“墻倒了，互聯(lián)互通的時代來了！”
9月13日，工信部召開新聞發(fā)布會，要求騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺限期整改，解除彼此間的“鏈接屏蔽”。
這是一件足以影響整個行業(yè)的大事，威力不亞于一次核武攻擊。
歷史性的一刻到來了。
微信拆墻了，第一步是在私聊中開放了所有的外鏈分享，但是時不時會有風險提示；群聊中可分享大部分鏈接，但是淘寶、抖音不支持直接跳轉(zhuǎn)。
微博拆墻了，私信及微博可發(fā)送鏈接，但跳轉(zhuǎn)有風險提示，據(jù)說需開通粉絲頭條或申請白名單，大部分外鏈依然會被限流。
抖音拆墻了，私信鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)，視頻內(nèi)容及評論區(qū)、個人資料可顯示外鏈，但不支持直接跳轉(zhuǎn)，并且一些號主認為有降權(quán)風險。
b站拆墻了，最為開放積極，視頻簡介、評論區(qū)都可以顯示外鏈和跳轉(zhuǎn)。
小紅書依然在磨蹭……
一個月過去了，面對“如此畫風”的拆墻，網(wǎng)友們紛紛驚呼：就這，就這！
一切風平浪靜，各大公司居然都很克制，預(yù)想的大戰(zhàn)并未發(fā)生，企業(yè)家和資本們仿佛心照不宣，達成了微妙的默契和平衡。
平臺們表面響應(yīng)很積極，行動很敷衍。
他們在怕什么？為什么這么磨蹭、心不甘情不愿？
不妨細想，墻倒了、粉絲（流量）可以互相倒了，這件事對誰最不利，對誰又最有利？
除了社交電商，最盼這一天的可能就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者了。
無論圖文作者、短視頻up主、知乎大v還是網(wǎng)紅主播，誰沒體驗過這樣一種痛：
你的流量分散于各大平臺，你的粉絲無法打穿匯集，沒有自己的“粉絲自留地”。
“你以為這些粉絲是你的粉絲，其實都是平臺的粉絲?！?/p>
在上海，陳澤執(zhí)掌某消費類自媒體大號，在他看來，今天的大中小v們，誰沒有過被平臺算法支配的恐懼？
“自從這世上有了算法推薦這回事，流量就牢牢把握在平臺手中。每一條內(nèi)容發(fā)出去，就像按下賭博機的按鈕，接下來就只能求算法爸爸開恩了?！?/p>
在外界看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者光鮮亮麗，廣告接的盆滿缽滿，但真正的焦慮又有誰知？
這是標準的“地獄模式”，除了少數(shù)的頭部，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者都成了算法的奴仆、平臺的打工人，每天疲于奔命、如履薄冰，所有的努力都只盯著兩件事：平臺的風向，算法的要求。
“你創(chuàng)作者再牛逼，流量怎么來？還是得靠平臺分發(fā)，平臺就是爸爸。你跑去投訴說沒流量？平臺大可推鍋給算法：經(jīng)過算法分析，可能是你的內(nèi)容不夠好吧？
“他們會冠冕堂皇地說算法是公平的，群眾的眼睛是雪亮的。”這個操作騷不騷，流氓不流氓！陳澤一提到這，恨的咬牙切齒。
他的經(jīng)歷并非個例。曾經(jīng)一夜爆火漲上天，現(xiàn)在短視頻博主王萌覺得自己被涮了：
“一開始蒙對了幾次，連出幾個爆款，我就以為找到了流量密碼，就信心百倍、躊躇滿志，大規(guī)模投資批量復(fù)制……現(xiàn)在想來真的幼稚，很快流量就沒了……”
在她看來，自己好像落入了平臺精心設(shè)計的陷阱。
可投資人爸爸盯著，甲方看著，只能花錢買流量、漸漸淪為“人民幣玩家”。
“就算平臺不是有意為之，他那風向變得也忒快了，一會推短劇，一會直播，一會推美女，一會推知識，現(xiàn)在干脆沉浸式……變臉比變天還快，臣妾跟不上。”
王萌看著昔日的美女同行，一個個在這場軍備競賽中掉隊，為了搏一點可憐的流量，甚至變成各種”媛“。
“平臺想讓你火，剎那間就能給你推遍全網(wǎng)，平臺不高興了，給你多少也能分分鐘收回去?！?/p>
陳澤表達了類似的觀點：只要作者沒有自己的流量陣地，平臺就永遠是贏家。
在偉大的“算法推薦”掩護下，內(nèi)容平臺一個個成了莊家。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個名利場上，每天都可以創(chuàng)造新的奇跡，每天都可以有閃電逆襲的紅人，于是更多不怕死的創(chuàng)業(yè)者沖進來跟風，死了一批再來一批。
反正，平臺爸爸不缺好內(nèi)容。
網(wǎng)紅經(jīng)濟打到最后，真正有話語權(quán)的恰恰是人們看不見的，平臺的運營們、編輯老師們，這些低調(diào)的大佬只要輕輕一個手指，就能捏中一個頭部達人的命門，分分鐘毒打、教你做人。
試問，那些沒有“被選中的”創(chuàng)作者們，真的是不夠優(yōu)秀、沒有才華和思想或者努力不足嗎？
陳澤戲言，如果真的是這樣，《紅樓夢》出生在這個時代，也會被算法判定為“完播率不足”，曹雪芹可能也算不接地氣“無法出圈”吧？
現(xiàn)在他的作品確實符合了算法的要求，一驚一乍、爽點十足、審美山炮，但這樣的內(nèi)容，他是不敢讓親戚朋友看到的。
“拆墻”是天大好事。試想，如果各大平臺互聯(lián)互通，流量可以跨平臺匯集，創(chuàng)作者就不用看某個平臺臉色、仰“算法”鼻息。
他可以讓微博粉絲，去看看他抖音的短視頻；讓B站粉絲，去小紅書看看他的筆記；可以讓小紅書粉絲，訂閱一下他的公眾號。
只要不受制于某個平臺，就穩(wěn)了！
這兩天，一個短視頻《這才是文化膨脹！當巖彩畫遇上漢服》忽然爆發(fā)，一舉攻上了b站熱榜，播放量飆升到400萬。
在這個作品的b站評論和平時粉絲傳播中，常出現(xiàn)一個“L.show小名片”：這個作為一個“中間頁”鏈接，讓作者蓮羊的B站粉絲一下子知道了蓮羊的微博、抖音、小紅書賬號，和她的最新作品集和教程。
現(xiàn)在，她的微博粉絲數(shù)已經(jīng)高達44萬，B站粉絲也沖到了23萬。
其實，作為“中國最年輕的造龍師”、巖彩藝術(shù)的領(lǐng)軍人，蓮羊在繪畫圈早已聲名顯赫。
和蓮羊一樣，很多創(chuàng)作者都有一個困擾：影響力怎樣更有效出圈，有時在微博出了名、有時在b站爆了款、有時在微信上漲了粉……這些流量被天然阻隔。
創(chuàng)作者的才華和魅力，被隔絕在一個個孤島上，處處有亮點，卻無法形成合力。每個島上都有粉絲，卻無法匯集。
很多創(chuàng)作者都深受困擾，不會講故事，不會聚流量，影響力不出圈，酒香也怕巷子深。比如，很多資深藝術(shù)家在介紹自己時，只會用原始的pdf。
現(xiàn)在，事情正在起變化。
前段時間，一個詭異的消息在海外投資圈不脛而走：一張網(wǎng)絡(luò)名片，居然收到了6000萬美元。
在大洋彼岸，一款叫做linktree的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（不是app），接連獲得了6000萬美元融資，總用戶突破1200萬，忽然成為投資圈的香餑餑。有投資人認為，linktree的潛力超過了instagram。
經(jīng)歷了上半年clubhouse的虛火，華爾街又一次炸裂了。
畢竟，臉書、推特、snapchat……之后，沉悶的科技圈陷入了大停滯，太久沒有讓人眼前一亮的大鯨魚了。
這款叫l(wèi)inktree的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，其實簡單的讓人不服，就是一個“個人官網(wǎng)”，可以集合并跳轉(zhuǎn)一個人所有的平臺賬號，臉書、推特、tiktok、instagram、優(yōu)土比、亞馬遜……
你要做的，就是把這個官網(wǎng)的鏈接，直接掛在instagram之類網(wǎng)站上，然后靜待奇跡出現(xiàn)。
人類的歷史就是這樣，宏大的改變常常來自一個異常簡陋的小設(shè)計。這個“網(wǎng)絡(luò)身份證”的核心，在于給所有的創(chuàng)作者和電商們一個互聯(lián)互通、匯集流量的機會。
接下來發(fā)生的事情，讓亞馬遜的投資商瞠目結(jié)舌。
一個安徽的商家，通過tiktok的種草視頻，一天賣了1萬件商品。他的秘籍只有一個：利用linktree，把tiktok、亞馬遜以及各個平臺的流量連起來，無縫銜接。
這件事就像三體世界投向太陽系的一顆水滴，一石激起千層浪。
幾個月之內(nèi)，這張小小的名片就在海外市場掀起了狂潮，從當紅歌手賽琳娜.戈麥斯到700多萬粉絲的電視廚師杰米.奧利弗，從NBA快船隊到美劇巨頭HBO……無限的想象空間正在展開。
極簡、克制，我們又聞到了熟悉的味道，綠光的燈塔仿佛又在長島對岸綻放，硅谷最經(jīng)典的故事回來了。
不是只有美國人看到了趨勢，在linktree忽然開始席卷美國互聯(lián)網(wǎng)圈時，太平洋的這邊，創(chuàng)業(yè)者又想起了微信教父張小龍，最近一次演講的驚人論斷言猶在耳。
未來的視頻號可能是一個個人對外的公開帳號，集合短視頻、公眾號、網(wǎng)店、官網(wǎng)等各類內(nèi)容，人們未來會需要兩個帳號，一個對公一個對私。
張小龍不愧是產(chǎn)品教父，他背后、強大的騰訊帝國可能正暗中窺視著linktree的戰(zhàn)況，這或許能成為一個前所未有的機會，從競爭對手那里攫取最終的流量，全面加固微信生態(tài)“流量黑洞”的榮光。
阿里、字節(jié)、百度……是否已經(jīng)在顫抖？
這兩天，微軟悄然關(guān)閉了領(lǐng)英的社交功能，但幸災(zāi)樂禍的人們可能沒注意到，這只巨怪在全方位強化個人信息展示，種種跡象表明，他們要推出一款中國版linktree。
名片全能王、脈脈等職場應(yīng)用也在磨刀霍霍，他們的linktree可能也在日程中。
蓮羊已經(jīng)看到市面上出現(xiàn)了多款類似產(chǎn)品，比如她用的L.show、超級名片，還有微link、個人秀，現(xiàn)在無論見到誰，必定第一時間分享自己的名片鏈接。就像是個人的小展館，所有亮點一目了然，很體面，無須多言。
9月16日，90后藝術(shù)家蔣宛霖忽然登上熱搜：她用廢舊的牛仔褲剪裁堆疊，做成了一副創(chuàng)意山水畫。接著，這個古靈精怪的才女發(fā)出了一個鏈接：“這是我的超級名片，來link一下！”
乍一看，她的L.show和linktree像素級接近，極簡頁面上，整合了蔣宛霖在微信、微博、抖音、知乎、b站、小紅書等平臺的帳號和相關(guān)內(nèi)容，粉絲引流戰(zhàn)開始了。
變革正在悄無聲息地推進，互聯(lián)互通才開始一個月，很多創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)注意到了這塊肥肉：“很性感，想象空間非常大?！?/p>
陳澤眼睛里有了點光：“我們無須為這一輪創(chuàng)業(yè)搖旗吶喊，我們只需要冷靜旁觀，靜待一場史詩般的廝殺。因為不論誰最終取勝，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，最好的時代可能都快到了，接下來的問題就是如何收回自己的流量主動權(quán)?！?/p>
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要的很簡單，無非是一種安全。
“每天晚上都做噩夢，夢到自己過氣了，被忘記了。”
王萌想到這些就不寒而栗，她感嘆這行的周期特別短，回顧過去的五年，如咪蒙、吳曉波這樣曾經(jīng)盛極一時的大v，今天又如何？有過再火的10萬加、百萬加乃至千萬加，過個一年又會有幾人記得？
前陣子街頭有個流浪街頭的人出了名，他是前財經(jīng)記者宋湘波。
“這件事戳中了很多同行的痛處，因為我們都想過?！标悵稍u論道，“有一天可能就會失去一切。風向變了、甲方爸爸不愛了、賬號注銷了……”
另一方面，陳澤深受流量不出圈的困擾：“你去接觸那些傳統(tǒng)行業(yè)的土老板們，他們還是會斜著眼，把你當騙子。你丫誰啊，如果沒有熟人介紹，他們還是心存戒備。甚至，面對一個妹子，正要洋洋灑灑，她不知道你是誰，會覺得你是普信油膩男，喜歡教人做事?！?/p>
如何快速證明你是誰？過去王萌覺得可以靠微信，看朋友圈。但幾年過去了，誰的朋友圈不是一團亂麻，混亂的信息、碎片化的內(nèi)容，好像什么都說明不了了。
“那些曾經(jīng)的榮譽和高光時刻，早都不知道沉哪去了，我還得自己搜……”
朋友圈已經(jīng)水化了，每個人都需要一個展覽館和榮譽堂。對社交創(chuàng)業(yè)者來說，這可能是全新的機會。
壁壘正在松動，大公司還在磨蹭，但反壟斷已是大勢。
新一波流量的到場只是時間問題?？梢栽缱鰷蕚淞恕Ｈ绻^去幾年，創(chuàng)作者們?yōu)榱饲★垺⒁粋€個疲于奔命，現(xiàn)在是時候停下來，好好籌算一番。
一 洞察
關(guān)注行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，堅持自己的獨立判斷。
而不是聽大公司的公關(guān)怎么說、通稿怎么寫，如果認知一直局限在這里，就算恰了幾年舒服飯，人生都要虛耗。
請磨好你的劍鋒，恢復(fù)曾經(jīng)的信心、斗志、勇氣和豪情，如果過去戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，現(xiàn)在脊梁該直起來了。
二 內(nèi)功
一定要沉下心來苦練內(nèi)功，真正硬核起來。
現(xiàn)在正是“輸入大于輸出”的時代，無論是商業(yè)世界的基本法則，內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的人心密碼，現(xiàn)在不鉆、什么時候鉆？
你有多久，沒有沉下心來好好讀一本書了？天天朋友圈刷存在感、為了輸出而輸出，有意義嗎？
三 篤定
不必過于焦慮，讓fomo滾蛋吧。
前幾年總覺得跟不上短視頻這班車就完了，現(xiàn)在看來其實也沒什么。
前幾年覺得圖文作者會沒飯吃，現(xiàn)在看來其實只是賺錢沒那么容易了。
反而這幾年倒下的，很多都是盲目做短視頻、做直播的。
塔勒步在《反脆弱》里說過，過去50年存在的，未來50年大概率還會存在。但過去5年出現(xiàn)的，未來5年很可能要消失了。
四 清醒
不要盲目追風口，警惕“幸存者偏差”和“人咬狗效應(yīng)”。
很多時候，人們太熱衷于傳播反常識的成功案例，不按常理出牌的故事太性感了。
人們又總喜歡反向合理化，不斷找出個一二三四來證明他就該成功，也證明自己見解獨到、眼光超前。
但如果真的去跟風模仿，很可能就要出大問題。
這樣的成功，常常是萬分之一的幸存者，
常常有很多水面下的作弊手段不能說，
常常獲勝者自己也不知道自己怎么走了狗屎運。
在更宏大的時間維度里，常常會是曇花一現(xiàn)。
陳澤堅信長期主義，要做可以用一生去迭代漸進的事情。
“好的內(nèi)容從來都應(yīng)該超越和引領(lǐng)時代，而不是迎合一個個僵化刻板的完播率、點贊率。再過十年，沒有誰會記得你發(fā)了幾篇十萬加，但真正經(jīng)典的好作品，會沉淀下來、一直駐留在人們的心中?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，陳澤、王萌均為化名）
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