有沒有朋友前段時(shí)間看過這樣一條視頻：一位身著綠色絲絨西裝、自稱是“一個(gè)很善于讓男人為我花錢的精通人性的女講師”，在鏡頭前“優(yōu)雅”地向大家傳授“三句話讓男人為我花了18萬”的話術(shù)。
在這位“老師”的講述中，一句“哇塞，我今天好漂亮，給你一個(gè)機(jī)會(huì)夸夸我”，展現(xiàn)出“姐就是女王，自信放光芒”的style；而“你為我夾菜買單提包的時(shí)候最帥”和“你給我來一只龍蝦獎(jiǎng)勵(lì)我這么有眼光，和天下第一帥的紳士男吃飯”，不僅讓一同用餐的男士屁顛屁顛地為她服務(wù)，更是主動(dòng)將16萬的晚餐買單——還附送2萬塊的紅包。
點(diǎn)開這位“老師”的簡(jiǎn)介，赫然看到“1999進(jìn)儒商訓(xùn)練營(yíng)”的字樣，得，又是一個(gè)打著情感導(dǎo)師幌子賣課的。
圖片來源：小紅書（該賬號(hào)目前已被封禁）
這位“老師”大概也沒想到，這條不過一分鐘的視頻，引爆了廣大網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情，“三句話讓男人聽了我三句話”“三句話我贏了那個(gè)男人20萬歡樂豆”等視頻如雨后春筍般出現(xiàn)，播放量個(gè)個(gè)破百萬，一時(shí)間“羊絨老師”直接晉升B站鬼畜區(qū)頂流。
圖片來源：B站
所謂的情感導(dǎo)師借極具噱頭的視頻博流量，自然會(huì)受到規(guī)則的約束，但縱觀我們的視頻觀看歷史，從電視上的情感談話、家庭調(diào)解、相親節(jié)目到如今短視頻平臺(tái)上的戀愛、婚姻指導(dǎo)視頻，無論真假優(yōu)劣，情感類視頻似乎總是能吸引關(guān)注，讓人看得津津有味。本期全媒派（ID：quanmeipai）將從情感類視頻的發(fā)展談起，討論為什么情感類視頻總能奪走人們的眼球。
電視節(jié)目是人們?nèi)粘＋@取信息和娛樂的主要渠道之一， 學(xué)界對(duì)電視節(jié)目類型大概可劃分為： 新聞時(shí)事、生活服務(wù)、財(cái)經(jīng)、談話、體育、少兒、電影、音樂、戲曲、綜藝、外語、電視劇等電視節(jié)目類型。
如果依照傳統(tǒng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，情感類欄目不屬于其中的任何一類。 其實(shí)，情感類節(jié)目并不是一種特定的節(jié)目形態(tài)，而是對(duì)其表現(xiàn)內(nèi)容、體裁、角度以及表現(xiàn)方式進(jìn)行的一種概括性界定。 [1]
上世紀(jì)90年代末，我國電視界出現(xiàn)一大批形式和內(nèi)容皆新的欄目，其中，情感類節(jié)目由于視角新穎、人文氣息濃厚而受到歡迎，比如湖南衛(wèi)視的談話節(jié)目《真情》及婚戀交友類節(jié)目《玫瑰之約》等，獲得了較高的收視率。
而按照內(nèi)容，情感類節(jié)目也分好幾種：?jiǎn)渭儍A訴的談話類節(jié)目如中央電視臺(tái)的《講述》、鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》等；嘉賓出謀劃策的談話類節(jié)目如江蘇衛(wèi)視的《人間》、南京衛(wèi)視的《有請(qǐng)當(dāng)事人》等，以及2010年開始爆紅的婚戀交友類節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們戀愛吧》等各種情感類節(jié)目輪番登場(chǎng)，搶占收視率。
時(shí)至今日，一些早期的電視節(jié)目類型已經(jīng)退出前臺(tái)，情感類節(jié)目卻依然是一些頻道的常青樹，像《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《金牌調(diào)解》等節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)都已超10年，這種周間播出的節(jié)目，55城收視當(dāng)前都穩(wěn)定在0.2%左右。據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，情感調(diào)解類節(jié)目整體收視率高于同頻道同節(jié)目均值。[2]
在這些情感類節(jié)目里，你總能看到諸如夫妻反目、婆媳矛盾、兄弟鬩墻或者霸道女總裁愛上年輕司機(jī)等戲碼，小小的演播廳里發(fā)生的故事，在狗血和離奇程度上讓影視劇都嘆為觀止，藝術(shù)源于生活，藝術(shù)的想象力甚至高于生活。
有觀眾時(shí)常批評(píng)情感類電視節(jié)目有狗血、煽情乃至表演的嫌疑，但人們依然難以把視線從電視上的家庭矛盾、朋友爭(zhēng)執(zhí)上轉(zhuǎn)移開。
這種題材和短視頻的調(diào)性是天然契合的。事實(shí)也證明，當(dāng)快手、抖音、微視等平臺(tái)出現(xiàn)后，情感類短視頻立馬成為了其中的重要分類之一。其中有的是過去電視節(jié)目里精彩片段的剪輯搬運(yùn)，有的是情感專家的耐心指導(dǎo)，也有的是自媒體團(tuán)隊(duì)的精心編排。
情感指導(dǎo)類短視頻在平臺(tái)上很受歡迎。圖片來源：抖音
在短短幾十秒到兩分鐘的視頻中，情感博主們盤點(diǎn)著“對(duì)方愛你的5個(gè)表現(xiàn)”“怎么看一個(gè)男人能不能嫁”“如何杜絕第三者”等常見問題。雖然也有部分博主教男性如何追女生、談戀愛，但短視頻平臺(tái)上的絕大部分情感類視頻都是針對(duì)女性如何擇偶、如何維持關(guān)系等內(nèi)容，甚至衍生出“御夫之術(shù)”“情感挽回”等收割用戶錢包的高價(jià)課程。
針對(duì)女性的情感視頻也同樣帶火了一批男性情感博主，這些博主往往以“為了女生不被騙”的立場(chǎng)，從男性角度給予女性戀愛、婚姻中的建議，如抖音上的情感博主“灰塵男友”（粉絲500w+）、快手主播清河李哥（粉絲1900w+）等，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》情感導(dǎo)師涂磊更是在抖音上有超過5000萬粉絲。
同時(shí)網(wǎng)絡(luò)綜藝也發(fā)展出全新類型的情感類真人秀，如情感觀察類真人秀《女兒們的戀愛》《心動(dòng)的信號(hào)》等，圍觀別人談戀愛的節(jié)目形式在近年來也成為了熱門類型。
情感內(nèi)容，正在成為各大短視頻、社交平臺(tái)的流量抽水機(jī)。[3]不管有什么情感問題，人們似乎總能從這些視頻中找到答案或者看看別人是怎么解決的。
情感類視頻節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展至今已至少有30多年，人們觀看情感類視頻的方式也從電視機(jī)擴(kuò)展到視頻APP。平臺(tái)在變、形式在變，但情感內(nèi)容的熱度始終不減。為什么情感類視頻能夠長(zhǎng)盛不衰呢？
從產(chǎn)出角度來看，相比其他節(jié)目類型，情感類節(jié)目和視頻都有著低投入、高收益的特點(diǎn)。
對(duì)電視節(jié)目而言，談話類、調(diào)解類、相親類節(jié)目都只需要在演播廳中進(jìn)行錄制，節(jié)目?jī)?nèi)容也以人物訪談和交談為主，拍攝較為簡(jiǎn)單，外景素材使用少，錄制時(shí)間也較短。同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的情感類電視節(jié)目來說，嘉賓多為普通人，通告成本也比明星低。節(jié)目更新快、成本低，同時(shí)滿足了電視臺(tái)和觀眾們的需求。
而進(jìn)入短視頻時(shí)代，拍攝只需一部設(shè)備，幾乎沒有拍攝上的門檻。同時(shí)情感類內(nèi)容對(duì)專業(yè)知識(shí)和拍攝剪輯技巧要求都較低，即使是普通人也能從生活經(jīng)歷中提煉出對(duì)于感情的感悟或是建議。情感類視頻的創(chuàng)作低門檻也使得此類視頻在數(shù)量上占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。
情感類電視節(jié)目可以通過廣告獲得收益，情感類短視頻也可以通過情感咨詢等方式變現(xiàn)，大V的收益十分可觀。
圖片來源：公眾號(hào)提供
人們生來就有著窺私欲與對(duì)事物的獵奇心理，而情感類節(jié)目某種程度上則是對(duì)這種心理的迎合。
海德格爾曾指出，現(xiàn)代技術(shù)是一種“去蔽之術(shù)”，它提供一種公開的知識(shí)，作為一種公開，它也就是一種去蔽。因此，大眾媒介雖然提供了一個(gè)公共平臺(tái)，但它同時(shí)也使得具有隱私性、曖昧性的傳統(tǒng)情感成為一個(gè)“光明話題”。[4]
當(dāng)當(dāng)事人選擇參與到節(jié)目中來，就意味他們需要讓渡自身部分隱私，于是我們得以在節(jié)目中看到夫妻反目、父子大打出手等家庭隱私問題，激烈的言辭、戲劇性的敘事都使得情感類節(jié)目展現(xiàn)出日常生活中不足為外人道的狗血戲碼。而情感類短視頻則往往會(huì)選取十分具有噱頭的標(biāo)題以吸引受眾，如文首提到的視頻《三句話讓男人為我花了18萬》。
有學(xué)者認(rèn)為電視節(jié)目是一面鏡子，人們“通過這一面鏡子，在解讀周圍普通人對(duì)世界的認(rèn)識(shí)的同時(shí)，審視自己的內(nèi)心”。[5]情感類節(jié)目和視頻的內(nèi)容多為人們?nèi)粘Ｉ钪械恼鎸?shí)經(jīng)歷，受眾在觀看這類內(nèi)容時(shí)也很容易與當(dāng)事人產(chǎn)生情感交換。
圖片來源： 公眾號(hào)提供
受眾并不是消極、被動(dòng)的接受者, 他們都是有著特定“需求”的個(gè)體, 其媒介接觸活動(dòng)也是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。[6]因此，對(duì)于受眾而言，觀看情感類視頻的過程不僅是一個(gè)情感交換的過程，還是一個(gè)“使用與滿足”的過程。
通過情感類節(jié)目或視頻，那些原本屬于個(gè)體默默承受或少數(shù)人了解的特殊遭遇和人生況味，瞬間擴(kuò)大為人所共享共悟的人生經(jīng)歷和情感體驗(yàn)。[7]在生活節(jié)奏加快、生活壓力增大的當(dāng)下，人們對(duì)于情感的需求與日俱增，而情感類節(jié)目和視頻恰恰為受眾提供了情感上的撫慰，受眾在觀看這些內(nèi)容的同時(shí)通過與他人的對(duì)比得到慰藉和補(bǔ)償，也就獲得了心理上的滿足感。
人們喜歡看情感類視頻，還在于這種內(nèi)容的接收門檻也是極低的，觀眾不需要擁有多么高深的理論知識(shí)，就能全盤吸收。而不管是獲得慰藉、尋找參照系、滿足獵奇還是夢(mèng)想成為情感大師，這類視頻就像影視作品里的爽劇一樣，能夠在短時(shí)間內(nèi)給觀眾輸送刺激性元素。
只不過，情感類視頻的爭(zhēng)議一直存在，比如借售賣情感技巧的幌子騙人、相親節(jié)目嘉賓單純?yōu)榱顺雒?、戀愛真人秀表演痕跡太重等。這些都提示觀眾，對(duì)于此類情感類節(jié)目，看看熱鬧就好，千萬別當(dāng)真，我們當(dāng)然可以因故事里的情節(jié)而歡笑或哭泣，但視頻之外的人生，還是要靠自己來過好。
1.涂妍,王璇.國內(nèi)電視情感類節(jié)目的現(xiàn)狀分析——以《非誠勿擾》為例[J].新聞世界,2011(01):28-29.
2.《調(diào)解節(jié)目，如今讓我看電視的唯一理由》https://mp.weixin.qq.com/s/YfY9nrdOo54nx60lU8U-8A
3.《教當(dāng)代女孩談戀愛，男博主們瘋搶這門生意》https://mp.weixin.qq.com/s/tK6ZlZpJdB8NMX0Auj5Y_w
4.蔡騏,盛蘭.悲情敘事的影像傳播——解析我國電視情感類談話節(jié)目[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2010(03):71-74.
5.陸曄.論雙向交流與電視傳受雙方的角色定位[J].現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào),1995(01):65-68.
6.郭慶光:《傳播學(xué)教程》, 中國人民大學(xué)出版社2004年版, 第180頁。
7.蔡騏,盛蘭.悲情敘事的影像傳播——解析我國電視情感類談話節(jié)目[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2010(03):71-74.
本文來自微信公眾號(hào) “全媒派”（ID：quanmeipai），作者：馬嫣然，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
