《我撩到了死對(duì)頭》里說：“強(qiáng)扭的瓜不甜，但是解渴呀！”
從劇名到對(duì)話，示范視頻的“土甜”氣質(zhì)預(yù)示著抖音“新番計(jì)劃2.0”的主要內(nèi)容風(fēng)格。今年6月10日，抖音開啟“新番計(jì)劃”參與通道，迄今為止總播放量已經(jīng)達(dá)到232億次。
一集告白、二集推倒、三集成婚，寵溺無限、曖昧無限、雙重標(biāo)準(zhǔn)、“土味”對(duì)話和動(dòng)作……
乍一眼望去，“新番計(jì)劃2.0”板塊中的大部分內(nèi)容高度趨近于邁入工業(yè)化制作的甜寵劇。不僅是“抖音新番計(jì)劃”，在快手、微博、B站等平臺(tái)更新的豎屏微短劇，“甜寵”向趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。
在“快節(jié)奏”、“提煉爽感及高甜內(nèi)容”方面，豎屏短劇優(yōu)勢(shì)明顯，但同時(shí)，受時(shí)長(zhǎng)、畫幅所限，豎屏短劇的內(nèi)容表達(dá)、畫面呈現(xiàn)一直有限，對(duì)于多人物的內(nèi)容承載還比較十分吃力，目前更多是打造圈層IP，離精品故事IP的誕生還有一定距離。
2018年，從業(yè)者的視野是“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向”。在抖音、快手等短視頻以豎屏段子、影視剪輯、美妝、直播、生活分享等內(nèi)容不斷刷新DAU（日活躍用戶數(shù)量）、MAU（月活躍用戶數(shù)量）時(shí)，豎屏內(nèi)容對(duì)用戶的滲透力自不必懷疑，時(shí)隔三年，豎屏短劇依然值得期待嗎？在不同類型的創(chuàng)作方向上，豎屏短劇如何讓市場(chǎng)續(xù)存期待？
抖音“新番計(jì)劃”的兩部示范短劇《idol，跟我戀愛吧》《我撩到了死對(duì)頭》同為腦洞大開的高甜、高寵故事，內(nèi)容方面，前者集合了重生、霸道總裁追愛、英雄救美、偶像幻想等元素，后者則包含了性別互換、替身、追妻火葬場(chǎng)等網(wǎng)絡(luò)熱梗，每集都是“高光”情節(jié)，比甜寵劇的高能打點(diǎn)更密集，一分鐘“虐妻”，三分鐘“追妻”，誤會(huì)不糾心，追妻的爽感也可以完整呈現(xiàn)。
11月2日，快手豎屏短劇《只是沒確定關(guān)系而已》登上熱搜榜，同時(shí)間段，快手另一部豎屏網(wǎng)劇《你的眼睛我的世界》以“偶像劇女主自帶buff有多絕”話題登上熱搜榜。截至當(dāng)前，#只是沒確定關(guān)系而已#話題在微博上已經(jīng)積累了2.3億閱讀量、3.9萬討論，在快手，該短劇的單集播放量早已突破千萬，“女A男A”“異能”“天降竹馬”等熱門小說、甜寵劇套路在微短劇中的應(yīng)用只多不減，元素羅列之下，劇集高潮迭起，劇集的趣味性、可看性朝甜寵網(wǎng)劇方向流變。
和甜寵劇觀眾的看劇心理相似，豎屏短劇的觀眾大多也是在邊吐槽情節(jié)、臺(tái)詞、動(dòng)作“土味”，邊“嗑糖上頭”，大呼“KSWL”中刷完全劇。然而在甜寵網(wǎng)劇邁入工業(yè)化，觀眾對(duì)劇集制作要求提升的同時(shí)，豎屏網(wǎng)劇在質(zhì)感、服化道等方面的審美也在提升。相比于現(xiàn)代劇，古裝豎屏短劇在“精”和“美”方面的呈現(xiàn)還要略高一籌。
網(wǎng)紅、自媒體也在入局豎屏短劇創(chuàng)作，相比于追求工業(yè)化的網(wǎng)劇，豎屏短劇的創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，更能吸引大批“野生”創(chuàng)作者入門。抖音古裝網(wǎng)紅“圻夏夏”和網(wǎng)紅錦超、鹿荼白、知竹、演員楊馥羽都合拍過微短片，但在故事創(chuàng)作和更新方式方面，圻夏夏的視頻更偏于短片而非短劇。B站UP主“御兒古風(fēng)短劇”更新的豎屏短劇《人魚公主》《蓮殤》等在站內(nèi)播放量最高達(dá)到13萬。雖然這些“野生”創(chuàng)作者們?cè)诩?xì)節(jié)處談不上有多考究，但是從畫面質(zhì)感、場(chǎng)景選擇、服裝服飾、布光運(yùn)鏡等部分來看，當(dāng)下大多數(shù)古裝視頻創(chuàng)作者們?cè)谝曨l中所呈現(xiàn)出的美感和完整度值得肯定。
在“小而美”方面，部分豎屏短劇無論是從故事創(chuàng)作還是畫面呈現(xiàn)來看，甚至都可以比肩一些甜寵網(wǎng)劇的制作。但同時(shí)，內(nèi)容相近、風(fēng)格相似等問題也是橫在豎屏短劇面前的一道坎。
不同于2012和2013年網(wǎng)生內(nèi)容剛剛興起時(shí)大家的新鮮感和好奇心，在短劇數(shù)量井噴的當(dāng)下，要想打造出第二個(gè)《屌絲男士》和《萬萬沒想到》可謂是難上加難。況且，當(dāng)下我們所看到的豎屏短劇和微短劇，在靠近甜寵劇用戶興趣點(diǎn)的同時(shí)，打造出自身特點(diǎn)還是不多，這種情況不但出現(xiàn)在側(cè)重情感向的劇集，如《只是沒確定關(guān)系而已》中；同樣也出現(xiàn)在努力打造個(gè)人IP的創(chuàng)作者中，如“御兒古風(fēng)短劇”。
而且，對(duì)于豎屏短劇而言，不僅是在故事內(nèi)容、情節(jié)方面存在著一定的同質(zhì)化，在人設(shè)重塑方面，“酷颯”“強(qiáng)強(qiáng)”“不戀愛腦”“非完美角色”等設(shè)定同樣在當(dāng)下的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中陷入了一定的同質(zhì)化漩渦。當(dāng)然，這種情況并非全是創(chuàng)作者造成的，在1到3分鐘的內(nèi)容體量中，既要呈現(xiàn)觀眾偏好的內(nèi)容，又要形成獨(dú)特的風(fēng)格，本就不是易事，更何況除了篇幅所承載的流量有限之外，不斷入局的創(chuàng)作者也為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高了難度。
在愛優(yōu)騰芒四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)和抖音快手兩大短視頻平臺(tái)之外，MCN機(jī)構(gòu)如大象映畫、春風(fēng)畫面都是較早進(jìn)入豎屏短劇創(chuàng)作的公司。網(wǎng)文平臺(tái)如米讀、中文在線與快手達(dá)成IP授權(quán)、短劇孵化等深度合作，影視傳媒公司開心麻花、華誼兄弟分別在喜劇、甜寵方向布局豎屏短劇。此外，還有藝人經(jīng)紀(jì)公司如天海傳媒、廣告營(yíng)銷公司如星之傳媒等同樣入局了豎屏短劇的制作，很多個(gè)人創(chuàng)作者也在同步分食豎屏短劇這塊蛋糕。
隨著創(chuàng)作者的增加，同質(zhì)化內(nèi)容和可代替的“競(jìng)品”紛至沓來，豎屏短劇限于時(shí)長(zhǎng)無法延長(zhǎng)用戶觀看，IP打造上還在摸索，就導(dǎo)致一部微短劇在完結(jié)之后一般難以形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，多數(shù)觀眾“笑完即走”。一位豎屏短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴骨朵，他自己曾經(jīng)也關(guān)注過一些豎屏劇，“但播出時(shí)的熱度下去之后就沒人提了”。
豎屏短劇的內(nèi)容紅海尚未形成，只一塊甜寵和古風(fēng)的蛋糕，不夠視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司、個(gè)人創(chuàng)作者們分食。
相比于小體量網(wǎng)劇，微短劇的體量更小、成本更低、制作周期更短、制作更靈活，準(zhǔn)入門檻和創(chuàng)作自由度也更高。某創(chuàng)作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴骨朵，只需要一個(gè)半月便可以完成一部短劇從立項(xiàng)到后期制作的所有流程，而另一位負(fù)責(zé)人表示，在推送的內(nèi)容吸引到一定量的流量后，就會(huì)收到企鵝號(hào)和愛奇藝的入駐邀請(qǐng)。
平臺(tái)看好短視頻流量并不奇怪，但在吸收短視頻流量的同時(shí)，還需要考慮到它的創(chuàng)作篇幅限制。取舍之間，平臺(tái)也在不斷調(diào)整內(nèi)容的長(zhǎng)度。為了培養(yǎng)用戶收視習(xí)慣，今年6月，騰訊視頻在首頁上開辟了一個(gè)每日定時(shí)更新、無間斷排播、以10分鐘左右一集為單位的中視頻短劇頻道。時(shí)至今日，已經(jīng)更新了如《孽婚》《王爺你的面具掉了》《原來是太子妃》等多部劇集，集數(shù)大多在50集左右，古裝中視頻劇集《王爺你的面具掉了》單集播放量達(dá)500萬以上。
實(shí)際上，平臺(tái)對(duì)于微短劇的布局是大勢(shì)所趨。相對(duì)長(zhǎng)視頻而言，豎屏短劇更符合當(dāng)下很多人碎片化的觀看習(xí)慣，雖然豎屏短劇內(nèi)容承載有限，在環(huán)境呈現(xiàn)、角色容量、故事破圈、想象空間的打造方面都存在著一定的阻礙，但豎屏短劇也有明顯的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。比如篇幅短小，便于濃縮精華、快速進(jìn)入情節(jié)。除此之外，豎屏短劇的題材限制少，一些長(zhǎng)視頻中無法用到的元素如穿越、穿身等，豎屏短劇中常?？梢砸姷剑热缲Q屏短劇《這個(gè)少俠有點(diǎn)冷》就屬于快穿劇。
在形式創(chuàng)新方面，短劇同樣具有想象空間，比如打造單人演員主導(dǎo)的劇集。自去年張藝興推出了個(gè)人真人秀綜藝《歸零》后，今年8月，演員李現(xiàn)在今日頭條推出了第一部以單人明星為主導(dǎo)創(chuàng)作的迷你短劇《剩下的11個(gè)》，以6集每集6分鐘的劇集體量開辟出了短劇的新形態(tài)。
從18年第一部平臺(tái)主導(dǎo)的都市青春愛情喜劇《生活對(duì)我下手了》到當(dāng)下創(chuàng)作向甜寵風(fēng)向流變，豎屏短劇雖然長(zhǎng)久未迎來破圈佳作，但短篇幅、短周期的制作更有助于劇集把握當(dāng)下觀眾的口味以調(diào)整內(nèi)容方向和情節(jié)設(shè)置，在“靈活性”特點(diǎn)的加持下，豎屏短劇在題材、人設(shè)、表達(dá)形式等方面都能提供更為新鮮的視角。
況且時(shí)至今日，豎屏短劇已經(jīng)積累了不小的觀眾基礎(chǔ)，這是一塊可以吸引流量的大蛋糕，如果能夠增加它的“口味”，使其創(chuàng)作風(fēng)向向甜寵之外的更大范圍內(nèi)流變，相信豎屏短劇的未來依然大有可為。
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