時(shí)鐘倒轉(zhuǎn)20年，千禧年的鐘聲敲響，周杰倫、孫燕姿、梁靜茹、蕭亞軒、蔡依林等一大批優(yōu)秀歌手相繼出道走紅。新世紀(jì)之初的華語樂壇百花齊放，千禧一代歌手站上舞臺(tái)，開啟了屬于他們的時(shí)代。
而20年后，當(dāng)年的樂壇新星已成中流砥柱，成為一代人的青春記憶，卻也逐漸離開舞臺(tái)中央。此時(shí)，周杰倫已五年未出新專輯，只發(fā)布了《等你下課》《說好不哭》和《Mojito》等5首單曲。
“一代人終將老去，但總有人正年輕”，00后一代正在逐漸嶄露頭角走入公眾視野，似乎預(yù)示著新舊時(shí)代的又一次交替。
歐美樂壇中，Billie Eilish在19歲即包攬格萊美年度四大通類獎(jiǎng)項(xiàng)，Olivia Rodrigo首支單曲《Drivers license》發(fā)行一周打破全球范圍流媒播放紀(jì)錄。 國內(nèi)也不乏逐漸嶄露頭角的00后音樂人，蔣先貴、王源、張鈺琪、周震南、劉思鑒、徐秉龍、陳雪凝等一大批新生代音樂人蓄勢待發(fā)，逐漸獲得市場與口碑的雙重認(rèn)可，走向主流樂壇中心地帶。
據(jù)《2020中國音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，95后00后音樂人占比71%，逐漸成為國內(nèi)音樂人絕對(duì)主力。尤其在國風(fēng)、說唱、電子等更加年輕化的音樂領(lǐng)域，他們所展示出的潛力更是不可小覷。
前浪未息，后浪已至。
數(shù)字化時(shí)代的到來打破了唱片公司的傳統(tǒng)權(quán)威，各大流媒體平臺(tái)成為音樂內(nèi)容與用戶之間的連接中樞，傳統(tǒng)音樂行業(yè)從創(chuàng)作、發(fā)行到宣發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條被無限重構(gòu)。
尤其直播、短視頻等新媒介渠道的崛起，進(jìn)一步導(dǎo)致音樂發(fā)布平臺(tái)不斷泛化。不只是音樂平臺(tái)，抖音、快手、微博、微信、小紅書，任何渠道都能夠成為音樂被傳播、被擴(kuò)散、被聽見、被記憶的場域。
作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的00后一代音樂人，天生就更適應(yīng)這樣復(fù)雜多元的媒體環(huán)境。他們更善于通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播自己，利用節(jié)點(diǎn)化傳播的社交媒體平臺(tái)來積聚人氣。
陳雪凝
回看近幾年的00后樂壇新星，許多都是興起于直播、短視頻平臺(tái)。陳雪凝的《綠色》和《你的酒館對(duì)我打了烊》連續(xù)在抖音、快手和各個(gè)音樂平臺(tái)走紅，徐秉龍的《白羊》也在互聯(lián)網(wǎng)空間卷起旋風(fēng)之勢，不少00后音樂人的原創(chuàng)作品在抖音上被使用人次超過百萬。
而在近日收官的B站自制綜藝《我的音樂你聽嗎》衍生節(jié)目里出現(xiàn)的UP主Vicky宣宣，則更是新一代00后音樂人從零粉絲基礎(chǔ)到爆紅網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)寫照。一名15歲的初中生沒有資本加持，靠自己寫歌、拍視頻，最火的一首英文原創(chuàng)歌曲《She》，截至目前B站播放量已達(dá)1566.3萬。
值得一提的是，Vicky宣宣的視頻化表達(dá)也頗為有趣。視頻里的各種細(xì)節(jié)：呼哧帶喘跑回家、扔掉數(shù)學(xué)課本、戲劇化定格等一些小設(shè)計(jì)使得其形象更加立體鮮明。視頻傳達(dá)出的不只是歌曲，更有創(chuàng)作背后的故事，以及清晰生動(dòng)的音樂人格。
相較于千禧一代，00后音樂人明顯更善于在鏡頭前表達(dá)自我，在賽博空間更加活躍和游刃有余。不同于傳統(tǒng)唱片公司發(fā)掘新人的老路，只要有才華，初出茅廬的音樂新人就有可能利用自己的社交賬號(hào)完成最初的粉絲積累。
在傳播分權(quán)化的背景下，00后音樂人正逐漸掌握“宣發(fā)”主動(dòng)權(quán)。
過去十年間，音樂本身似乎已越來越與流派無關(guān)，這一點(diǎn)在00后音樂人身上愈加明顯。
盡管千禧一代歌手就已經(jīng)嘗試在不同音樂流派之間來回穿梭，但基本仍屬于某種流派類別之中。而00后一代更加向往獨(dú)立自主，渴望從自我意識(shí)出發(fā)進(jìn)行表達(dá)和思考，這使得他們不愿拘泥于任意一種固定音樂流派，而更注重音樂的氛圍與思想。
同時(shí)，00后音樂人本身就是在更自由跳躍的音樂流派環(huán)境中長大，流媒體的音樂組織方式與傳統(tǒng)專輯式概念大相徑庭，以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂為首的國內(nèi)主流音樂流媒體平臺(tái)，往往以場景化、氛圍化的形式來進(jìn)行歌單推薦。
摩登天空旗下首位00后音樂人吳栩維就彰顯了新一代音樂人的自由靈魂，音樂風(fēng)格在學(xué)院派、街頭感和實(shí)驗(yàn)性之間自如游走。Billie Eilish則直接說道：“我討厭流派的概念，我不認(rèn)為應(yīng)該將歌曲歸類?！睂?duì)于00后音樂人來說，一首歌到底是屬于搖滾、民謠、說唱還是電子早已不再那么重要。
另一個(gè)不可忽視的趨勢是，00后一代不斷涌現(xiàn)出越來越多集演唱、作詞、作曲等技能于一身的全能音樂人。
信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)空間為音樂新人們提供了充足的養(yǎng)分和土壤，各類新興技術(shù)與音樂制作工具的低門檻性，使得做音樂不再只是業(yè)內(nèi)人士的專屬。僅就滿足泛創(chuàng)作需求的平臺(tái)而言，不僅有主打彈唱的唱鴨，還有唱吧推出的貓爪彈唱等等。隨著音樂工業(yè)力的下沉，從作詞、作曲到編曲、制作，甚至到后續(xù)的發(fā)行、宣發(fā)，全行業(yè)的門檻在肉眼可見地降低。
唱鴨和貓爪彈唱
更重要的是，00后一代無疑是更富有創(chuàng)作力的一代。
“選秀教母”龍丹妮在接受采訪時(shí)，曾表示明顯地感受到00后一代的力量，“他們這一代已經(jīng)明顯跟90后80后拉開了一個(gè)巨大層次。10年前或5年前，我遇到的選手跟現(xiàn)在00后年紀(jì)差不多時(shí)，他們是沒有00后這樣的思考力的?！?/p>
近幾年不斷火熱的主打原創(chuàng)音樂的綜藝節(jié)目中，00后的創(chuàng)作力也可窺見一斑。
今年播出的《中國好聲音》第十季中，諸多選手選擇用自己的原創(chuàng)歌曲參賽，00后歌手王靖雯就曾發(fā)布過《不知所措》《善變》《淪陷》等自作單曲，《善變》更是發(fā)行不到一個(gè)月，就席卷各大音樂平臺(tái)榜單。此外，今年的B站《我的音樂你聽嗎》、愛奇藝《少年說唱企劃》中均出現(xiàn)不少唱作型00后音樂人的身影。
王靖雯
不可否認(rèn)，華語樂壇中的一直存在一定的分工，一大批專業(yè)詞曲作者或編曲、制作人撐起了華語樂壇半邊天，所謂只會(huì)唱歌不會(huì)創(chuàng)作的歌手也不在少數(shù)，甚至有一些人仍然走到了金字塔頂端。
但無疑，對(duì)于00后而言，能夠自己創(chuàng)作才能夠更好地自我表達(dá)，他們不愿意“講別人的話”，也正是創(chuàng)作幫助他們早日實(shí)現(xiàn)自我對(duì)話與自我獨(dú)立思考。
成長于流媒體黃金時(shí)代的00后音樂人與千禧一代在迥異的環(huán)境中長大，也生發(fā)出新一代音樂人的獨(dú)有特征。然而，對(duì)于如今的00后而言，成為一個(gè)音樂人愈發(fā)容易，成為一個(gè)好的音樂人卻愈發(fā)不易。
互聯(lián)網(wǎng)與流媒體的扁平化生態(tài)給不知名的新人提供了出圈的機(jī)會(huì)，但流量是機(jī)會(huì)也是危機(jī)。
過早的曝光與商業(yè)化極易使得不少00后音樂人一下子闖入資本世界，尤其國內(nèi)的音樂市場較為特殊。雖然音樂專輯、演唱會(huì)、Fans Meeting 是音樂偶像市場的立足點(diǎn)，但往往難以帶來收入，真正的收入都是來自廣告、綜藝、代言等商業(yè)渠道。
張鈺琪
有樂評(píng)人對(duì)15歲“天才少女”Vicky宣宣的走紅表示，盡管15歲原創(chuàng)頗見天賦，但最好可以晚出網(wǎng)絡(luò)幾年，進(jìn)修沉淀，或許將來才會(huì)不只限于一個(gè)少年網(wǎng)紅。
在快速成名的時(shí)代，曇花一現(xiàn)的例子不在少數(shù)，“傷仲永”者也大有其人。
另一方面，如今華語樂壇中的00后新人，出道即被關(guān)注的并不多見，許多人得到了大眾的認(rèn)可，但并無足夠的專業(yè)認(rèn)可度。經(jīng)常被業(yè)內(nèi)詬病的是，火起來的歌不見得是好歌，所謂“轉(zhuǎn)基因民謠”、“音樂裁縫”不在少數(shù)。都說出名要趁早，但更受歡迎的 00后音樂人也許只是更諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播之道。
本質(zhì)而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)已成為音樂推廣的重要場域，但唱片公司的造星體系不見得就成為了明日黃花。歐美樂壇近年來新人輩出，但傳統(tǒng)唱片公司從未缺席，其在藝人包裝和全球化推廣中的作用仍不可小覷。
無疑，00后音樂人的崛起為華語樂壇注入了諸多新的活力，而能否再次揭開華語樂壇新紀(jì)元也許仍要打上一個(gè)問號(hào)。但無論如何，新一代入場的00后音樂人仍然值得期待，華語樂壇的未來，終究將由他們書寫。
本文來自微信公眾號(hào) “音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者：七芒，編輯：范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
