10月28日，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格在公司一年一度的虛擬現(xiàn)實大會Connect Conference上宣布，F(xiàn)acebook公司的新名字將是Meta?！拔覀兪且患医⒓夹g(shù)連接的公司，”扎克伯格表示，“經(jīng)過共同的努力，我們最終可以把人放在技術(shù)的中心，并且一起開啟更大的創(chuàng)造者經(jīng)濟模式?！?/p>
“（新名字）更能反映我們是誰，以及我們希望做什么?！彼a充說，F(xiàn)acebook這個名字并不完全囊括公司現(xiàn)在所做的一切，它仍然只與單一的產(chǎn)品緊密相連。“隨著時間推移，我希望我們被看作是一家元宇宙公司。”
圖片來源： Facebook
Facebook的更名并不讓人意外，事實上，早在幾周之前，就已經(jīng)有媒體披露此事。而在扎克伯格一錘定音后，社交媒體上的網(wǎng)友們開啟了一場事先張揚的meme（迷因）狂歡，無數(shù)的吐槽和表情包似乎成了比改名本身更好玩的事。本期全媒派（ID:quanmeipai）帶來獨家匯編，帶你看看改名背后，扎克伯格為Facebook設(shè)下了怎樣一條昂貴而漫長的“元宇宙”之路；而這次改名，又掀起了一場怎樣的網(wǎng)絡(luò)狂歡？
事實上，早在扎克伯格正式宣布Facebook改名前，科技網(wǎng)站The Verge就披露了這一消息，扎克伯格與Facebook的種種動向和發(fā)言也表明了這一點。10月19日，The Verge預(yù)測，“即將公布的新名字意味著這家科技巨頭的野心，他們不希望僅僅以社交媒體及其所帶來的弊病而聞名。重塑品牌可能會將Facebook經(jīng)典的藍色APP定位為母公司旗下的眾多產(chǎn)品之一，和Instagram、WhatsApp以及Oculus等一樣?！?/p>
扎克伯格曾表示，一直以來他都憧憬著一個虛擬世界。在這個世界里，人們可以工作、玩耍，還可以彼此互動。如今，他準備利用數(shù)年時間，投入數(shù)十億美元將這一憧憬變?yōu)楝F(xiàn)實，并以此幫助Facebook在未來延續(xù)輝煌。
可以說，扎克伯格是這種虛擬世界最忠誠和直言不諱的支持者之一。在這種虛擬世界里，人們的活動場所是一個個沉浸式的共享虛擬空間——如今越來越多的人稱其為“元宇宙”（Metaverse）。元宇宙的概念來源于《雪崩》等科幻小說，它代表著一個數(shù)位化的虛擬世界，人們可以在里面通過虛擬替身來完成現(xiàn)實生活中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商店試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨越不同的技術(shù)平臺。
10月25日，F(xiàn)acebook官方表示，它對旗下項目Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營業(yè)利潤減少約100億美元。 該項目專注于增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)。 扎克伯格說： “我估計未來幾年里，這一投資每年都會增長。 ”
在同一天的財報電話會議上，扎克伯格也說：“未來十年中，這些新的平臺將開啟全新的體驗，這是我在創(chuàng)立Facebook之前就一直想要打造的?！?/p>
除了扎克伯格和Facebook官方多次釋放出的看好元宇宙的信號外，近年來Facebook遭受的種種質(zhì)疑和挑戰(zhàn)或許也是它選擇更名的原因之一。
前有劍橋分析公司“竊取”5000萬用戶的信息被曝光；上個月，又有前員工、“吹哨人”Frances Haugen在國會作證，指控該公司“把他們天文數(shù)字級的利益置于用戶利益之前”；而就在Frances Haugen國會作證之前，F(xiàn)acebook和Instagram還經(jīng)歷了一次重大故障，該公司宣布“暫停推出Instagram兒童產(chǎn)品的計劃”。
在這樣的背景下，F(xiàn)acebook更名“換運”，似乎是順理成章的事情。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，F(xiàn)acebook的改名，也許正是為了逃避公眾對這家社交媒體的指控。下次再有網(wǎng)友罵Facebook時，他們可以說，“Facebook？誰是Facebook？我叫Meta！”
某種程度上來說，F(xiàn)acebook的更名并不那么令公眾意外。扎克伯格心心念念多時，元宇宙已成風口，全球網(wǎng)友早就開始投票，甚至還有體育博彩網(wǎng)站為此設(shè)下賭局，猜測扎克伯格最終為Facebook選擇的新名字會是什么，像“Virtual”、”Connect”和“Horizon”等名字都曾是熱門選項。可當扎克伯格宣布Facebook的新名字就是這個簡單粗暴的“元”（Meta）時，網(wǎng)友們反而有些意外了，一場meme狂歡也就這樣拉開了帷幕。
“meta”一詞原本是個前綴，來自希臘語，意思是超越、跨越。因此，metaverse（元宇宙）可以被理解為一個超過我們所知的世界或宇宙的地方，一個存在于虛擬領(lǐng)域但卻感覺同樣真實的地方。Facebook，哦不，現(xiàn)在應(yīng)該叫做Meta公司，還分享了他們對于未來的目標，“Meta的技術(shù)是為了幫助人們建立聯(lián)系、尋找社區(qū)和發(fā)展業(yè)務(wù)。2004年，F(xiàn)acebook的成立改變了人們的生活方式。而像Messenger、Instagram和WhatsApp這樣的應(yīng)用進一步賦能了全球數(shù)十億人?，F(xiàn)在，Meta正在超越二維屏幕，走向增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等沉浸式體驗，以推動社交技術(shù)的下一次變革?！?/p>
盡管扎克伯格反復(fù)強調(diào)元宇宙是未來，而“Meta”能更好地代表公司的方向，但網(wǎng)友們對此似乎并不買賬。比起探究Facebook的新名字究竟意味著什么，他們更沉醉于用這個新名字造出一個又一個的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
網(wǎng)友們對扎克伯格本人的好奇心向來不小。這位年輕有為的科技巨鱷的學業(yè)經(jīng)歷、婚姻生活，甚至“他到底是不是蜥蜴人/機器人/外星人”，這類問題一直是網(wǎng)友們討論的熱點。因此，當扎克伯格表現(xiàn)出對“元宇宙”的強烈興趣及支持，網(wǎng)友們這樣調(diào)侃——
“改名Meta，全是因為扎克伯格大學前沒撩（meta）過女孩?！?/p>
圖片來源：Twitter
一部分網(wǎng)友熱衷于探究這個名字是如何被敲定的，或者對這個最終選擇表示驚嘆。畢竟，扎克伯格最終選擇直接用“Meta”作為公司的新名字，這其實是相當簡單粗暴，甚至有些“吃相難看”的。想想看，這就好像國內(nèi)的某個互聯(lián)網(wǎng)大廠宣布未來要投身“元宇宙”，然后直接把名字改成了“元”一樣——那時候，國內(nèi)網(wǎng)友的反應(yīng)大概也是，“我看不懂，但我大為震撼?！?/p>
從劍橋分析公司竊取用戶數(shù)據(jù)，到前員工披露Facebook罔顧用戶利益，再到扎克伯格本人被國會質(zhì)詢……近年來，F(xiàn)acebook在公眾心中的形象一落千丈，美譽度大減。因此盡管Facebook屢屢強調(diào)“元宇宙”未來會如何造福公眾，帶來新的社會生活變革，人們對此仍然不屑一顧，并認為這個新名字就像個笑話——沒有人相信Facebook會真的站在公眾利益的角度出發(fā)去做造福世界的事情。
“說實話，我還以為這個名字是在反諷。”一位Twitter用戶寫道，“我對天發(fā)誓，這就是他們在Hallmark電影中會給科技公司起的那種假名字，因為太假了，假得可笑?！?/p>
圖片來源： T witter
“還Meta?干脆直接叫Narcissism（自戀狂）吧！”
“講個笑話：Facebook說，‘建立元宇宙會使我們的創(chuàng)造力達到前所未有的水平?！僦v個笑話：Facebook說他們的新名字就是‘元’（宇宙）?！?/p>
圖片來源： T witter
還有用戶干脆用一大串“哈哈哈哈哈哈哈哈”來表達他們對這個新名字的不屑；也有用戶追問：“所以Meta到底意味著什么？”其背后真正的困惑大概就是——你說的元，到底是個什么元？
當然，也有一部分網(wǎng)友認真地拆解著“Meta”背后的意義——以一種絕不會被Meta官方承認的方式。
根據(jù)韋氏大字典，“元”（Meta）的意思是“顯示或暗示一種明確的自我意識，或?qū)τ谧约菏悄愁悇e的成員的意識；巧妙地自我暗示”。但在部分網(wǎng)友看來，這可能是一個縮寫，例如“Mark Evading True Accountability”（逃避真正的責任），或“Mark Evading Tax Accountability”（逃避納稅責任）。網(wǎng)友們玩著犀利的拆字游戲，以諷刺Facebook此前的種種負面行徑。
圖片來源： Twitter
事實上，科技公司被玩梗，從來都不是什么新鮮事。在這個社交媒體時代，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都享受著和頂流明星一樣的“待遇”，網(wǎng)友們關(guān)注他們的動向，并以此為梗、盡情狂歡。從“鵝廠”、“豬廠”、“跳舞廠”等別稱，到某廠工牌風靡全網(wǎng)，再到去年12月Google忽然服務(wù)中斷后外國網(wǎng)友們的表情包斗圖……無論國內(nèi)國外，這類迷因狂歡時常上演，從不新鮮。
圖片來源：YouTube
說起來，這種狂歡或許并非單純的嘲諷，亦非純粹的惡意輸出，面對站在頂端眺望時代浪潮的巨頭們提出的種種概念，人們無論是愿為擁躉，還是保持警惕冷眼相待，眼前更觸手可及的，或許也就是這些至少能引人笑一笑的段子和表情包了。
1.https://www.theverge.com/2021/10/28/22745234/facebook-new-name-meta-metaverse-zuckerberg-rebrand
2.https://www.wsj.com/articles/mark-zuckerberg-sets-facebook-on-long-costly-path-to-metaverse-reality-11635252726
3.https://www.theverge.com/22749919/mark-zuckerberg-facebook-meta-company-rebrand
4.https://www.the-sun.com/tech/3953852/facebooks-new-name-meta-trolled-memes/
5.https://www.news18.com/news/buzz/facebook-changed-company-name-to-meta-and-the-memes-also-metamorphosed-4377113.html
6.https://indianexpress.com/article/trending/trending-globally/google-services-down-global-outage-memes-7104647/
7.https://www.buzzfeed.com/daniellaemanuel/facebook-name-change-meta
8.https://mp.weixin.qq.com/s/gVxuA5a0k_STpHP2g_aKsA
本文來自微信公眾號 “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：馥麟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
