10月16日，《明日創(chuàng)作計劃》迎來了決賽收官之夜。在直播前一天，節(jié)目組和選手們一直彩排至深夜。忙碌的人群中閃過龍丹妮低調(diào)的身影，她穿著一身深色運(yùn)動服，隱匿在工作人員群體里，時不時拿起相機(jī)找各種角度拍她的藝人們。
準(zhǔn)確來說，在照片定格的那個瞬間，舞臺上的他們還不能被稱之為“藝人”或“明星”。但決賽夜過后，這些在幾個月前還是素人的音樂創(chuàng)作者們，就會被冠以某某節(jié)目第幾名的稱號，正式出道。
每個以選新人為主要宗旨的音樂綜藝節(jié)目，其背后都承載著眾多年輕人的音樂夢想。
以“明日”系列為例，在舉辦的這五年里，共有444位少年登上“明日”的舞臺，共創(chuàng)作了789首音樂作品。在大浪淘沙中，節(jié)目也為音樂行業(yè)推選出了毛不易、蔡維澤、張鈺琪、氣運(yùn)聯(lián)盟、蔣先貴等優(yōu)質(zhì)音樂人。
正如節(jié)目主創(chuàng)們所言，“明日”一直在“種樹”。當(dāng)“種樹人”固然辛苦但當(dāng)看到一顆顆小樹苗逐漸枝繁葉茂長成參天大樹并眾木成森的時候，節(jié)目的價值和創(chuàng)作的意義也就展現(xiàn)得淋漓盡致。
“種樹”是龍丹妮從2005年就一直在堅(jiān)持做的事情，作為中國選秀節(jié)目教母，她一手帶出了李宇春這樣的國民級音樂偶像，也挖掘出了毛不易這樣的實(shí)力唱作人。
在成為“種樹人”的這條路上，除了龍丹妮，還有雷瑛、都艷、田明、車澈等等一批當(dāng)下活躍在音樂綜藝市場上的幕后操盤手，她/他們在中國流行文化體系中輸出了一檔又一檔音樂綜藝節(jié)目，為音樂市場挖掘出了一批又一批優(yōu)質(zhì)作品和音樂新星。
這一批綜藝人的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從2014年前后開始發(fā)生改變。
走出體制內(nèi)，一批綜藝人的成長
2014年是《中國好聲音》播出的第三年，也是《我是歌手》播出的第二年。當(dāng)時的音樂綜藝正處于前所未有的鼎盛時期，《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35億元拍下，加多寶連續(xù)四季冠名《中國好聲音》，總冠名費(fèi)加起來超8億人民幣。
音綜作為一門“生意”，其商業(yè)價值第一次如此具體地被擺到臺面上。而在當(dāng)時，這門生意幕后的主要操盤手們，仍是各大電視臺。
2014年，剛好也是天娛傳媒10周年，彼時任天娛總裁的龍丹妮并沒有按照粉絲所想舉辦一個集合了公司所有藝人的大型演唱會，而是聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家們，跨界創(chuàng)辦了一個青年文化藝術(shù)活動——“明天的派對”。
從那時起，“明天”這個概念就反復(fù)出現(xiàn)在龍丹妮的創(chuàng)想中。但明天究竟會如何？彼時仍活躍于電視的媒體人們，似乎已經(jīng)感受到了即將發(fā)生的改變。
行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2013年底，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)放4G牌照。
正如我們現(xiàn)在對5G的感受一樣：知道它一定會帶來巨大的改變，但并不確定我們的工作和生活將如何具體地被影響。但站在2021年的節(jié)點(diǎn)回頭看，技術(shù)進(jìn)步將媒體渠道以受眾年齡為坐標(biāo)進(jìn)行區(qū)隔，給電視媒體帶來了前所未有的沖擊。
2014年，龍丹妮與老搭檔馬昊推出了她們在天娛時期的最后一檔節(jié)目《燃燒吧少年！》，這檔男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目的出品方除了天娛之外還有浙江衛(wèi)視和騰訊視頻。
夾在兩個出品方中間的龍丹妮，在那時就感受到了傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺在內(nèi)容審美方面的差異，而這背后代表的是兩個不同受眾群體的內(nèi)容需求。對于一直致力于打造青年文化的龍丹妮來說，似乎已經(jīng)到了轉(zhuǎn)移陣地的時刻。
△ 龍丹妮
于是在2017年，龍丹妮終于選擇了創(chuàng)業(yè)，她的選擇也是當(dāng)時一批電視人的縮影。
縱觀這幾年視頻平臺打造出來的音樂綜藝，其背后都離不開龍丹妮、雷瑛、都艷、田明、車澈這幾個名字。這批從體制內(nèi)走出來的綜藝人，無論是在以電視媒體還是以視頻流媒體為主導(dǎo)的時代，都牢牢把握著音樂綜藝市場的發(fā)展方向。
2015年，音樂推理互動節(jié)目《歌手是誰》破10億的播放量，成為優(yōu)酷土豆自制網(wǎng)生內(nèi)容播放之最。在節(jié)目爆火背后，魚子醬文化也首次出現(xiàn)在了聚光燈下，而魚子醬的掌舵人正是從湖南臺離職的雷瑛。
△ 雷瑛
雷瑛曾是湖南經(jīng)視的記者，做過娛樂無極限的制片人、新聞中心副主任，于2004年創(chuàng)辦了金鷹卡通衛(wèi)視并出任頻道總監(jiān)以及湖南金鷹卡通有限公司董事長兼總經(jīng)理。2015年，雷瑛從體制內(nèi)走出來，成立了魚子醬文化。
繼《歌手是誰》之后，魚子醬陸續(xù)打造出了《黃金單身漢》《熟悉的味道》《2017年快樂男聲》等等頗受市場歡迎的綜藝，但最讓人驚喜的還是2018年橫空出世的《偶像練習(xí)生》。這檔現(xiàn)象級偶像競演養(yǎng)成類真人秀讓成立僅三年的魚子醬文化真正走到了偶像產(chǎn)業(yè)的賽道上，該綜藝當(dāng)年獲得了36億的播放量。
2018年《偶像練習(xí)生》爆火后，魚子醬文化和愛奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式加入愛奇藝綜藝合作廠牌計劃。從2018年到2021年，《偶像練習(xí)生》和《青春有你》系列共舉辦了四屆，并通過節(jié)目推出了NINE PERCENT、UNINE、THE9、IXFORM四個限定偶像組合。
值得一提的是，今年愛奇藝播出的原創(chuàng)女性音樂人競演真人秀《爆裂舞臺》也出自魚子醬之手，從愛奇藝近日放出的2022年片單來看，該綜藝第二季明年仍將繼續(xù)與觀眾見面。
雷瑛曾公開表示，魚子醬能夠完成這些綜藝，主要源于核心的總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)全部來自于2004年、2005年的《超級女聲》團(tuán)隊(duì)。而作為選秀綜藝的標(biāo)桿，《超級女聲》那些年鍛煉出來的綜藝人，遠(yuǎn)不止于此。
與《青春有你》系列對標(biāo)的《創(chuàng)造101》，由七維動力（北京）文化傳媒有限公司和企鵝影視聯(lián)合制作，而七維動力其背后創(chuàng)始人都艷也是芒果系出身。
△ 都艷
都艷曾參與制作過三屆《超級女聲》，也是《我是歌手》曾經(jīng)的核心主創(chuàng)人員之一。而《創(chuàng)造101》是都艷走出體制后接到的第一個案子，在這次前所未有的成功之后，七維動力繼續(xù)推出了《少年之名》等選秀綜藝，今年還攜手抖音、浙江衛(wèi)視成功推出了跨屏互動綜藝《為歌而贊》。
在芒果系電視人接連出走的同時，東方系電視人也做出了類似的選擇。
1992年，從復(fù)旦新聞系畢業(yè)的田明進(jìn)入剛剛成立的上海東方電視臺新聞中心工作，并在之后幾年里，先后出任了新聞記者、主播，新聞娛樂頻道專題新聞部主任等職位。2005年，田明出任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（后為“SMG集團(tuán)”）綜藝部總監(jiān)、上海東方之星文化發(fā)展有限公司董事長，接連策劃了《加油！好男兒》《舞林大會》等節(jié)目。
△ 田明
2011年，彼時任東方衛(wèi)視總監(jiān)的田明選擇離開，隨后加入星空華文傳媒任該公司首席執(zhí)行官。而星空華文傳媒，則是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國新聞集團(tuán)就星空電視業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略并購，雙方共同成立的媒體與娛樂合資公司。
入職不到一年，田明就通過燦星文化推出了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《中國好聲音》。在“好聲音”大獲成功后，該公司緊接著又推出了《中國好歌曲》《中國好舞蹈》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂綜藝，燦星文化也迅速成長為國內(nèi)領(lǐng)先的綜藝內(nèi)容制作商。
值得一提的是，在2006年的《加油！好男兒》幕后，還出現(xiàn)了一個人的身影，那就是當(dāng)年剛剛畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系的車澈。在《加油！好男兒》節(jié)目中當(dāng)選手導(dǎo)演，是車澈畢業(yè)后的第一份工作。由于湖南衛(wèi)視《超級女聲》的成功，那幾年各大衛(wèi)視的重心都放在了選秀節(jié)目上，車澈的選角導(dǎo)演一當(dāng)就是好幾年。
一直到2010年，車澈加入了被稱為綜藝導(dǎo)演“黃埔軍校”的《中國達(dá)人秀》，并且從2015年起，先后擔(dān)任了《與星共舞》《蒙面歌王》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目的總導(dǎo)演。
△ 車澈
車澈個人職業(yè)生涯的巨大轉(zhuǎn)變開始于2017年，那一年他正式加入愛奇藝，擔(dān)任了愛奇藝嘻哈音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》節(jié)目的總導(dǎo)演，并在之后幾年以總制片人的身份主導(dǎo)制作了《中國新說唱》 《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節(jié)目。
自此，車澈這個名字與說唱、潮流文化有了更緊密的關(guān)聯(lián)。他本人也于去年正式成立了獨(dú)立青年文化廠牌BKStore，匯聚了各類年輕藝術(shù)家，致力于孵化優(yōu)質(zhì)青年文化偶像。
而在綜藝這條路上，車澈作為后浪正在承擔(dān)著越來越重要的角色。如今的車澈不僅是愛奇藝副總裁，該平臺明年的兩檔S+級綜藝《中國新說唱2022》和《潮流合伙人3》都由其領(lǐng)銜的YOH工作室打造。
與電視時代不同，這一屆綜藝人已經(jīng)不再局限于屏幕前的生意，而是將商業(yè)鏈條拓展到了線下消費(fèi)和IP運(yùn)營。
節(jié)目之外，車澈試圖在嘻哈潮流這個垂類中進(jìn)行更深入的摸索。例如，在《中國有說唱》播出兩年后，車澈所在的YOH工作室以先做IP的思路制作了愛奇藝平臺S級綜藝《潮流合伙人》，并在線下推出“FOURTRY”限時體驗(yàn)店，售賣節(jié)目中明星主理人的同款及潮流單品。除此之外，F(xiàn)OURTRY還與愛奇藝虛擬偶像廠牌RiCH BOOM展開聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)長效的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和更多變現(xiàn)方式。
魚子醬團(tuán)隊(duì)在2018年《偶像練習(xí)生》大獲成功后，將創(chuàng)新重點(diǎn)放在了偶像生態(tài)上。雷瑛曾在采訪中表示，除了綜藝內(nèi)容，魚子醬團(tuán)隊(duì)還涉足了娛樂營銷、藝人經(jīng)紀(jì)方面。從更長遠(yuǎn)的角度來看，魚子醬文化致力于構(gòu)筑內(nèi)容+消費(fèi)品的新模式 ，嘗試和供應(yīng)商合作，通過好的內(nèi)容帶貨。
不僅是真人偶像，在虛擬偶像領(lǐng)域雷瑛也有所涉獵。2016年，其名下的話梅糖（?？冢┚W(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司推出了虛擬男團(tuán)BUT組合。2019年在《青春有你》綜藝大火之時，公司以該組合為主角推出了同名跨次元內(nèi)容《青春有你》漫畫、輕小說《青春有你片場記事》、電臺《FM.青春有你》，精準(zhǔn)打入不同次元的年輕人。
作為金鷹卡通衛(wèi)視前總監(jiān)的雷瑛，成立的魚子醬團(tuán)隊(duì)除了在打造偶像文化方面有打通產(chǎn)業(yè)鏈的探索之外，還瞄向了親子文化營銷。
2017年開始，魚子醬團(tuán)隊(duì)陸續(xù)和央視、愛奇藝親子頻道達(dá)成合作，進(jìn)行數(shù)檔節(jié)目制作，但魚子醬的野心不僅如此，“從內(nèi)容到品牌再到IP，從強(qiáng)互動到直接C端的互動”，魚子醬文化曾在采訪中表示想形成一個良性的生態(tài)閉合，打造親子圈層文化，但目前搜索不到進(jìn)一步的相關(guān)消息。
而偶像選秀經(jīng)驗(yàn)最豐富的哇唧唧哇，則著眼于以偶像為中心打造的全產(chǎn)業(yè)鏈。
2017年以來，哇唧唧哇一共對外投資8家公司，其中包括主營舞臺創(chuàng)意秀設(shè)計與創(chuàng)作的IDG天舞盛世文化傳媒有限公司還有今年成立的演藝經(jīng)紀(jì)服務(wù)有限公司。去年5月，哇唧唧哇還聯(lián)合得物App成立服飾公司哇物服飾，現(xiàn)該公司已成為哇唧唧哇全資子公司，主營業(yè)務(wù)為潮流服飾品牌“DBL”。
在今年四周年之際，哇唧唧哇以園區(qū)的形式公開了其八大業(yè)務(wù)：藝人基地、節(jié)目制作基地、新人開發(fā)區(qū)、音樂體驗(yàn)店、IDG舞臺、影視片場、短視頻影棚、潮牌店。從新人挖掘、培訓(xùn)、節(jié)目制作、音樂制作、經(jīng)紀(jì)等等到最近的潮牌，哇唧唧哇還在不斷打通偶像價值鏈，并對其進(jìn)行新的探索。
本文來自微信公眾號 “音樂財經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
