對芬蘭手游廠商 Supercell 而言，收購 Space Ape 工作室堪稱這家公司最為成功的投資之一。然而在交易完成后的 5 年中，盡管 Space Ape 內(nèi)測了多款高質(zhì)量手游，但還沒能創(chuàng)造出任何爆款。
在這樣的背景下，Space Ape 開發(fā)的音樂節(jié)奏闖關(guān)游戲「Beatstar」就有很強(qiáng)的指示意義。它擁有「Supercell ID」云存檔系統(tǒng)，也在 Supercell 旗下的眾多手游中進(jìn)行了大量交叉營銷，連 Supercell 首席執(zhí)行官都在博客中重點(diǎn)提及了這款游戲，足見 Supercell 對其寄予了厚望。而目前「Beatstar」的表現(xiàn)也的確對得起 Supercell 的傾力支持，在 Sensor Tower 的 iOS 美國市場音游暢銷榜上，「Beatstar」目前位居首位。
數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
「Beatstar」目前在美國 iOS 音游暢銷榜中居首位
如果「Beatstar」能夠成為爆款的話，不僅 Space Ape 會得到更多支持，Supercell 也能證明自己的經(jīng)營模式在旗下廠商依然奏效。那么「Beatstar」究竟實(shí)際成色如何？它的市場潛力又有多少？就此，白鯨出海特別選編《Deconstructor Of Fun》專欄《Can Supercell Boost Beatstar Into a Major Hit》進(jìn)行詳細(xì)分析。
「Beatstar」于 2020 年 9 月正式上線，它也是 Space Ape 被 Supercell 收購后正式發(fā)布的首款游戲。為什么 Supercell 對這家廠商給予大量投資并寄予厚望呢？這就要從 Space Ape 的發(fā)展歷程講起。
Space Ape 來自英國倫敦，于 2012 年成立，最初因開發(fā)手游「武士圍攻（Samurai Siege）」而嶄露頭角。「武士圍攻」在設(shè)計(jì)上基本相當(dāng)于武士道題材的「部落沖突（Clash of Clans）」，趁著這部作品的成功，Space Ape 又陸續(xù)推出了另外兩款類型相似的游戲，也同樣獲得了不錯的反響。
在運(yùn)營上，Space Ape 將自己定位為一個高效的線上手游廠商，其宗旨是通過創(chuàng)建一套有效運(yùn)營工具，讓盡可能多的開發(fā)人員參與新游戲的制作。對這一運(yùn)營模式的認(rèn)可，以及 Space Ape 本身在線上活動方面的細(xì)致化運(yùn)作，很可能是 Supercell 在當(dāng)初提出收購的主要原因。
2017 年中旬，Supercell 收購了 Space Ape 的大部分股權(quán)。交易完成后，Space Ape 繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)作，同時還能得到 Supercell 的資源支持。隨后 Space Ape 開始采用更為激進(jìn)的開發(fā)策略，致力于打造爆款游戲作品，而不再僅僅為特定游戲受眾和類型開發(fā)作品。
這一策略其實(shí)和手游產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)路線截然不同，一般而言頭部廠商都會專注某一特定品類，為專屬受眾群體提供游戲體驗(yàn)，專注于積累某一品類的大量經(jīng)驗(yàn)，而不是不斷嘗試新事物。不過這一準(zhǔn)則也有例外，Supercell 就是其中之一。
雖然 Space Ape 在多個品類都有投入，但目前該廠商只在在建造和戰(zhàn)斗類（Build & Battle）休閑游戲中非常成功，該類游戲?yàn)槠鋷砹?80% 的收入。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
Playrix 和 Scopely 在拓展品類時更為保守，只有在開發(fā)人員具有豐富經(jīng)驗(yàn)并建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)時才會涉足新品類。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
相比其他頭部廠商來說，Supercell 一直在通過與自己競爭力最強(qiáng)的核心品類截然不同的游戲來豐富產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化經(jīng)營。這一點(diǎn)也在 Space Ape 的作品陣容中展示得相當(dāng)明顯。雖然 Space Ape 和 Supercell 通過這種策略已經(jīng)成功地測試發(fā)行了一系列制作精良、畫面精美的游戲產(chǎn)品，但除了核心受眾之外，這些在全新品類上的嘗試并沒有獲得什么成功。
不過 Supercell 卻認(rèn)為，「Beatstar」將成為這一系列嘗試之后的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
「Beatstar」于 2020 年 9 月開始試運(yùn)行，僅一年后就在全球正式發(fā)布。由于 Supercell 首席執(zhí)行官的大力推薦，游戲的熱度很早就被帶動了起來。
值得注意的是，在「Beatstar」的上線過程中，Supercell 也進(jìn)行了許多原生交叉推廣。游戲收錄了許多來自 Supercell 頭部游戲的知名配樂，而 Supercell 也通過各種媒體渠道來推廣這款游戲。
Supercell 將旗下四款頭部游戲的歌曲都植入到了「Beatstar」中。這說明 Supercell 非常重視「Beatstar」和 Space Ape 工作室。| 圖片來源：Supercell
不過，盡管「Beatstar」容易上手，也得到了 Supercell 和各大 App 商店的傾力支持，但其下載量卻并不突出。該款游戲的下載量在幾周內(nèi)達(dá)到 400 萬次，但這一成績相比其所受到的營銷支持只能說符合預(yù)期。盡管如今「Beatstar」已經(jīng)躋身美國 iOS 音游暢銷榜首位，但這款作品在營收總榜上僅處于 168 位。這意味著限制「Beatstar」進(jìn)一步發(fā)展的真正原因其實(shí)暗藏在其所處的品類之中。
雖然已經(jīng)成為美國 iOS 音游暢銷榜頭名，但「Beatstar」的營收在總榜中還不夠突出 | 數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower
「Beatstar」所面臨的最大挑戰(zhàn)，在于音樂類游戲的盈利能力并不突出。除了自然流量以外，「Beatstar」與市場上的其他游戲一樣，必須依靠效果營銷（Performance Marketing）才能保持增長。
換句話說，提高生命周期總價值（LTV）和降低單個用戶安裝成本（CPI）對「Beatstar」的持續(xù)擴(kuò)張至關(guān)重要。從「Beatstar」在加拿大市場內(nèi)測期間的表現(xiàn)來看，該游戲必須快速打破一個相對較低的盈利上限，才能在暢銷榜中躋身前列。
從全球來看，「Beatstar」在 iPhone 平臺上表現(xiàn)最佳。雖然該平臺用戶的變現(xiàn)空間更強(qiáng)，但 IDFA 新政也會影響到這款游戲的進(jìn)一步發(fā)展。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
觀察「Beatstar」在加拿大的內(nèi)測數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，該游戲的單次下載收益（RPD）漲勢在接近 50 美分時明顯變緩，這使得進(jìn)一步擴(kuò)大投放規(guī)模變得更為困難。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
明白了「Beatstar」需要面對的挑戰(zhàn)之后，我們來仔細(xì)分析一下產(chǎn)品本身，看看它是否有機(jī)會能克服這些阻力。
「Beatstar」的玩法對音游老玩家來說都不陌生。在播放歌曲時，玩家必須根據(jù)歌曲節(jié)拍和音效，在適當(dāng)?shù)臅r間做出點(diǎn)擊、滑動或按壓等操作。掌握游戲的關(guān)鍵在于足夠靈活的操作，玩家只要加快反應(yīng)速度、掌握歌曲的節(jié)奏，同時學(xué)習(xí)適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)擊方式，就可以獲得更高的分?jǐn)?shù)。
在這一品類中，「勁舞革命（Dance Dance Revolution）」和「吉他英雄（Guitar Hero）」等經(jīng)典 IP 早已成為爆款，也足以說明音游市場潛力之巨大。「Beatstar」則對這二者的操作進(jìn)行了融合，移植到了移動端的觸屏上。
「勁舞革命」要求玩家在舞臺上準(zhǔn)確做出動作，而「吉他英雄」則通過一個滾軸來顯示需要按下的鍵位?！窧eatstar」融合了這兩種理念，將它們移植到了觸屏上。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
游戲本身的操作感受非常出色，觸感靈敏，操作模式與歌曲節(jié)奏高度匹配。這都能為玩家?guī)砭哂懈叨瘸两械捏w驗(yàn)，也能保證「Beatstar」可以吸引到音游的硬核粉絲。
「Beatstar」界面簡潔美觀，響應(yīng)迅速，與歌曲的節(jié)拍完美同步。|圖片來源：Deconstructor Of Fun
不過以上這些都只是一款高質(zhì)量音游的必備要素，能夠讓一款手游真正成為爆款的因素也不僅限于足夠好的玩法基礎(chǔ)。游戲模式的精心設(shè)計(jì)程度，尤其是讓玩家感受到不同體驗(yàn)，也非常重要。在這一點(diǎn)上，「Beatstar」還是做了一些創(chuàng)新的。
「Beatstar」的歌曲按難度分為 5 個階段，難度系數(shù)遞次增加，而且每個階段都具有不同的模式。這些模式通常會重復(fù)出現(xiàn)，但每次出現(xiàn)時都將更具挑戰(zhàn)性。
值得注意的是，「Beatstar」的操作基礎(chǔ)不像「舞蹈革命」那樣基于音樂節(jié)拍系統(tǒng)，也不像「搖滾樂隊(duì)」那樣依賴某種樂器的模擬操作。相反，「Beatstar」的操作主要聚焦在人聲和歌詞上。在「Beatstar」中，玩家需要按住一個音符，讓人聲更為持久；也需要點(diǎn)擊按鈕，讓音節(jié)演奏到位；此外還需要調(diào)整合成器，使歌曲的音調(diào)更高。
乍一看這種操作顯得相當(dāng)復(fù)雜，但這恰恰是「Beatstar」引人入勝的主要原因之一。聲樂是所有樂器之母，也是歌曲中最容易辨別、最易于理解的元素。直接讓玩家控制人聲部分，「Beatstar」也會比其他音樂節(jié)奏游戲更加直觀。
但如此陣仗，Supercell 顯然不希望只做一個盈利能力一般的音游產(chǎn)品。
在「Beatstar」之前，大多數(shù)節(jié)奏類游戲主要都面向亞洲市場或針對特定的歌迷群體，這意味著許多音游會因?yàn)檫x曲比較冷門而不被美國和歐洲玩家認(rèn)可?！窧eatstar」則另辟蹊徑，它收錄了許多流行歌星和著名樂隊(duì)（如 Nirvana、blink-182 和 Gorillaz 等）的經(jīng)典曲目，讓強(qiáng)大的曲庫成為了自己獨(dú)特的賣點(diǎn)。
在視覺效果方面，「Beatstar」則走起了簡約路線。游戲的用戶界面（User Interface，UI）更像是一款音樂 App，而不是一個游戲。這一策略能幫助「Beatstar」吸引更廣泛的休閑用戶，這些用戶很可能只是歌迷，而不是手游玩家。換句話說，「Beatstar」是一款專門為非玩家用戶設(shè)計(jì)的音樂游戲。
而這一點(diǎn)與「Beatstar」游戲進(jìn)程也直接相關(guān)。因?yàn)?，「Beatstar」的另一個獨(dú)特之處在于，玩家的游戲進(jìn)程與所獲得的歌曲數(shù)量息息相關(guān)，這在節(jié)奏類游戲中并不常見。在大多數(shù)情況下，音游里的歌曲只會按照難度或風(fēng)格進(jìn)行分組，玩家通常不需要自己建立曲庫。
也就是說，「Beatstar」想做所有人的生意，同時也想讓所有人都“滿意”。
在「Beatstar」中，玩家先要收集某種音樂風(fēng)格的卡牌，然后才能解鎖該風(fēng)格的一首隨機(jī)歌曲。此外玩家還可以選擇在之后想要解鎖的歌曲類型。
打開寶箱后，玩家通?？梢赃x擇接下來想要收藏的曲目類型。不過由于歌曲列表越豐富，需要收集的卡牌就越多，所以有時玩家還需要選擇一些自己不常聽的歌曲 | 圖片來源：Deconstructor Of Fun
在音樂品味上，玩家群體往往分化嚴(yán)重，因此讓玩家能夠自行打造曲庫是一種非常不錯的游戲體驗(yàn)。然而由于目前游戲進(jìn)程依然比較封閉，因此即使玩家對某些歌曲毫無興趣，他們也不得不收藏好所有系統(tǒng)推薦的歌曲。這一功能明顯還有待進(jìn)一步完善。
而對應(yīng)于更廣泛的休閑用戶群體，「Beatstar」在設(shè)計(jì)上也力求提供更為便捷和容易上手的游戲體驗(yàn)?！窧eatstar」的單局游戲不會播放整首歌曲，而是僅播放 2 分鐘左右的混音段落。這讓游戲全程都維持在最為激烈的歌曲高潮部分，使游戲節(jié)奏更加緊張刺激。
除了簡短的單局時間以外，「Beatstar」還讓游戲的速度大大加快。和其他競品不同，「Beatstar」玩家只要出現(xiàn)一個錯誤就會被直接判定出局。這與其他預(yù)留容錯率的主流音游截然不同。它既能有效縮短單局游戲時間，也能讓游戲節(jié)奏大大加快，還利于廠商在后期增添變現(xiàn)選項(xiàng)。當(dāng)然對于休閑玩家而言，在公交車上玩「Beatstar」也可能不太現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橛螒蝮w驗(yàn)可能會過于緊張刺激。
玩家需要全神貫注。因?yàn)橐坏╁e過某個操作就要付出沉重代價。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
簡單總結(jié)游戲與之前音游的不同之后，接下來，我們來看看「Beatstar」的游戲進(jìn)度具體是如何推動和展開的。
Supercell 的這款游戲，從上文來看，不少有點(diǎn)，但去看核心循環(huán)，對應(yīng)目標(biāo)玩家，卻又有那么一絲的不對勁。
在「Beatstar」中，推動游戲主要進(jìn)程的動作是收集星星。收集到一定數(shù)量的星星就可以解鎖新的功能和獎勵，歌曲列表也會增加。這與 Supercell 的爆款手游「Trophy Road」有相似之處。
根據(jù)玩家得分，每首歌最多可以獲得五顆星。有經(jīng)驗(yàn)的玩家會在普通難度下的一局游戲中獲得三到四顆星。通過一些練習(xí)，他們最終可以獲得五顆星，解鎖一首歌曲中的全部游戲內(nèi)容。
不過隨著歌曲難度逐漸增加，玩家想要獲得兩顆以上的星級評價就會變得愈發(fā)困難。雖然難度有所上升，但「Beatstar」并不會因此就給與玩家更多通關(guān)獎勵。事實(shí)上難度更高的歌曲反而會讓玩家更難得到星星，進(jìn)而更加難以進(jìn)入到游戲的下一階段挑戰(zhàn)。
玩家在排行榜上的總得分是所有歌曲的得分之和。歌曲越多，能夠計(jì)算的分?jǐn)?shù)就越多，星星數(shù)和總分也就越高。無論玩家的最終目標(biāo)是增加歌曲數(shù)量還是提升排名，他們都要走過一條必經(jīng)之路，那就是盡可能多地解鎖歌曲。歌曲可通過積累特定音樂風(fēng)格的卡牌而獲得。類似于「皇室戰(zhàn)爭（Clash Royale）」，這些卡牌來自玩家通關(guān)后得到的開箱獎勵。此外在收集到足夠多的卡牌之后，玩家還能隨機(jī)獲得一首特定風(fēng)格的歌曲。
「Beatstar」的核心循環(huán)非常簡單易懂。這款游戲的解鎖機(jī)制也比其他益智游戲更有挑戰(zhàn)性。|圖片來源：Deconstructor Of Fun
總而言之，該游戲結(jié)合了「皇室戰(zhàn)爭」的開箱和「荒野亂斗」的獎杯成就系統(tǒng)（Trophy System）。這兩個模式在其他 Supercell 游戲中都已普遍采用，因?yàn)樗鼘⒂螒驒C(jī)制與游戲進(jìn)程相互隔離，鼓勵玩家把握好自己已經(jīng)解鎖的內(nèi)容。
不過照搬 Supercell 其他手游的成功模式也帶來了一個問題，那就是在「Beatstar」中刷任務(wù)有點(diǎn)枯燥無味。當(dāng)然，硬核玩家的確會為了五顆星而不斷重復(fù)挑戰(zhàn)同一首歌曲，這雖然沒有任何問題，但并不是大部分休閑類手游玩家會選擇的體驗(yàn)方式。
對大多數(shù)玩家來說，游戲里最有趣的環(huán)節(jié)是播放新歌，但這樣的體驗(yàn)很快就會被高難度攔下。這是因?yàn)橛螒蛑行枰_箱和積攢星星才能得到歌曲。這逼迫玩家不得不重復(fù)挑戰(zhàn)現(xiàn)有歌曲，從而擴(kuò)充曲庫。
除此之外，游戲還設(shè)置了一個“Events”環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)在玩家獲得 135 顆星時才可以解鎖，然而目前 Events 里面卻什么也沒有。至于該功能什么時候會被激活，目前還沒有定論。
「Beatstar」在上線初始就內(nèi)置了 Events 機(jī)制，當(dāng)玩家獲得 135 顆星時就可以解鎖。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
在「Beatstar」中，歌曲是最有價值的資源，游戲的變現(xiàn)與解鎖歌曲息息相關(guān)。其套路也大同小異：玩家可以通過購買禮品箱，隨機(jī)獲得歌曲；此外也可以直接購買每天輪播的主題單曲。
需要注意的是，如果玩家不付錢，那么游戲中能夠解鎖的新歌數(shù)量就會逐漸減少。這一強(qiáng)制設(shè)定牢牢鎖定了音游硬核玩家群體，這一群體人數(shù)不多，但會花費(fèi)大量金錢來獲得盡可能多的歌曲，并提高自己在排行榜上的分?jǐn)?shù)。
然而這一變現(xiàn)機(jī)制似乎也與「Beatstar」的設(shè)計(jì)理念背道而馳，該游戲的基本設(shè)計(jì)思路是讓玩家發(fā)現(xiàn)新歌并與其產(chǎn)生互動，而通過出售歌曲來盈利會大大降低玩家對歌曲的接觸程度。這樣一來，玩家反而會失去體驗(yàn)新歌的興趣。也就是說在這款游戲中，變現(xiàn)機(jī)制并沒有增加玩家的興致，反而會削減他們的樂趣。
因此問題也來了：與訂閱或包月通行證（Monthly Pass）等單個付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）較低、但轉(zhuǎn)化率更高的機(jī)制相比，「Beatstar」的付費(fèi)解鎖歌曲模式是否更有價值呢？
圖片來源：Deconstructor Of Fun
玩家可以通過購買戰(zhàn)禮品箱來隨機(jī)獲得更多歌曲。
這牽扯到了「Beatstar」的另一個機(jī)制——欄位系統(tǒng)。一旦玩家填滿了所有的禮品箱欄位，游戲就無法繼續(xù)。玩家要么付費(fèi)開箱空出欄位，要么就得退出幾個小時，等待免費(fèi)開箱的機(jī)會。
此前提到，「Beatstar」一般會限制游戲回合的時長，這一做法會讓玩家感到很不過癮。由于難度較高，玩家通常會多想練習(xí)幾次，獲得更多星星。然而有限的欄位讓玩家只有幾次練習(xí)機(jī)會。一旦欄位填滿，他們就不得不停止游戲。從游戲變現(xiàn)和增加用戶粘性的角度來說，為玩家提供更多練習(xí)機(jī)會才會加快變現(xiàn)過程。因此「Beatstar」的這一設(shè)計(jì)還有待改進(jìn)。
換句話說，「Beatstar」雖然借用了「皇室戰(zhàn)爭」的開箱機(jī)制，但變現(xiàn)理念卻截然不同。在「皇室戰(zhàn)爭（Clash Royale）」中，玩家能夠付費(fèi)跳過戰(zhàn)斗，花錢是為了增加樂趣。而在「Beatstar」中，玩家付費(fèi)僅僅是為了讓游戲能夠繼續(xù)下去。
與「皇室戰(zhàn)爭」不同的是，一旦禮品箱欄位填滿，「Beatstar」就無法繼續(xù)游戲。這種生硬的變現(xiàn)方式已經(jīng)有些過時 | 圖片來源：Deconstructor Of Fun
有趣的是，「Beatstar」還會利用廣告變現(xiàn)，玩家可以通過瀏覽廣告來獲得歌曲卡牌以及用于開箱的藍(lán)色寶石。不過這些機(jī)會都非常少，玩家每天最多只能瀏覽 3 個廣告。因此「Beatstar」的廣告業(yè)務(wù)究竟能貢獻(xiàn)多少營收，依然有待日后的調(diào)查和檢驗(yàn)。
玩家只要瀏覽廣告，就可以跳過 3 個小時的等待時間，此外還可以通過觀看廣告獲得更多卡牌。不過這些機(jī)會都非常少。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
那么，「Beatstar」究竟能否成為爆款呢？它的潛力的確很大，游戲機(jī)制本身也足夠有吸引力，但同時也存在著許多不足。這款游戲需要先關(guān)注以下三個方面，才有可能獲得進(jìn)一步的發(fā)展和成功。
「Beatstar」想要成為爆款游戲，關(guān)鍵在于提高其傳播能力，或盡可能地增加游戲曝光度，將大量休閑玩家吸引過來。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Space Ape 選擇與著名藝人、唱片公司和音樂 App 建立合作關(guān)系。
只要玩家在「Apple Music」上開通付費(fèi)賬戶，就將在游戲中免費(fèi)獲得一首歌曲。這可能是獲得新用戶的一個好方法，但要觸及廣大潛在受眾，Space Ape 還要與「Spotify」、「Tiktok」等頭部流媒體平臺簽訂合作協(xié)議，借助頭部藝術(shù)家進(jìn)行宣傳，甚至為「Beatstar」推出獨(dú)占歌曲。
在擁有足夠的用戶數(shù)量后，「Beatstar」甚至可以發(fā)展成宣傳藝術(shù)家音樂新專輯的一大平臺。對于音樂訂閱服務(wù) App 而言，這種合作也可以實(shí)現(xiàn)互利共贏的目的?！窧eatstar」能夠發(fā)現(xiàn)、推廣新的音樂作品，還可以增加粉絲的互動。事實(shí)上，「Spotify」也應(yīng)該考慮如何將這樣的音樂游戲整合到流媒體平臺上。
我們認(rèn)為，對于「Beatstar」等面向休閑玩家的手游來說，訂閱或通過高轉(zhuǎn)化率和留存率建立長期客戶終身價值（LTV）的變現(xiàn)模式更為合適?！窧eatstar」的品類特性決定了它很難在今后通過較為硬核的付費(fèi)解鎖模式來尋找足夠多的高氪玩家。
廣泛的受眾似乎更喜歡細(xì)水長流，比如每月只支付 10 美元來訂閱一款游戲。我們對訂閱模式的建議如下。
游戲要專注于更具吸引力的核心理念——不斷發(fā)現(xiàn)新音樂；
投其所好，為玩家推薦他們喜歡的風(fēng)格曲目，不要提供他們不喜歡的歌曲；
允許對精進(jìn)游戲技巧不感興趣的玩家選擇低難度模式，讓他們將游戲看做一種輕松的休閑活動，同時留給硬核玩家以施展空間；
刪除限制新歌獲取數(shù)目等封閉機(jī)制，這些系統(tǒng)會導(dǎo)致用戶流失。
廣告變現(xiàn)也有自己的好處，但要想真正利用廣告盈利，那么「Beatstar」還需要像「Zynga」的填字游戲「Words-with-Friends」那樣引入競技等元素。目前該游戲的機(jī)制根本不具備這一條件，而且在設(shè)計(jì)上也沒有側(cè)重于廣告變現(xiàn)。
最后，「Beatstar」的社交功能目前還處于雛形階段。除了排行榜和不提供獎勵的記錄挑戰(zhàn)系統(tǒng)之外，玩家與朋友之間沒有任何有意義的互動。
目前游戲最引人注目的社交功能是一個沒有獎勵的自動挑戰(zhàn)系統(tǒng)。當(dāng)朋友超過玩家的分?jǐn)?shù)時，這個系統(tǒng)就會自動開啟，但游戲規(guī)則從根本上并沒有因此而改變。| 圖片來源：Deconstructor Of Fun
「Beatstar」可以進(jìn)一步強(qiáng)化社交功能，做出更多的探索。例如允許玩家之間相互交換歌曲，或允許玩家訪問和播放好友收藏的歌曲，同時給予一定的獎勵等。游戲甚至還可以允許玩家組隊(duì)，在活動中與其他隊(duì)伍對抗。
除了社交，游戲還可以在競技方面做更多嘗試，例如為每首歌曲創(chuàng)建排行榜，允許玩家在一組歌曲上展開 PK 或者添加同步 PVP 機(jī)制，實(shí)現(xiàn)面對面競技等。最重要的一點(diǎn)在于，競技部分與玩家的曲庫沒有直接關(guān)系，它能夠打破不斷重復(fù)挑戰(zhàn)相同歌曲的單調(diào)感。
「Beatstar」再次證明了 Space Ape 幾乎可以制作任何品類的游戲。然而盡管擁有引人入勝的玩法，也擁有 Supercell 的全力支持，但目前這款游戲似乎還沒有成為爆款。
在一級市場中，「Beatstar」的單次下載收益（RPD）較低。這表明一旦自然流量開始減少，該游戲在營銷方面就會面臨挑戰(zhàn)，而這將是決定能否擴(kuò)大收入的關(guān)鍵。在加拿大測試近一年后，「Beatstar」RPD 為 50 美分左右，相對于其高額的市場營銷成本來說，這一數(shù)值相對較低，難以支撐游戲的增長。
不過，「Beatstar」缺少社交/競技部分和粗暴的變現(xiàn)模式等問題都比較容易解決。隨著這些問題的改善，這款游戲的市場份額將進(jìn)一步增長。但由于該工作室對「Beatstar」關(guān)鍵功能的改進(jìn)推遲，該游戲有可能錯過其增長黃金期。對任何團(tuán)隊(duì)來說，在用戶不斷下降的情況下繼續(xù)維持高成本運(yùn)營都是一個巨大的挑戰(zhàn)。
從本質(zhì)上來講，「Beatstar」是一款高質(zhì)量而有趣的手機(jī)游戲。這樣的游戲應(yīng)該在移動游戲市場獲得蓬勃發(fā)展，所以 Space Ape 應(yīng)該加以重視，實(shí)現(xiàn)價值最大化。它現(xiàn)在亟需增加新功能，才能進(jìn)一步發(fā)展成頭部爆款。但好在 Space Ape 的背后有 Supercell 的支持，因此這款游戲依然有足夠的潛力。
本文來自微信公眾號“白鯨出?！保↖D:baijingapp），作者：哈維爾·巴恩斯 邁克爾·卡特科夫，編譯：索菲亞的燕窩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
