一年一度的雙11大戰(zhàn)正酣。
10月31日晚，京東、淘寶相繼開放預(yù)售商品尾款支付后，隨著大批用戶涌入，淘寶出現(xiàn)短時(shí)間的崩潰，11月1日，#淘寶崩了#、#尾款人#等登上微博熱搜榜。
從首日戰(zhàn)績來看，自10月31日晚8點(diǎn)開始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東累計(jì)售出商品超1.9億件；淘寶在付尾款開場1小時(shí)內(nèi)，有超過2600個(gè)品牌成交額超過去年全天。
在今年雙11活動(dòng)中，雖然各大平臺(tái)都發(fā)放了各種各樣的優(yōu)惠券和折扣，但仍有不少消費(fèi)者覺得套路太深、越來越復(fù)雜，有的網(wǎng)友表示“看不到平臺(tái)的優(yōu)惠力度”，也有的講“為了瓜分平臺(tái)紅包付出了太多時(shí)間，真的太累了”。
那么，今年雙11真的優(yōu)惠嗎，消費(fèi)者在領(lǐng)取優(yōu)惠券后就能拿到最低價(jià)？近日，壹覽商業(yè)做了一場測驗(yàn)，在開始之前我們根據(jù)實(shí)際需求確定了三件商品，小米米家聲波電動(dòng)牙刷T100式1支、得力萊茵河復(fù)印紙（70g單包500張）1份、大寶SOD蜜護(hù)手霜2支。
然后在京東、淘寶、拼多多這三個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)規(guī)則下，嘗試各種優(yōu)惠、折扣、紅包等，將商品價(jià)格砍到最低，然后看看哪個(gè)平臺(tái)最便宜。
今年雙11，京東推出“奇招”提前4小時(shí)開啟搶購，開啟了不熬夜8點(diǎn)搶的新玩法，對李豐這種“養(yǎng)生達(dá)人”來說，不用熬夜就可以購個(gè)舒服。
在京東平臺(tái)上，三款商品的標(biāo)價(jià)中，小米牙刷39.9元、得力打印紙25.9元、大寶護(hù)手霜單瓶7.9（購買需兩件起步，兩件價(jià)格是15.8元）。如果單獨(dú)付款，這三款商品都需要付8元的運(yùn)費(fèi)，多支付24元顯然不劃算。于是，李豐選擇將其一起付款，在沒有使用任何優(yōu)惠的情況下，三件商品在京東的總價(jià)是87.6元（需要額外花費(fèi)6元運(yùn)費(fèi)）。
盡管如此，多出來的6元運(yùn)費(fèi)還是讓李豐感覺不爽，查看京東運(yùn)費(fèi)規(guī)則后，李豐發(fā)現(xiàn)商品消費(fèi)滿100元后才可省運(yùn)費(fèi)。
如此，為了湊單，就需要多花18.4元購買一個(gè)本不需要的商品，盡管可以免去6元運(yùn)費(fèi)，但李豐表示湊單商品不是剛需，買來被閑置的可能性很大，仍是不劃算。
其次，從使用優(yōu)惠券的角度來看，三件商品中，只有小米牙刷可以使用200-30的券，另外兩款產(chǎn)品都沒有參加雙11活動(dòng)（截止11月1日·）。
對此，李豐湊單了一個(gè)售價(jià)179、可使用200-30滿減優(yōu)惠的南極人泡腳桶，加上南極人店鋪送的一張滿179-20的券，訂單疊加可減50，最終付款價(jià)格為213.3元。其中，因?yàn)榇髮毢偷昧Σ粎⒓?00-30活動(dòng)，所以即便湊單價(jià)格也沒有變化，小米則因?yàn)闈M足200-30活動(dòng)，湊單后價(jià)格變?yōu)?4.9元，盡管比之前的價(jià)格便宜5元，但需要多買100多塊錢的商品顯然不劃算。
此外，如果開通京東PLUS會(huì)員，李豐發(fā)現(xiàn)平臺(tái)會(huì)送5張自營商品運(yùn)費(fèi)券，可以節(jié)省6元，僅需要支付商品價(jià)格78.3元。但一個(gè)PLUS會(huì)員售價(jià)149/年，售價(jià)偏高，不是京東粘性用戶，所以沒有購買PLUS會(huì)員的計(jì)劃。
在嘗試過這些優(yōu)惠方式后，李豐為了得到三件商品的最低價(jià)，在不過多消費(fèi)的基礎(chǔ)上，最終選擇增購一本20元的書，與三件商品湊單到101.6元，減少了6元的額外運(yùn)費(fèi)。最終這三件商品支付了81.6元，比最初價(jià)格僅減少了6元運(yùn)費(fèi)，基本不見平臺(tái)優(yōu)惠力度。
總的來看，京東雙11商品的價(jià)格比平常相差無幾，而且在大促中，優(yōu)惠券發(fā)放較少、覆蓋商品范圍較小，且購買某些商品時(shí)，需要支付額外的運(yùn)費(fèi)，盡管套路很少，但優(yōu)惠力度也非常低。
由于都是在品牌官方旗艦店購買，淘寶中這三件商品的價(jià)格和京東的相差不大。在淘寶上，小米同款牙刷標(biāo)價(jià)49.9元，得力復(fù)印紙22.9元，大寶護(hù)手霜12.9（需支付8元運(yùn)費(fèi)），總價(jià)為93.7元。在嘗試提交訂單時(shí)，張然發(fā)現(xiàn)小米有滿49.9-10優(yōu)惠，價(jià)格降為83.7元。
此外，這三件產(chǎn)品中，大寶護(hù)手霜和小米牙刷可以使用200-30的平臺(tái)優(yōu)惠券，得力復(fù)印紙則不可使用，但在得力品牌店鋪可以領(lǐng)69-3/99-5等券，由于實(shí)用性不強(qiáng)，張然覺得不值得過多購買該品牌商品。
其次，在和其他商品湊單滿200元后，小米牙刷降為33.94，大寶盡管有所優(yōu)惠，但仍要支付8元運(yùn)費(fèi)，算下來價(jià)格為18.97元，再加上得力復(fù)印紙的22.9元，此時(shí)三件商品總價(jià)為75.81。
由于張然開通了88VIP會(huì)員，可領(lǐng)到3800-300/6800-600的專屬會(huì)員券。在湊滿3800元商品后，小米牙刷價(jià)格變?yōu)?3.92、大寶仍要支付8元運(yùn)費(fèi)總價(jià)為18.97、得力復(fù)印紙為21.79元，總價(jià)74.68元；如果湊滿6800元，小米牙刷價(jià)格則為32.39、得力復(fù)印紙21.79、大寶護(hù)手霜為18.47元（包括運(yùn)費(fèi)），總價(jià)為72.65元。
張然表示，使用專屬紅包價(jià)格會(huì)有所優(yōu)惠，但力度不大，而且如果不買大件商品的話，也絕用不到這么大額度的券。
此外，除優(yōu)惠券，張然還參加了瓜分淘寶雙11紅包的活動(dòng)——喵糖總動(dòng)員，到現(xiàn)在為止，盡管已經(jīng)可以兌換20元的無門檻現(xiàn)金紅包了，但張然表示為了瓜分到淘寶紅包，真的是太累了。
原來在活動(dòng)剛開始，張然只需做幾個(gè)瀏覽任務(wù)就可以獲取保底紅包，但接下來，平臺(tái)就開始強(qiáng)制用戶參加喵糖比賽。需要組隊(duì)，使用糖果與其他隊(duì)伍在棋盤上進(jìn)行占領(lǐng)格子比賽，從而獲得待兌換紅包。而道具喵糖的來源，主要是分享和做任務(wù)——沒錯(cuò)，就是要給親朋好友等分享鋪天蓋地的鏈接助力。
這樣也就罷了，張然滿以為隨時(shí)可以兌換紅包，但到后來才發(fā)現(xiàn)，依據(jù)活動(dòng)規(guī)則，參加比賽需要強(qiáng)制扣除門票，這表示不管張然手上有多少錢，是否繼續(xù)參與PK活動(dòng)，都要強(qiáng)制參與下一場，而每一場都需要幾十元不等的門票。
起初無非是想獲得雙11的購物優(yōu)惠，領(lǐng)到平臺(tái)福利，但到現(xiàn)在張然表示真的是太累了，消耗了時(shí)間精力，卻不一定有獎(jiǎng)勵(lì)，甚至還弄得渾身疲憊。
為了得到最低價(jià)格，張然最后選擇湊滿200元，使用200-30的跨店滿減券。折算下來，小米牙刷降為33.94，大寶盡管有所優(yōu)惠，但仍要支付8元運(yùn)費(fèi)，價(jià)格為18.97元，再加上得力復(fù)印紙的22.9元，此時(shí)三件商品總價(jià)為75.81元，雖然比最初的93.7元便宜17.89元，但張然表示自己多花了100多。
盡管如此，張然表示，便宜的17.89里，有一半都是商家的套路，平常價(jià)本為39.9元的小米牙刷，在雙11期間提高價(jià)格為49.9，然后再給消費(fèi)者一個(gè)10元券，顯然誠意不足；而且在瓜分紅包中，喵糖總動(dòng)員基本全是套路，更多的是為了商家做廣告，實(shí)用度很低。
在拼多多上購買這三款商品，方和發(fā)現(xiàn)，在單獨(dú)購買的情況下，小米牙刷價(jià)格是40.9元、得力打印紙是22.9元、大寶護(hù)手霜（2支）是11.99元；拼單情況下，小米牙刷39.9元、得力打印紙22.9元、大寶護(hù)手霜9.9元。
為了得到最便宜的價(jià)格，方和做了三種方案：
方案一：不拼單購買，總價(jià)為75.7元。由于小米牙刷可領(lǐng)取“關(guān)注店鋪減5元券”，三件商品將為70.7元。
方案二：拼單購買時(shí)，總價(jià)為71.7元，比不拼單便宜4元。再減去小米的5元券，實(shí)則需要66.7元。
方案三：領(lǐng)取優(yōu)惠券購買。
在拼多多雙11會(huì)場上，盡管有50-5、80-8等優(yōu)惠券，但這些都必須在指定頁面才可使用，覆蓋商品范圍較窄。最后，在挑選商品時(shí)，方和發(fā)現(xiàn)有一個(gè)滿100-15的優(yōu)惠券比較實(shí)用，但根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，只有當(dāng)天在“滿100返15專區(qū)”下單超過100元，第二天才能使用此優(yōu)惠券。
正巧大寶在該活動(dòng)范圍，可以和其他商品湊滿100享受優(yōu)惠。
這時(shí)，買下三件產(chǎn)品的價(jià)格變?yōu)?41.8元。但是如果在“滿100-15專區(qū)”沒有東西要買的情況下，與方案二相比，方案三需要多花75.1元，顯然不劃算。
最終，方和覺得“滿100返15專區(qū)”的產(chǎn)品與自己所需之物不相符合，所以放棄方案三和方案一，采用方案二的方式購買這三件產(chǎn)品，花費(fèi)66.7元。
通過這個(gè)測評，我們發(fā)現(xiàn)拼多多的商品更便宜一些，但是平臺(tái)套路頗多，實(shí)用性并不強(qiáng)；京東的商品價(jià)格與平時(shí)無異，優(yōu)惠券發(fā)放最少，在雙11大促中基本享受不到優(yōu)惠力度；而淘寶中，三件商品原價(jià)最高，這一點(diǎn)出在小米牙刷上。與其他兩個(gè)平臺(tái)相比，49.9元的價(jià)格，頗有在雙11期間提升價(jià)格，然后發(fā)放多種優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者感受到優(yōu)惠力度滿滿之意。盡管發(fā)放優(yōu)惠券多種多樣，但淘寶還是充斥著不少套路。
本文來自微信公眾號“壹覽商業(yè)”（ID:yilanshangye），作者：樊益寧劉華玉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
