在2021年9月末，國(guó)產(chǎn)艦船擬人題材手游《戰(zhàn)艦少女R》迎來(lái)了自己的7周年紀(jì)念日。
雖然在當(dāng)下的二次元游戲賽道之中，這款長(zhǎng)壽的游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量和玩法略顯過(guò)時(shí)，但對(duì)于許多熟悉國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的老玩家而言，他們多少都對(duì)這款存在七年之久的游戲有一些或愛(ài)或恨的復(fù)雜感情。
因?yàn)槠吣昵?，這款游戲的橫空出世所引發(fā)的“以日系立繪取勝”和“偶像化畫(huà)師”的風(fēng)潮，可以說(shuō)是間接掀開(kāi)了一個(gè)時(shí)代的序幕——屬于國(guó)產(chǎn)二次元手游時(shí)代的序幕。
而如今，在這款老游戲四周的二次元賽道可謂“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)”。隨著看著日漫長(zhǎng)大的Z世代逐漸從他們的父輩手中接過(guò)消費(fèi)大旗，游戲廠商紛紛開(kāi)始“投其所好”，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出高質(zhì)量的二次元游戲產(chǎn)品，并在2017年左右達(dá)到一個(gè)巔峰。而在2018年“版號(hào)寒冬”結(jié)束后，市場(chǎng)中更是開(kāi)始不斷涌現(xiàn)出破圈的“現(xiàn)象級(jí)”作品，比如2019年的《明日方舟》和2020年的《原神》。
不過(guò)，正當(dāng)越來(lái)越多的目光聚焦到國(guó)內(nèi)二次元手游這一賽道時(shí)，2021年的二次元賽道卻突然“啞火”，大半年時(shí)間過(guò)去，始終沒(méi)能再出現(xiàn)像是《明日方舟》《原神》這樣能引發(fā)巨大轟動(dòng)的產(chǎn)品，讓人不免心生擔(dān)憂，已經(jīng)走過(guò)了不少年頭的二次元游戲，未來(lái)究竟還有沒(méi)有新的高峰？
9月23日，和《戰(zhàn)艦少女R》的開(kāi)發(fā)商幻萌網(wǎng)絡(luò)同一時(shí)代出身的、二次元賽道老選手散爆網(wǎng)絡(luò)推出新作《少女前線：云圖計(jì)劃》，而截至到它，2021年的二次元賽道里又多了13位選手。
部分2021年上線二次元新游
可惜的是，在這13位選手之中，無(wú)論是幻萌、散爆這樣的深耕二次元多年的老資格，還是網(wǎng)易、騰訊這樣的游戲界大鱷，亦或是B站（《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《空匣人形》發(fā)行商）這樣風(fēng)頭正盛的發(fā)行商，都沒(méi)能從手中催生出話題性的二次元產(chǎn)品。
在這些今年公測(cè)的二次元手游里，也有不少拿到了躋身暢銷(xiāo)榜前列的成績(jī)。不過(guò)，在如今的游戲市場(chǎng)，新游上線后沖擊榜單前列已經(jīng)成為了一種常態(tài)，無(wú)論游戲之后運(yùn)營(yíng)情況如何，只要前期宣發(fā)推廣到位，新游想要“首日登頂”、“雙榜登頂”并非太難，想要繼續(xù)以這個(gè)為標(biāo)準(zhǔn)去判斷游戲的質(zhì)量和發(fā)展?jié)摿?，已?jīng)不再可靠。
以今年六月上線的《摩爾莊園》為例，游戲上線后依靠IP的情懷加成迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，并霸榜IOS免費(fèi)榜第一超過(guò)一周，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，甚至當(dāng)時(shí)有不少媒體認(rèn)為它會(huì)在之后擊敗《原神》，成為2021年的爆款之作。然而，僅僅只過(guò)了一個(gè)月的時(shí)間，《摩爾莊園》便迅速降溫、玩家數(shù)量驟減。
而目前看來(lái)，今年上線的這些二次元新游中，維持熱度的情況也不比《摩爾莊園》好得到哪兒去。
以最近的《少女前線：云圖計(jì)劃》為例。作為二次元老選手散爆的新作，《少女前線：云圖計(jì)劃》可謂是“buff拉滿”：它選擇了和《明日方舟》一樣時(shí)髦值拉滿的廢土風(fēng)、機(jī)能風(fēng)的美術(shù)風(fēng)格；有在社交網(wǎng)絡(luò)上頗有人氣的畫(huà)師參與立繪的繪制；玩法是在2019年引發(fā)了潮流的自走棋，外帶一點(diǎn)玩家們喜聞樂(lè)見(jiàn)的Roguelike元素；除此以外，還有《少女前線》這個(gè)老牌原創(chuàng)IP的加持。
然而，即便渾身塞滿了各種要素細(xì)節(jié)，《少女前線：云圖計(jì)劃》在上線首日也沒(méi)能夠登頂免費(fèi)榜，在次日登頂之后僅僅霸榜了兩天便迅速交出了榜首位置，之后便迅速走低，截至6日，這款游戲已經(jīng)跌到了免費(fèi)榜200名之外——當(dāng)然，今年早些時(shí)候上線的其他二次元手游現(xiàn)在跌得還要更厲害就是了。
《少女前線：云圖計(jì)劃》次日才拿到登頂
由此看來(lái)，截至目前，今年的二次元手游新品總體表現(xiàn)不佳，已是客觀事實(shí)。而在這之外，還有一件值得關(guān)注的事情——賽道里并沒(méi)有如此前媒體預(yù)料的那樣，誕生像鷹角、米哈游這樣新的小廠挑戰(zhàn)者。
在2021年前，像《明日方舟》、《原神》這樣的作品出現(xiàn)，讓游戲媒體斷言開(kāi)發(fā)商話語(yǔ)權(quán)大幅提升的“質(zhì)量為王”時(shí)代已然到來(lái)，并認(rèn)為新銳的中小型游戲企業(yè)有了與缺乏自研能力、以發(fā)行和聯(lián)運(yùn)為主要業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)游戲廠商回到同一條起跑線上開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
的確，以《明日方舟》、《原神》為代表的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)后，游戲市場(chǎng)在質(zhì)量上的確迎來(lái)的不小的突破。而傳統(tǒng)廠商出于自身商業(yè)戰(zhàn)略的考量，很難立刻放棄過(guò)去營(yíng)收穩(wěn)定的“換皮游戲”的研運(yùn)模式，因此在追趕質(zhì)量提升的風(fēng)潮時(shí)難免會(huì)被拖慢腳步，對(duì)小廠而言，這的確上一個(gè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的好機(jī)會(huì)。
那么，既然如此，為什么在鷹角、米哈游這樣的新銳頻頻出現(xiàn)后，市場(chǎng)中并沒(méi)有預(yù)期出現(xiàn)他們的效仿者呢？
這背后有著非常復(fù)雜的原因。
一方面，是國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度加劇的大環(huán)境所致。2021年，國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門(mén)視線聚焦數(shù)千億游戲產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政策進(jìn)一步收緊。其中最為突出的，當(dāng)屬未成年防沉迷的相關(guān)政策。
今年相關(guān)部門(mén)提及未成年防沉迷的頻率相當(dāng)高，以騰訊、網(wǎng)易為代表的頭部企業(yè)也是敏銳地察覺(jué)到了風(fēng)向，迅速采取動(dòng)作，對(duì)游戲內(nèi)的防沉迷系統(tǒng)進(jìn)行了各種升級(jí)，騰訊的女性向游戲《光與夜之戀》甚至率先在8月升級(jí)健康系統(tǒng)，直接拒絕未成年玩家注冊(cè)、登錄游戲。
而隨著9月國(guó)家新聞出版署近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，明確“所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日 20 時(shí)至 21 時(shí)，向未成年人提供 1 小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)”后，國(guó)內(nèi)未成年防沉迷問(wèn)題的監(jiān)管算是抵達(dá)了一個(gè)高潮、暫告了一個(gè)段落。嚴(yán)格的防沉迷新規(guī)無(wú)疑會(huì)“勸退”不少未成年玩家，雖然身處頭部的大廠們紛紛拿出流水?dāng)?shù)據(jù)表示自己并沒(méi)有因此受到影響。
但對(duì)于許多體量較小的企業(yè)而言，將未成年人拒之門(mén)外，還是會(huì)讓自己相當(dāng)“肉疼”。例如音游《同步音律》的官方就在TapTap社區(qū)大吐苦水，稱(chēng)添加未成年限制后游戲一天只收入了600元，直呼“我游要涼”，讓人感覺(jué)既好笑又心疼。
《同步音律》官方吐苦水
另一方面，“質(zhì)量為王”時(shí)代揭幕后，游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度也是急轉(zhuǎn)而上。由于精品不斷涌現(xiàn)，游戲廠商們之間關(guān)于游戲質(zhì)量的“內(nèi)卷”也越來(lái)越激烈，請(qǐng)偶像畫(huà)師畫(huà)立繪我也請(qǐng)，你立繪帶live2D我也帶，你搞卡通渲染的3D建模我也搞，你整酷炫的游戲音樂(lè)我也整……總而言之，為了在這些板塊上不落后于人，游戲廠商不得不背負(fù)起更為沉重的開(kāi)發(fā)成本。
而與此同時(shí)，雖然“質(zhì)量為王”受到追捧，但游戲市場(chǎng)的買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)依舊不容廠商放松。根據(jù)游戲媒體游戲陀螺7月16日發(fā)布的《2021 年半年度游戲行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021上半年游戲買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值持續(xù)上移買(mǎi)量市場(chǎng)方面，在2020H1 廣告市場(chǎng)的整體低基數(shù)之上，2021H1 游戲買(mǎi)量規(guī)模大幅回升，素材投放數(shù)同比增長(zhǎng)112.83%。
一邊是收緊的相關(guān)政策，一邊是升溫的業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于家底并不殷實(shí)的小廠而言，想要在已成紅海的賽道之中殺出一條血路，著實(shí)不是一件易事，而此后他們還會(huì)面玩家規(guī)模增長(zhǎng)遲滯、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重等各種問(wèn)題，能像鷹角、米哈游這樣逆襲大廠的新銳廠商，在當(dāng)下的時(shí)代，很可能只是不能復(fù)制成功的“幸存者”罷了。
無(wú)論是《明日方舟》還是《原神》，這些游戲產(chǎn)品之所以能成為現(xiàn)象級(jí)的爆款，很大一個(gè)因素就是它們跳出了國(guó)內(nèi)嚴(yán)重的同質(zhì)化陷阱。
“同質(zhì)化”， 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是游戲產(chǎn)品在美術(shù)風(fēng)格、玩法甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。
對(duì)于曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)“換皮游戲”時(shí)代的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)而言，同質(zhì)化現(xiàn)象似乎有天然的生長(zhǎng)土壤，像是在《明日方舟》成功之后，市場(chǎng)上在短時(shí)間內(nèi)容涌現(xiàn)出了大量和《明日方舟》有著相似的UI設(shè)計(jì)、機(jī)能風(fēng)美術(shù)風(fēng)格的人設(shè)立繪、甚至同樣不明所以的日輕風(fēng)格文案的游戲作品，以至于有畫(huà)師直接在微博上吐槽國(guó)內(nèi)機(jī)能風(fēng)手游已經(jīng)到了“把他們混著打亂也根本分不出是哪部作品的地步”。
而這種現(xiàn)象在《明日方舟》之前，自走棋、《百萬(wàn)亞瑟王》、《刀塔傳奇》等一眾游戲產(chǎn)品之上也有顯現(xiàn)，基本可以算是一種“業(yè)界傳統(tǒng)”了。
不過(guò)，有意思的是，在《原神》2020年全球吸金引發(fā)游戲圈大地震的時(shí)候，也有很多媒體預(yù)言國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)將因此迎來(lái)一波“二次元+開(kāi)放世界”的風(fēng)潮。
而如今，《原神》已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)一周年，市場(chǎng)上卻沒(méi)有像《明日方舟》引發(fā)機(jī)能風(fēng)游戲熱潮那樣，迅速涌現(xiàn)“原神like”的產(chǎn)品，甚至2021年都過(guò)了一大半，媒體還只能勉強(qiáng)將完美世界的《幻塔》推出來(lái)欽定成《原神》的“第一競(jìng)品”，即使它比起開(kāi)放世界游戲更像是一個(gè)自由度更高的MMORPG。
《幻塔》更像是MMORPG
對(duì)此，獨(dú)立游戲制作人麥扣表示：“《明日方舟》能夠成為爆款，除了市場(chǎng)上競(jìng)品較少的塔防玩法外，最主要的原因是因?yàn)槠涿佬g(shù)風(fēng)格為此前被一眾輕飄飄的萌系畫(huà)風(fēng)所占領(lǐng)二次元手游市場(chǎng)帶去了新意，吸引了許多對(duì)萌系畫(huà)風(fēng)不接受或是感到審美疲勞的玩家，但美術(shù)風(fēng)格這個(gè)東西，模仿的難度其實(shí)是很低的，所以之后市場(chǎng)才能迅速出現(xiàn)類(lèi)似的游戲產(chǎn)品。而《原神》則不同，除去美術(shù)風(fēng)格外，游戲最吸引人的大地圖開(kāi)放世界的玩法設(shè)計(jì)有著較高的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，模仿起來(lái)有相當(dāng)高的難度?！?/p>
的確，在《原神》之后，并沒(méi)有多少小廠表現(xiàn)出對(duì)開(kāi)放世界手游的興趣，而率先公開(kāi)相關(guān)游戲項(xiàng)目的，還是那些實(shí)力雄厚的大廠，比如前文提到的完美世界，以及推出《玄中記》的騰訊。
當(dāng)然，在這之后也有廠商嘗試單純模仿《原神》的美術(shù)，而套用其他的玩法，比如說(shuō)巨人網(wǎng)絡(luò)和它正在測(cè)試的新作《龍與世界的盡頭》，這款游戲就是在UI和美術(shù)上“借鑒”《原神》，但游戲玩法轉(zhuǎn)向掛機(jī)放置。但可惜，在國(guó)內(nèi)，放置類(lèi)型的玩法并沒(méi)有多少受眾，這款游戲想要成就“爆款”，恐怕最后只能考慮出海到玩家對(duì)于放置類(lèi)游戲興趣更高的日本地區(qū)試試水了。
總而言之，2021年的二次元游戲賽道沒(méi)有“爆款”，顯得有些無(wú)趣，而隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)監(jiān)管政策收緊，資本對(duì)于游戲市場(chǎng)的前景也不再像是過(guò)去那樣樂(lè)觀，這個(gè)市場(chǎng)究竟還能不能誕生像是《原神》這樣轟動(dòng)全球的產(chǎn)品，那恐怕真就是一個(gè)未知數(shù)了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “鋅刻度”（ID：znkedu），作者：流星，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
