李子柒停更的風(fēng)波還在延續(xù)。
就在前兩日，微念發(fā)布公告回應(yīng)與李子柒對簿公堂一事，表態(tài)從未控制“李子柒”賬號，希望繼續(xù)合作，登頂熱搜。隨后，李子柒助理對這一回應(yīng)進(jìn)行了反駁稱其“帶節(jié)奏”。
天眼查顯示，微念所持有的子柒文化傳播有限公司股份已被凍結(jié)，事件愈演愈烈。除了引發(fā)業(yè)內(nèi)對紅人機(jī)構(gòu)合作模式的大討論，這一事件的連鎖反應(yīng)還在不斷發(fā)生。
我們發(fā)現(xiàn)，在李子柒停更100多天的空白期里，她所在的田園內(nèi)容賽道也發(fā)生著一些變化，不少鄉(xiāng)村田園創(chuàng)作者相繼迎來流量高峰期。
僅從抖音這個(gè)平臺來看，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“念鄉(xiāng)人周周”3個(gè)月漲粉247萬，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到885萬；“牛愛芳的小春花”也在過去3個(gè)月里漲粉406萬，粉絲數(shù)達(dá)到了1951萬。
“念鄉(xiāng)人周周”近3個(gè)月漲粉247萬
數(shù)據(jù)來自新抖
曾被卷入疑似挖走李子柒團(tuán)隊(duì)紛爭、又出面澄清辟謠的李亞鵬，從8月3日開始在抖音更新視頻，截至目前粉絲數(shù)165萬。
雖有明星身份加成，但其熱度較高的視頻均是田園風(fēng)格，比如“二十四節(jié)氣系列之處暑”獲贊66.2萬。
數(shù)據(jù)來自新抖
也是在這段時(shí)間里，一些田園新秀，正在崛起。
來自福建南平的80后農(nóng)民彭傳明，自2020年起開始更新田園視頻，從自制馬克杯、花露水、蠶沙枕，到古法還原文房四寶、十里紅妝的全過程。兩年時(shí)間，單條視頻點(diǎn)贊量從最初的幾千增至兩三百萬。
因?yàn)閮?nèi)容風(fēng)格的相似性，一直有觀眾將彭傳明與李子柒做比較，“女有李子柒，男有彭傳明”的說法廣泛流傳。
截至目前，“彭傳明”的抖音賬號粉絲達(dá)到560萬。新抖數(shù)據(jù)顯示他在過去3個(gè)月內(nèi)漲粉392萬，漲幅近200%。
彭傳明抖音賬號近3個(gè)月漲粉392萬
數(shù)據(jù)來自新抖
雖然這些賬號的起勢與李子柒的停更不一定有直接聯(lián)系，且迄今為止，田園內(nèi)容賽道還沒有沖出第二位聲量能與李子柒齊平的選手，但可以探討的是，李子柒的停更能給田園賽道后來者帶來哪些機(jī)會？機(jī)構(gòu)的布局是否會發(fā)生變化？我們距離下一個(gè)“李子柒”還有多遠(yuǎn)？
我們從近期漲粉新秀“彭傳明”講起。
一條“古法制墨”的視頻，時(shí)長不足8分鐘，彭傳明前后花了2年時(shí)間拍攝。
2018年9月，他開始煉煙、收集煙灰、洗煙灰，然后煙灰放置一年陰干成墨粉。
一年之后，2019年9月，彭傳明用豬膽汁、牛皮膠、中藥材等材料熬制成膠，再用麝香、珍珠、金箔等打成粉，將膠和粉與墨粉混合攪拌、反復(fù)捶打成為墨團(tuán)，之后用墨條模具壓成一個(gè)個(gè)墨錠，再放置一年，每日翻動，最終成為“墨”。
彭傳明的抖音視頻不支持下載
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這條視頻在抖音獲贊253.7萬次，是“東方非遺傳承”系列內(nèi)容的一部分，在此之前，他已經(jīng)先后發(fā)布了造紙和制筆的內(nèi)容。
也是從這條內(nèi)容開始，“彭傳明”的抖音賬號進(jìn)入高速漲粉階段。
截圖來自新抖
不僅是“東方非遺傳承”系列爆款迭出，累計(jì)播放量達(dá)到7.6億，復(fù)刻古代女子妝容用品的“東方妝容文化”系列累計(jì)播放量也達(dá)到了2.1億。
10月15日，彭傳明發(fā)布了一條復(fù)原古代高級化妝品“花露胭脂”的視頻，被點(diǎn)贊了101萬次。
桃膠被泡發(fā)后再過濾，玫瑰花瓣被瀝出花汁，胭脂蟲被碾碎磨成粉，然后再是加水又過濾、混合后又再燒開，數(shù)道工序之后，傳言中只有古代貴族子弟用得起的“花露胭脂”得以再現(xiàn)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，僅僅在10月18日至10月24日一周時(shí)間內(nèi)，“彭傳明”的抖音賬號就漲粉173萬。
在觀眾眼中，彭傳明好像什么都會，像是“穿越來的人”。
吃的如藕粉、豬油拌飯，喝的如橘子酒，日常用品像豬胰皂、筆墨紙硯等等，他都能做，還有古代的黑科技之一“火折子”也被復(fù)刻。
他從墻根收集了磚硝，研磨了木炭，再用紅薯藤、木棉、蘆葦花碾磨成薄片作為“外衣”，鋪上松香粉、硫磺、樟腦、磚硝木炭混合物，卷起來塞進(jìn)竹殼。
就這樣，一個(gè)火折子就完成了，只要打開竹蓋，吹一下就能有火。
有觀眾還特地問過他，除了生孩子還有什么是不會的，彭傳明一本正經(jīng)地表示：“做衣服不會。”
他說自己一直很喜歡傳統(tǒng)文化，包括中醫(yī)知識，從17歲開始自學(xué)，而且福建山區(qū)以前主要經(jīng)濟(jì)來源就是用竹子造紙，再挑到城里販賣。
因?yàn)閷χ褡庸に嚨氖煜ぃ偌由献詫W(xué)的許多知識，彭傳明開始一步步摸索著做起了短視頻。
第一條視頻發(fā)布于2020年1月16日，主題是用竹子自制馬克杯，只有短短幾十秒，全程沒有字幕，彭傳明本人也沒怎么露過正臉。
這條視頻看起來略顯粗糙，但從這條內(nèi)容開始，彭傳明的每一條視頻都比上一條有更明顯的進(jìn)步，逐漸加上了字幕，有意識引導(dǎo)觀眾關(guān)注賬號，制作步驟更詳細(xì)了，畫面構(gòu)圖越發(fā)成熟。
也因此，出現(xiàn)了不少好奇他幕后團(tuán)隊(duì)的聲音，但都被一一否認(rèn)。
有人問誰在幫他拍視頻，彭傳明表示這些視頻都是“手機(jī)固定在竹竿上，插在地上”拍出來的。
是否有團(tuán)隊(duì)我們無法得知，但面對外界越來越多的關(guān)注和質(zhì)疑后，他在視頻評論區(qū)再次強(qiáng)調(diào)自己只是個(gè)農(nóng)民，在農(nóng)閑的時(shí)候拍點(diǎn)段子，并表示“為什么我們中國文化有千年傳承，是有我們一代一代人的熱愛和執(zhí)著”。
李子柒的名字在彭傳明的視頻下被反復(fù)提及。
總有評論會提到他的視頻風(fēng)格與主題和李子柒非常像，同樣是沒有過多旁白或是情節(jié)，點(diǎn)綴著偶爾響起的背景音，一個(gè)人用一道道工序再現(xiàn)古法技藝和萬物的一生。
于是，有人直接問他是不是在學(xué)李子柒，還有評論放話稱：拍攝效果改進(jìn)一下不比李子柒差。
畢竟，在此之前李子柒已經(jīng)是田園內(nèi)容的標(biāo)桿人物。
這位被網(wǎng)友稱為“仙女”的四川姑娘，為大家呈現(xiàn)了理想的田園生活，還成功將中國傳統(tǒng)文化推廣到海外，YouTube粉絲數(shù)達(dá)到1630萬。
李子柒的YouTube主頁
風(fēng)格相近的創(chuàng)作者也有不少，亦有人全網(wǎng)吸粉數(shù)百萬，但始終難出下一個(gè)“李子柒”。
直到她因?yàn)榕c微念的糾紛停更近4個(gè)月的時(shí)間，而同一時(shí)間段不少田園賬號開始流量爆發(fā)。我們也在思考這其中的關(guān)聯(lián)：李子柒的停更是否給了這些賬號補(bǔ)位的機(jī)會？
單純從數(shù)據(jù)角度來說，一個(gè)流量池子里，此消彼長、互相流通本就是一種常態(tài)。
洋蔥視頻CEO聶陽德稱這種現(xiàn)象是“良性競爭”，他認(rèn)為短視頻每個(gè)賽道本身就存在著許多機(jī)會，每周都會有新的達(dá)人出現(xiàn)在流量池中。
而且，“中國人或多或少有著世外桃源的田園夢”，在這種對返璞歸真內(nèi)容的渴求下，觀眾會自發(fā)去尋找更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
某MCN前品牌負(fù)責(zé)人從算法端對這波田園流量進(jìn)行了解讀，他也認(rèn)為這兩者之間確實(shí)有關(guān)系，但這種關(guān)系是“間接”的。
“李子柒與微念的官司引發(fā)討論和關(guān)注后，平臺算法會根據(jù)熱點(diǎn)進(jìn)行推薦，讓前端用戶看到更多類似的視頻?！?/strong>
在談到是否會在這樣的時(shí)機(jī)下對田園賽道進(jìn)行布局時(shí)，多家機(jī)構(gòu)卻給出觀望或直接否定的回答。
原因集中在兩個(gè)方面：
一是李子柒的成功可遇不可求。不僅對博主個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的文化底蘊(yùn)要求極高，而且要超過她的體量是非常困難的一件事。
某頭部MCN的行業(yè)人士在比較了李子柒和彭傳明的視頻之后，表態(tài)認(rèn)為兩者還是有些不一樣的，“彭傳明更偏向于小人物的大精神方向，總的來說李子柒的內(nèi)容還是不可復(fù)制的”。
李子柒停更前最后一期視頻
二是從賬號的投入產(chǎn)出比來說，是很不劃算的。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這類賬號運(yùn)營投入和制作投入過重，而且多數(shù)是要做IP化的，商業(yè)方向并不清晰，暫時(shí)不會考慮在這個(gè)賽道加碼。
這一點(diǎn)在彭傳明的賬號也有體現(xiàn)。他的內(nèi)容不僅花費(fèi)了許多時(shí)間精力成本，金錢成本也砸了不少。
在“花露胭脂”視頻中，他用了大把胭脂蟲，一種天然的高質(zhì)量染料，成本極高，評論區(qū)科普說胭脂蟲市場價(jià)高達(dá)3400元每千克，許多化妝品牌可能都不敢這么用。
高成本制作，加上彭傳明現(xiàn)在還沒有開始接廣告、賣東西，連觀眾都在為他能否持續(xù)做下去操碎了心，就怕他哪天不更了。
也有人建議他將視頻上傳到Y(jié)ouTube，就像李子柒一樣，既能傳播中國文化，也能掙一點(diǎn)收入分成。
還有人在他的各種手藝視頻里詢問筆、硯臺等有沒有賣的，即使被回復(fù)了不賣，也依舊表示自己想要定制一份。經(jīng)營自己的IP和品牌，或許能成為他的變現(xiàn)路徑之一。
然而，截至目前，這些商業(yè)能力還有待開發(fā)，具體商業(yè)價(jià)值幾何仍是個(gè)問號。
當(dāng)然，李子柒之后，總會有下一個(gè)田園流量出現(xiàn)，即使不是彭傳明也會是其他人。
從某種程度上來說，李子柒讓田園內(nèi)容走向大眾市場，也降低了后來者被市場接受的成本。在她停更的日子里，對田園內(nèi)容有需求的觀眾會去尋找更多同類內(nèi)容，這對“彭傳明”們來說是一個(gè)機(jī)會。
不過，想要再造李子柒這個(gè)級別的創(chuàng)作者，不僅要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、個(gè)性鮮明的標(biāo)簽，也還要看其商業(yè)化能走多遠(yuǎn)，需要背后資本的能力，這些都需要時(shí)間驗(yàn)證。
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