一檔綜藝比撲街更令人沮喪的，是撲得無聲無息。截至目前，2021年已有二十多檔音綜完播。一些人沒能追到收官，但更多人壓根不知道它們播過。
放眼望去，僅《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）收獲過可觀的播放量和話題度，勉強(qiáng)保住了音綜最后的體面。在這背后，是《中國好聲音》《蒙面唱將》等老牌綜藝不復(fù)當(dāng)年之勇，收視口碑雙雙下跌?！逗谂屡ⅰ贰段业囊魳纺懵爢帷返热略瓌?chuàng)綜藝，則新來乍到。沒注意到它們，很正常。
但換個(gè)角度想想，這些音綜雖說糊了億點(diǎn)，但能播出來已經(jīng)是幸運(yùn)兒。要知道，今年本該有近五十檔音綜按計(jì)劃上線。現(xiàn)實(shí)卻是，《我愛魔力歌》《不插電俱樂部》《后浪之歌》等項(xiàng)目至今沒有下文。
做音綜制片的朋友跟硬糖君抱怨，手頭項(xiàng)目既找不到選手，也傍不上爸爸（廣告主），“沒辦法，只能停播躺平”。她口中的還并非新項(xiàng)目，已做了好幾季，熱度、口碑都不算壞，竟也落得如此局面。
音綜唱不響，好似涼水澆頭懷里抱著冰。也不乏秉承初心的勇士，還堅(jiān)定地走在創(chuàng)新變革的道路。眼下《國風(fēng)唱將》《閃光的樂隊(duì)》《中國潮音》等圍繞垂類、原創(chuàng)、青年文化等內(nèi)容的新作品，重啟的重啟，錄制的錄制，宣陣容的宣陣容，將在明年再戰(zhàn)音綜。
怎么說呢，有夢(mèng)想誰都了不起。撲街的理由千篇一律，都可以用“不好看”來概括。但還是可以分出兩種類型，關(guān)鍵得看跟自己比，還是跟別人比。無論今年音綜表現(xiàn)多不如人意，對(duì)后來者卻是極重要的參考樣本，值得研究學(xué)習(xí)。
姜還是老的辣，音綜還是哥能打。播放量高達(dá)57.97億，先后拿下微博440多個(gè)熱搜、全網(wǎng)上千個(gè)熱搜的《披荊斬棘的哥哥》，成功延續(xù)《姐姐》的榮光，以斷層優(yōu)勢(shì)拿下今年音綜第一。
口碑方面，《哥哥》也以豆瓣評(píng)分7.4立住了品牌。緊隨其后的是B站的《我的音樂你聽嗎？》，豆瓣評(píng)分7.1。音綜盡顯頹勢(shì)，一檔新的原創(chuàng)綜藝做出這樣成績，已算相當(dāng)難得。至于其他作品，略有動(dòng)靜的幾個(gè)均分僅5.2，剩余很多甚至沒能在豆瓣成功開分。
《哥哥》“爆”在意料之中?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》熱播后，群眾圍觀中年藝人再出道的熱情水漲船高。身手敏捷的芒果火速推出《哥哥》，將這些忠實(shí)觀眾悉數(shù)承接下來。再加上陳小春、張智霖、趙文卓等老牌明星加盟，《哥哥》簡直吃盡情懷老本兒，很快便完成第一輪傳播。
不過，《哥哥》的火熱是音綜的勝利嗎？答案可能令人失望。
10月末，本季《哥哥》正式收官，如今節(jié)目傳播基本結(jié)束，硬糖君復(fù)盤拆解其話題點(diǎn)，基本可以明確一個(gè)事實(shí)：自始至終，觀眾愛看且熱衷討論的，是哥哥們的感情戲和表演欲。舞臺(tái)和作品？可以說無人在意。
《哥哥》頻登熱搜，其中傳播甚廣的話題，都是#被陳小春笑死#、#陳小春跟黃貫中對(duì)話完全山雞哥#、#袁詠儀辟謠張智霖退圈#。
33位男嘉賓、5次公演、12期節(jié)目，最終稱得上火的舞臺(tái)只有《友情歲月》《天上飛》《戰(zhàn)》寥寥幾出。對(duì)，張智霖的曼波舞也帶感，但相關(guān)話題閱讀明顯干不過#張智霖扭腰遇上張琪流鼻血#呢。
音樂讓位于八卦，不只是《哥哥》，其他節(jié)目亦是如此?！侗盐枧_(tái)》首波話題，是韓紅分不清女團(tuán)成員、以為陳卓璇老板是杜華；《誰是寶藏高手》的高位熱搜，是李莎雯子回應(yīng)跨界質(zhì)疑、錘娜麗莎回懟惡評(píng)……
真人秀比舞臺(tái)有話題，故事比音樂好傳播，其實(shí)也是常態(tài)了。節(jié)目組哼哧哼哧努力那么久，有流量、被看見才是首要任務(wù)。綜藝本來就要做一些取舍，而姆們觀眾從來都只想看點(diǎn)下飯節(jié)目。
每每聊到音綜頹勢(shì)，必定有人因“題材同質(zhì)”“創(chuàng)意枯竭”扼腕嘆息。哼，你們講話好冷漠，好像綜藝人不曾努力讓人快樂過。
公允地說，音綜人在內(nèi)容創(chuàng)作上還是很走心的，這些年來沒少做創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。他們既要面對(duì)樂壇無新事、賽道特別擠的內(nèi)部壓力，又要抵抗短視頻狙擊、觀眾審美升級(jí)的外部困境。雙重壓力下，要做出真正的爆款談何容易。
音綜是個(gè)源遠(yuǎn)流長的品類。1984年，《青歌賽》正式開播。2004年，《超級(jí)女聲》橫空出世，選秀成為音綜市場(chǎng)的主旋律，同類綜藝迅速進(jìn)入井噴階段。然而，全民造星的音綜引起的種種亂象很快迎來整頓。
之后一段時(shí)間，海外音綜模式開始大量被引進(jìn)中國?！吨袊寐曇簟贰段沂歉枋帧匪淼膶I(yè)型音綜崛起。不可否認(rèn)，這些老牌綜藝都曾風(fēng)靡一時(shí)。但架不住節(jié)目一播就是七八年，觀眾看多了難免膩味，漸漸喪失新鮮感和觀看欲。
目前，《歌手》已在去年官宣停播，而《中國好聲音2021》都收官了，幾乎沒有產(chǎn)生知名度高的選手，很多人壓根不知道冠軍是誰。
相較之下，更多成功的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)出自說唱，原創(chuàng)等音綜新IP。2017年，《中國有嘻哈》開啟說唱元年、網(wǎng)生音綜元年。此后《說唱聽我的》《說唱新世代》等節(jié)目，成績皆可圈可點(diǎn)。無數(shù)音綜人想復(fù)制說唱的成功，前仆后繼地在垂類音綜上尋找突破口。
垂類綜藝自帶粉絲基本盤，但咱也得講究個(gè)性價(jià)比，全網(wǎng)三百觀眾的盤，忒不劃算。為缺少舞臺(tái)的年輕女性音樂人提供機(jī)會(huì)，這些理念都是極好的，但也需要更好的形式呈現(xiàn)。不然折騰半天沒能傳播出圈，本身的圈又太小，不也是白搭嗎。
除垂直細(xì)分外，年輕化亦是音綜創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。想必大家都有感受，音綜舞臺(tái)上Z世代音樂人存在感愈來愈強(qiáng)，這在B站推出的《我的音樂你聽嗎？》、《明日創(chuàng)作計(jì)劃》、《金曲青春》等主打原創(chuàng)的音綜上表現(xiàn)最突出。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的原創(chuàng)音樂，也應(yīng)該有代表性的音樂人群體出現(xiàn)。
年輕音樂人既是在他們自己創(chuàng)作的高峰期，青春就是最好的詩意，也更容易和年輕聽眾產(chǎn)生共鳴。即便是音綜小年，《我的音樂你聽嗎？》的總冠軍朱恩池、組合選手余子君和張子薇，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》的蔣先貴等新生代歌手，還是在觀眾那里留下了姓名。
他們創(chuàng)作的作品里充滿人文關(guān)懷，蘊(yùn)含著其對(duì)時(shí)代、現(xiàn)實(shí)的思考，這在內(nèi)容爆炸、耐心缺乏的當(dāng)下，愈發(fā)顯得難能可貴。
實(shí)際上，很多年輕的音樂人急需要一個(gè)能夠展示的舞臺(tái)。樂隊(duì)往往需要拉好多伙伴，說唱又風(fēng)格特別。喜歡不同曲風(fēng)的年輕創(chuàng)作者，要么像B站UP主Vicky宣宣那樣自己發(fā)歌發(fā)視頻獲得粉絲，要么只能給一檔檔音樂綜藝投簡歷，渴望一次上臺(tái)展示的機(jī)會(huì)。
而愿意把曝光和流量給新人的綜藝又有多少呢？
《我聽》里面擅長宏大敘事和國風(fēng)歌曲的余子君和張子薇，便憑借《戲歌》《海棠花開》等先鋒作品出圈。
而獲得總冠軍的朱恩池，則用一首《窮小子》逆襲翻身，獲得了滿屏彈幕“浪漫永存”，就連樸樹也在賽后特別發(fā)微博鼓勵(lì)他?！白匀粓?jiān)決無拘無束”來一起共勉。
這些年輕人算是為2021年的音綜留下了一點(diǎn)不一樣的東西。
情懷永遠(yuǎn)是好走的路。新生代歌手的創(chuàng)作思考值得肯定，但也容易因缺乏歷練而稍顯稚嫩，甚至被質(zhì)疑不夠真誠、投機(jī)取巧。這種爭議性在《我的音樂你聽嗎？》里也尤其尖銳。
唱功忽高忽低的呂彥良、舞臺(tái)神神叨叨的鄭闖、風(fēng)格明顯局限的郁一凡等等，群眾評(píng)價(jià)經(jīng)常是兩極分化，倒讓人覺得音樂和對(duì)音樂的評(píng)論共同組成了別樣的樂壇風(fēng)景。
幾乎每檔原創(chuàng)音綜都曾用顛覆華語樂壇、為音樂市場(chǎng)輸血等字眼做噱頭，但結(jié)果似乎不及預(yù)期。但觀眾也仍在尋覓“新人”“新聲”，這是不是也說明音綜還未被放棄，還能絕地求生。
一種普遍的看法是，音綜的沒落是從短視頻興起那日開始的。碎片化的娛樂時(shí)間和過于海量的內(nèi)容供給，使得用戶更傾向于在短時(shí)間內(nèi)獲得即時(shí)滿足。久而久之，就沒有耐心追完一部劇、一部綜藝了。
打不過就加入。浙江衛(wèi)視聯(lián)合抖音做了跨屏互動(dòng)綜藝《為歌而贊》，把歌手分為熱歌陣營和新歌陣營進(jìn)行表演，請(qǐng)來年輕觀眾（基本是短視頻博主）組成百贊團(tuán)參與點(diǎn)評(píng)，于是便有了網(wǎng)紅點(diǎn)評(píng)張韶涵《心戀》歡快地像上海灘舞女，焦邁奇唱《為俠》用力過猛。
最終，《為歌而贊》豆瓣評(píng)分4.7，口碑慘不忍睹。觀眾長篇累牘的控訴，吐槽節(jié)目畫風(fēng)尷尬、百贊團(tuán)業(yè)余，“別讓短視頻毀掉音綜”。
短視頻出熱歌，但并不代表大眾想在音綜消費(fèi)同樣的內(nèi)容。
人們會(huì)因?yàn)槎桃曨l某段熱門BGM去搜索整首歌，但不會(huì)因?yàn)橹谱鞣桨丫W(wǎng)紅歌曲搬進(jìn)綜藝，就對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生興趣。反觀《我的音樂你聽嗎》的舞臺(tái)上，余子君和張子薇演唱的《戲歌》在快抖走紅后，就成功給《我聽》輸送了不少流量。
私以為，外部環(huán)境是尷尬，但音綜最大的問題還是在內(nèi)部。一檔綜藝的質(zhì)量，往往取決于人、規(guī)則和場(chǎng)景。而今年幾乎所有音綜，哪怕有亮眼之處，但在這三點(diǎn)上都有明顯缺陷。
在整個(gè)行業(yè)流水線化生產(chǎn)偶像“標(biāo)準(zhǔn)件”之時(shí)，哇唧唧哇的藝人長相、外形總是風(fēng)格迥異，音樂風(fēng)格更千差萬別。因此其打造的《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，舞臺(tái)效果都圍繞歌手的獨(dú)特性展開，始終圍繞個(gè)性做提純和放大。比如說蔣先貴一上場(chǎng)，服裝、燈光、道具紛紛有了復(fù)古屬性。
《我的音樂你聽嗎？》前期也很出色。志同道合的年輕音樂人相聚有譜村，一起生活、一起創(chuàng)作，頗有校園歌手成長錄的既視感。大姐大楊默依、工作狂呂彥良、社恐癥Kei等等，都在觀眾心里留下印象。年度熱詞“社交牛逼癥”，就是這么被節(jié)目帶火的。
不過，《我的音樂你聽嗎？》后期的真人秀鏡頭過于聚焦某幾對(duì)、幾段故事線上，很多慢熱音樂人沒來及展現(xiàn)個(gè)人特色，便已遺憾離村，非?？上?。
所有競技性音綜，都得面對(duì)音樂人淘汰導(dǎo)致部分觀眾情感體驗(yàn)中斷的難題。剩余的，或許就該考慮怎么在有限時(shí)長里勾勒熱血鮮明的群像。畢竟，動(dòng)輒上百分鐘一期的綜藝，已經(jīng)是觀眾承受的極限。
許是受戀綜的啟發(fā)，今年音綜瘋狂引進(jìn)各種觀察視角，從導(dǎo)師、嘉賓到大眾評(píng)審，美名其曰讓更多人參與創(chuàng)作碰撞和音樂傳遞。
從觀眾評(píng)價(jià)看，《誰是寶藏歌手》的羅永浩、《草莓星球來的人》的池子、《為歌而贊》的百贊團(tuán)，可能值不回“出場(chǎng)費(fèi)”。也當(dāng)過幾檔音綜媒體評(píng)審的硬糖君，幾次刷到“現(xiàn)場(chǎng)觀眾不懂音樂”的吐槽，留下兩行熱淚。
此外，群眾對(duì)音綜的賽制亦是積怨已久。去年的《明日之子樂團(tuán)季》曾以線上投票決定歌手去留，引來“實(shí)力和努力到底有用嘛？”“組樂隊(duì)也搞飯圈那套”的質(zhì)疑，勸退大批樂迷。
今年倒是沒再出現(xiàn)類似情況，可賽制仍有明顯的改善空間。比如《我的音樂你聽嗎？》，看得出來很想幫年輕音樂人“叫好又叫座”，因而采用了AB面新賽制。
意圖甚好，聽著也合理。但新賽制需要不斷試錯(cuò)、調(diào)整，才能達(dá)到觀眾預(yù)期。目前來看，很多觀眾覺得這種賽制因缺乏專業(yè)、固定的標(biāo)準(zhǔn)，分差具有偶然性，并不能完全體現(xiàn)音樂人的實(shí)力，尤其對(duì)年輕音樂人不公平。
新生代本就不成熟，上節(jié)目就是接受歷練、慢慢成長，剛播幾期就搞淘汰，會(huì)不會(huì)埋沒珠玉？
此外，強(qiáng)拆組合、更改任務(wù)線、強(qiáng)行組CP等等，也都極易打斷觀眾的情感體驗(yàn)，讓其瞬間從節(jié)目抽離，再難沉浸。
總之，音綜嘗試解鎖新的模式，就意味著要培養(yǎng)新的觀眾和新的消費(fèi)習(xí)慣，這些都是艱難漫長的過程。今年的音綜或許唱得不夠響，但它們的嘗試是必要的，也是有意義的。再不濟(jì)，《海海》《戲歌》《窮小子》也在短視頻里用半拉身子洗腦好幾周，總比又是重唱“勁歌金曲”強(qiáng)。
參加好幾場(chǎng)音綜發(fā)布會(huì)時(shí)，聽到同行追問創(chuàng)作者“作品不出圈失望嗎？”“歌紅人不紅怎么辦？”硬糖君都忍不住腹誹：嗐，餅要一口一口吃，活下來再說嘛。
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