落的感覺(jué)。
我現(xiàn)在的花錢狀態(tài)就是，在自己可控的范圍內(nèi)，開(kāi)心就好。
去年我在直播間買了22片面膜，總共花了200多塊錢。其實(shí)20多片面膜不算多，如果經(jīng)常敷面膜的人，一個(gè)月就用完了。
但我很難想起來(lái)敷面膜，冬天覺(jué)得太涼，夏天覺(jué)得太悶。在這之后有促銷活動(dòng)我還會(huì)繼續(xù)買，促銷一般都是三盒起步。這一年我在面膜使用上不僅沒(méi)消耗，還越攢越多了，現(xiàn)在算下來(lái)我手里還有100多片，還有很多連塑封都沒(méi)拆的。
果果囤的面膜/受訪者供圖
還有一個(gè)去年囤到現(xiàn)在的是香氛類的東西，有秸稈擴(kuò)香、香薰蠟燭、晶石擴(kuò)香，總共買了5個(gè)，到現(xiàn)在只能算用完了一個(gè)。雖然有幾個(gè)是顏值、味道都在線的，但我還是挺后悔，香氛這種非消耗型的東西不太適合囤，一段時(shí)間只能用一個(gè)，不可能同時(shí)用，味道會(huì)混淆，所以用完再買也來(lái)得及。
今年我在帶貨直播間給老家買了兩千多塊錢的電視，給媽媽買了空氣炸鍋，這些是我在“雙11”比較大額的花銷。我自己買了必備的日化用品、螺螄粉、速食火鍋等等，沒(méi)什么極端的囤貨行為。不過(guò)也不是以后就不囤貨了，必要的生活用品是一定要囤的，趕在大促節(jié)點(diǎn)上只要不囤到過(guò)期用不完的量就可以。以后有促銷，有合適的量，我還是會(huì)買面膜的。
我的觀念就是：不總用，但是要有，萬(wàn)一哪天用呢？
去年“雙11”，我單是買日化產(chǎn)品就花了四五千塊，買了三四百?gòu)埫婺?，還有精華、洗發(fā)水等產(chǎn)品。到現(xiàn)在囤的面膜都還沒(méi)有用完，浴室里還擺著六瓶洗發(fā)水、三瓶護(hù)發(fā)素。
Audrey囤的面膜。受訪者供圖
疫情之前我經(jīng)常出差去國(guó)外，所以在那之前的“雙11”我很少囤貨，在免稅店買護(hù)膚品、美妝的頻次更高。但是去年“雙11”，當(dāng)時(shí)覺(jué)得因?yàn)橐咔橐矝](méi)有出去玩，錢都省下來(lái)了，不如買點(diǎn)護(hù)膚品。我身邊很多朋友也是，去年買得都挺多，好像“雙11”變成了一個(gè)發(fā)泄口。
其實(shí)本來(lái)我也沒(méi)計(jì)劃買這么多面膜，但直播間的活動(dòng)大多都是買25片送15片、買兩盒送一盒，為了享受優(yōu)惠價(jià)，不知不覺(jué)就買了那么多。買的時(shí)候很爽快，但是到貨之后就傻眼了：這么多面膜怎么才能用得完。
原以為能送給家人、朋友，這樣也不算是浪費(fèi)，但是往往送出去的同時(shí)，也會(huì)再收到一些，因?yàn)槿ψ永锱笥训纳缃环绞骄褪撬兔婺?。比如，前段時(shí)間，我約了兩個(gè)朋友見(jiàn)面，帶了兩盒面膜分給她們，沒(méi)想到她們倆也不約而同地都帶了面膜，結(jié)果我又帶了兩盒不同品牌的面膜回來(lái)，整體囤量也沒(méi)有變化。
過(guò)去一年，好幾次保潔阿姨來(lái)打掃時(shí)，都會(huì)說(shuō)，“你家這面膜怎么也不見(jiàn)少”，我也很無(wú)奈，清庫(kù)存是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，我已經(jīng)非常努力在消耗了，用不完也很著急。
今年“雙11”，我就比較克制了，在日化方面才花了2000多塊錢，主要買了幾款我想試試的面膜。但我發(fā)現(xiàn)直播間的東西，很多都像超市囤貨裝，上來(lái)都是五六十片的優(yōu)惠包。比如好幾個(gè)品牌買四盒送兩盒，六盒的優(yōu)惠價(jià)，要比買兩盒送一盒的更便宜。
為了湊優(yōu)惠價(jià)，我今年買的面膜加起來(lái)也有將近300片。但是這次我不會(huì)全部自用，我已經(jīng)和公司的同事約好了，她們好多今年都沒(méi)有買面膜。我算好了購(gòu)買的單價(jià)，打算等到貨后，就拿一部分到公司“擺攤”，原價(jià)轉(zhuǎn)給公司同事們，來(lái)減輕庫(kù)存。
有的直播間直接五折，也不需要再算其他優(yōu)惠，我比較喜歡這種直接的方式。不像有些平臺(tái)，要為了用優(yōu)惠券各種湊單。今年為了用買200減30的券，我還湊單買了兩斤小米。我老公說(shuō)：“為了減30，結(jié)果買了36塊的小米，圖什么？”
我覺(jué)得已經(jīng)過(guò)了對(duì)物質(zhì)特別有欲望的階段，現(xiàn)在反而更關(guān)注養(yǎng)生。所以今年，我在健身課上花的錢最多，買了2萬(wàn)多的課包，也刺激自己堅(jiān)持健身。
我是一個(gè)習(xí)慣囤貨的人，每到大促銷，像618、38女王節(jié)這類節(jié)日都會(huì)買，“雙11”更是不會(huì)放過(guò)囤貨的好機(jī)會(huì)。
讀大學(xué)時(shí)，我的護(hù)膚品基本上只有噴霧加精華。正式參加工作之后，在今年“雙11”，我把每一套護(hù)膚步驟的產(chǎn)品都買了，像噴霧、水乳、精華、面霜、唇膏等都面面俱到，再加上日常需要的口罩、洗衣液、被子、衣服等，一共消費(fèi)了五千多。
我是一個(gè)容易被種草的人。之前看到一個(gè)博主推薦過(guò)一件風(fēng)衣，她穿上之后超級(jí)好看，我就趁著這次“雙11”趕緊下單。在超預(yù)算的情況下，我還分期買了一雙自己喜歡的設(shè)計(jì)師品牌的鞋子，剩下的余款等到之后發(fā)了工資再慢慢還。
在囤貨這件事情上，我發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者常常很被動(dòng)，在“雙11”這一個(gè)月，特別在只能付商品定金這一段時(shí)間，有的商品會(huì)鎖定買不了，大家為了買到更便宜的東西就會(huì)集中在促銷這個(gè)時(shí)間段去囤貨。在今年“雙11”，我還特定找了一個(gè)做美妝博主的朋友，詢問(wèn)她在某大主播直播間買我選中的護(hù)膚品適不適合。在她明確告訴我，產(chǎn)品比免稅店還便宜時(shí)我果斷就下單了。
來(lái)源 /Pexels
現(xiàn)在的促銷活動(dòng)大多已經(jīng)不打折，要不買一送一，要不送贈(zèng)品。我發(fā)現(xiàn)，這樣的促銷方式會(huì)讓大家不自覺(jué)地囤東西。在今年618，我已經(jīng)囤了二十多盒安心褲，“雙11”一來(lái)，我又無(wú)意間加購(gòu)了一些，現(xiàn)在加起來(lái)超過(guò)三十多包，就算是正常使用，也要用將近三年，但它的保質(zhì)期也就只有兩年。
我雖然一直秉持著理性消費(fèi)的理念，但常常會(huì)為了湊單滿減更劃算而去買本來(lái)不需要的東西。今年“雙11”我本來(lái)只是買打算三包咖啡，但因?yàn)闆](méi)有達(dá)到199-25的滿減金額，就一直到處湊單，折騰了半天，原本只為了買100元的咖啡最后另外加了一件268元的夾克湊單。
*題圖來(lái)源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中蕭雨、張?zhí)鞚?、果果、Audrey、周周為化名。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“深燃”（ID：shenrancaijing），作者：深燃團(tuán)隊(duì)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
