文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓影視行業(yè)經(jīng)久不衰，而且形成了井噴之勢(shì)。作為影視行業(yè)首屈一指的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，浙江橫店影視制作有限公司已經(jīng)成長(zhǎng)為融影視劇策劃、制作、發(fā)行，藝員經(jīng)紀(jì)，影視投融資，影視后期制作，影視生產(chǎn)服務(wù)，影視廣告與傳媒等業(yè)務(wù)為一體的大型民營(yíng)企業(yè)。
據(jù)了解，浙江橫店影視城有限公司與浙江橫店影視制作有限公司同為橫店集團(tuán)的成員企業(yè)。而且，橫店影視依靠全球最大影視實(shí)景拍攝基地——“橫店影視城”的優(yōu)勢(shì)，也在影視圈具有舉足輕重的位置。
不過，2020年的一場(chǎng)疫情，讓影視行業(yè)受到重創(chuàng)，也讓長(zhǎng)年活躍在橫店一代的“橫漂”的生存狀態(tài)，受到了前所未有的沖擊。這兩年，因?yàn)橐咔榈某掷m(xù)反彈，這群人也備受關(guān)注。
與此同時(shí)，因?yàn)閲?guó)家政策的重拳，正在肅清影視圈的“飯圈文化”等。因此，也讓很多明星藝人的演藝事業(yè)走向低迷，而橫店影視作為影視行業(yè)的重要的幕后參與者，自然也難以獨(dú)善其身，也陷入了前所未有的發(fā)展僵局。
近日，2021橫店影視節(jié)在橫店舉行。據(jù)主辦方介紹，今年1-9月，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入152.86億元，同比增長(zhǎng)34.3%；1-8月份，接待劇組279個(gè)，同比增長(zhǎng)47.6%；接待游客 764.78萬人次，同比增長(zhǎng)49.4%。
雖然各個(gè)指標(biāo)的整體同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是要知道，這是對(duì)比2020年疫情最為嚴(yán)重的那幾個(gè)月份的情況。如此對(duì)比之下，增幅依然不及50%，這也意味著，疫情帶來的影響仍在持續(xù)。
據(jù)去年橫店影視發(fā)布了2020年第三季度報(bào)告。2020年前三季度，橫店影視歸屬于上市公司股東凈虧損3.68億元，去年同期為凈利潤(rùn)2.60億元，凈利潤(rùn)同比下滑241.31%。
而據(jù)橫店影視2021中報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入14.76億元，同比上升1239.73%；歸母凈利潤(rùn)2.01億元，同比上升167.41%；扣非凈利潤(rùn)1.84億元，同比上升151.24%；負(fù)債率71.56%，投資收益837.97萬元，財(cái)務(wù)費(fèi)用7030.03萬元，毛利率26.66%。
通過上述數(shù)據(jù)不難看出，橫店影視的營(yíng)收指標(biāo)增長(zhǎng)恐怕是疫情之后元?dú)獯髠?，短期?fù)原的增長(zhǎng)假象，而橫店影視也尚未走出發(fā)展的陰霾。
據(jù)觀察，2020年初的疫情，讓整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，原本相對(duì)平衡的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸被打破。據(jù)了解，彼時(shí)，在疫情最為嚴(yán)重的時(shí)候，有6000余人滯留橫店，有些明星、演員甚至已經(jīng)化好妝，卻因?yàn)闆]戲可拍，而不得不折返。與此同時(shí)，橫店影視城整個(gè)景區(qū)也是關(guān)閉的。
在整個(gè)影視行業(yè)突然停擺的同時(shí)，也有無數(shù)從業(yè)者流離失所，只能轉(zhuǎn)行自救。而此前，也有無數(shù)的影視人，本來對(duì)2020年充滿了期待，卻因?yàn)橐咔榈耐蝗缙鋪?，而?mèng)碎橫店。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%。作為“行業(yè)晴雨表”、風(fēng)向標(biāo)的橫店影視城，開機(jī)率同比銳減45%。
而且，2019年，影視行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)兩級(jí)分化依舊明顯，如完美世界、芒果超媒和中國(guó)電影居前三甲，凈利分別為15.02億、11.56億、10.61億；最高虧損則是影視界的三大明星企業(yè)，萬達(dá)電影、華誼兄弟和北京文化，分別虧損47.28億、39.6億、23.05億。
很顯然，疫情的突然來襲，對(duì)于影視行業(yè)，無異于雪上加霜。而對(duì)于占據(jù)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)半壁江山的橫店影視，也是致命打擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2020年春節(jié)，就有20個(gè)在拍劇組、11個(gè)籌備劇組在橫店。然而，因?yàn)橐咔?，一切完美的?jì)劃，宣告擱淺。給橫店影視帶來的損失，也幾乎是空前的。
皮之不存毛將焉附，橫店影視雖然是影視產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，但是也不得不在行業(yè)大趨勢(shì)下求生存、謀發(fā)展。
2020年以來，國(guó)家相關(guān)部門相繼發(fā)文，各種整治影視行業(yè)、飯圈文化的政策相繼出臺(tái)。8月底，“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），提出要在“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大治理力度，壓緊壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，切實(shí)突破重點(diǎn)難點(diǎn)問題，不斷鞏固和擴(kuò)大專項(xiàng)行動(dòng)成果，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。
在這次橫店影視節(jié)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也圍繞高價(jià)片酬、濫用流量明星、飯圈亂象、從業(yè)人員管理、市場(chǎng)規(guī)范等方面，談了平臺(tái)方的反思。綜合起來，有幾點(diǎn)關(guān)鍵因素影響與制約了影視文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
首先，娛樂項(xiàng)目的多樣化，讓影視不再是大眾娛樂的核心。例如，近年持續(xù)火熱的劇本殺，也成了受年輕一代熱捧的新型文化，而各種短視頻平臺(tái)的崛起，也轉(zhuǎn)移了用戶的注意力。
其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被盜用，各種盜版的影視作品橫行，直接沖擊了正版電視劇的收視率、正版電影的票房。其對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收及各種靠版權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)收的平臺(tái)價(jià)值影響，也是不言而喻的。
再次，由來已久的劇本慌，讓整個(gè)影視行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量驟降。如何講出具有中國(guó)特色的好故事，也是影視產(chǎn)業(yè)面臨的棘手問題。眾所周知，過去的影視圈，劇本行業(yè)有金庸、瓊瑤這樣的作家大師助陣，甚至曾經(jīng)占據(jù)了影視行業(yè)劇本的半壁江山。
如今，除了各種劇情荒誕不經(jīng)、人物形象全靠虛擬的玄幻系列，似乎已經(jīng)很難找到好劇本。而這些劇本，基本來自閱文集團(tuán)、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái)的寫手，而且還需要專業(yè)的編劇改編，才能正式登上大屏幕，與觀眾見面。整個(gè)生產(chǎn)周期過長(zhǎng)，也是這個(gè)行業(yè)發(fā)展過于緩慢的根本原因。
因此，「于見專欄」也注意到，各種編劇連夜趕續(xù)集，匆忙編故事的事件反復(fù)上演，而業(yè)界的編劇，相互抄襲、借鑒也成了家常便飯。由此帶來的劇本內(nèi)容質(zhì)量下降，也是不言而喻的。
一言以蔽之，影視內(nèi)容質(zhì)量的下降，讓這個(gè)行業(yè)不再受到關(guān)注。而且，多重因素的影響，讓這種現(xiàn)象進(jìn)入了一種惡性循環(huán)，有一種劣幣驅(qū)逐良幣的負(fù)面效應(yīng)。正如東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮在這次橫店影視節(jié)上所言“內(nèi)容不好看了，可能是最大的問題?！?/p>
而且侯鴻亮認(rèn)為，這個(gè)問題早在2018年就出現(xiàn)了跡象。在外部環(huán)境的沖擊下，也正在加劇。侯鴻亮坦言，隨著外部競(jìng)爭(zhēng)的加劇，影視行業(yè)最核心的內(nèi)容價(jià)值，是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的命脈。如果內(nèi)容持續(xù)走向同質(zhì)化、低質(zhì)化，無異于將中國(guó)的觀眾推向海外，歐美日韓的影視作品也將大行其道。
由此帶來，不僅是整個(gè)行業(yè)走向了低迷，更可能讓中國(guó)年輕一代喪失文化自信，丟掉了中國(guó)傳統(tǒng)文化，最深層次的東西?！艾F(xiàn)在，行業(yè)真的是站在懸崖邊上，需要所有人共同努力?！焙铠櫫寥缡钦f。
實(shí)際上，這樣的說法，并非聳人聽聞。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸的同時(shí)，外來文化的入侵，也正在吞噬年輕一代的價(jià)值觀念。由此帶來的社會(huì)問題，更是細(xì)思極恐。
有道是，一將功成萬骨枯。眾所周知，無數(shù)年輕人欲在影視行業(yè)揚(yáng)名立萬，成為頂流明星。所以，橫店是一個(gè)充滿夢(mèng)想的地方，承載了千千萬萬年輕人一夜成名的幻想。
然而，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。能夠幸運(yùn)的由“跑龍?zhí)住钡慕巧?，最終成功為影視作品主角、演藝界名人的演員，終究需要幾份天賦與實(shí)力，更需要有超出凡人的運(yùn)氣。但是，實(shí)際上，成功的永遠(yuǎn)是少數(shù)同時(shí)兼具顏值、實(shí)力、運(yùn)氣的那些人。
還是從2020年說起，彼時(shí)，影院關(guān)門給一些已經(jīng)出品的影視作品也帶來了致命一擊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1月23日起，近一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，累計(jì)撤檔的電影已達(dá)28部。而且，許多綜藝節(jié)目無法正常錄制。從制作端到發(fā)行端、營(yíng)銷端，產(chǎn)業(yè)鏈全線停滯，從業(yè)者的焦慮也在行業(yè)里蔓延。
那時(shí)，有人調(diào)侃，對(duì)于制作方來說，已經(jīng)殺青的是大幸，沒有開機(jī)的是萬幸，遭遇停工的是不幸。因?yàn)橐池?fù)整個(gè)劇組的“誤工損失”。據(jù)了解，一些頭部項(xiàng)目，每日的支出都在百萬級(jí)。在這樣的巨額投入之下，一些影視制作公司也不得不因此不堪重負(fù)，選擇了撤退。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也進(jìn)入了前所未有的動(dòng)蕩期。
據(jù)報(bào)道，2021年7月，橫店群演注冊(cè)人數(shù)超10萬人，超過8000人長(zhǎng)期生活在橫店。是他們撐起了橫店影視城的發(fā)展，并冠上了“中國(guó)好萊塢”的標(biāo)簽，甚至成為整個(gè)中國(guó)影視行業(yè)的重要符號(hào)之一。
雖然10萬人在橫店做著同一個(gè)夢(mèng)，但是他們因此付出的代價(jià)，也是“十分慘重的”。早年，爾冬升導(dǎo)演的《我是路人甲》里，男主從東北雪鄉(xiāng)只身到橫店，夢(mèng)想變成大明星，最終只能徘徊在一個(gè)個(gè)龍?zhí)捉巧?，這是幾乎所有“橫漂”的處境。一部電影，寫盡了橫漂一族的血與淚。
對(duì)于影視行業(yè)來說，可能他們的辛苦與汗水換來的，是其蓬勃發(fā)展。但是對(duì)于這些演員來說，付出的卻是最寶貴的青春，甚至一生的心血，最終換來的，卻依舊是寂寂無名。因此，說影視行業(yè)是一個(gè)用虛無的夢(mèng)想撐起來的行業(yè)，毫不過分。因?yàn)榇蠖鄶?shù)做著“一夜走紅”夢(mèng)的年輕人，最終可能都成了無人認(rèn)識(shí)的“路人甲”。
也正因?yàn)槿绱?，靠這些群演發(fā)展起來的橫店影視，也面臨著行業(yè)生態(tài)不穩(wěn)固的影響。通過數(shù)據(jù)不難看出，10萬的演員注冊(cè)人數(shù)，卻只有不及10分之一的活躍群體。大量橫漂的出逃，也成為了這座夢(mèng)想之城無奈的現(xiàn)實(shí)。未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)如何再次恢復(fù)昔日的繁榮，重新走向巔峰依然是個(gè)未知數(shù)。
而且，對(duì)于橫店影視來說，一將功成的背后，卻有為此犧牲的“累累白骨”。而即便有無數(shù)年輕人依然前仆后繼，但是，在整體行業(yè)趨勢(shì)持續(xù)走低、產(chǎn)業(yè)大環(huán)境持續(xù)低迷的當(dāng)下，還有多少人會(huì)孤注一擲，將自己的青春押注在一個(gè)幾乎看不到未來的行業(yè)，且不說成名，恐怕只是靠演戲維持生計(jì)，也是舉步維艱。因此，追夢(mèng)的橫漂一族，夢(mèng)系何方？
或許在這樣的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀下，能夠支撐他們堅(jiān)持下去的，不僅是一夜成名的夢(mèng)想，更是這個(gè)大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。然而，此一時(shí)彼一時(shí)，此時(shí)的影視行業(yè)，早已無法與過去幾年同日耳語(yǔ)。過去人們千軍萬馬擠獨(dú)木橋，是因?yàn)檫@是一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而此時(shí)的橫店影視，顯然難以再次單靠夢(mèng)想就可以支撐完全年輕人走著過去的老路。由此，橫店影視的發(fā)展，也勢(shì)必會(huì)因此暗藏危機(jī)。
過去，影視行業(yè)高速發(fā)展，橫店影視也有著“中國(guó)好萊塢”的光環(huán)，因此整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈，也展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)。橫店影視也因此成為了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，甚至代名詞。
但是如今行業(yè)頹勢(shì)，橫店影視也已經(jīng)難以獨(dú)善其身。聽聞其已經(jīng)開始在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)行了新一輪的科技變革。例如，橫店啟用產(chǎn)業(yè)大腦為契機(jī)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革的升級(jí)樣板，全面構(gòu)建以“影視文化產(chǎn)業(yè)大腦+未來影視工廠”為核心的數(shù)字化改革體系。
而其愿景是未來的橫店，能夠借助“云勘景”完成劇組綜合服務(wù)，而讓“橫店指數(shù)”，其像股市行情的K線一樣，指導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展，并讓其變成中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)晴雨表。毫無疑問，橫店有足夠的資格去制定這樣的宏偉藍(lán)圖，只是恐怕并非坦途。但愿改造影視產(chǎn)業(yè)的初心，能讓橫店影視如愿以償。
本文來自微信公眾號(hào)“于見專欄”（ID:yujianzhuanlan），作者：于斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
