3月1日，蘋果在喬布斯劇院舉行了2019年第一場(chǎng)大會(huì)。這次大會(huì)不是新品發(fā)布會(huì)，而是投資者大會(huì)。
▲ 圖片來(lái)自：9to5Mac
對(duì)一般消費(fèi)者而言，蘋果年度投資者大會(huì)不像新品發(fā)布會(huì)那樣重磅，它也不會(huì)涉及太多具體產(chǎn)品，更多的是投資、公司動(dòng)態(tài)上的內(nèi)容。大會(huì)上，蘋果會(huì)公布幾個(gè)公司層面的決策投票結(jié)果，還會(huì)就公司的發(fā)展方向進(jìn)行演講，讓投資者了解公司未來(lái)的走向。
去年，蘋果主要聚焦于可穿戴設(shè)備、服務(wù)和 Apple Pay 三個(gè)話題。而在今年的大會(huì)上，蘋果 CEO 庫(kù)克也就 iPhone 銷量的變化、Apple Watch 和 AirPods 等現(xiàn)役設(shè)備的發(fā)展，以及未來(lái)設(shè)備的方向這三大話題作詳細(xì)的回答。
▲ 圖片來(lái)自 MacX 論壇用戶 Wally
庫(kù)克在大會(huì)中先談到了對(duì)蘋果公司的發(fā)展和未來(lái)表明了肯定的態(tài)度，他個(gè)人對(duì)公司前景還是充滿著信心，這種充滿信心的程度大概可以從他說(shuō)的一句「前景從未如此樂(lè)觀」中可以的得知。他在講話中表示：
未來(lái)，蘋果從 iPhone 銷售中獲得的收入還有望作進(jìn)一步的提升。到達(dá)2020 年時(shí)，我們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字會(huì)比 2016 年所獲得的 250 億美元再多一倍。
這一段發(fā)言，相信是和蘋果之前 iPhone 銷售增長(zhǎng)放緩有關(guān)。
面對(duì) iPhone 銷售放緩，投資者們似乎也看到了智能手機(jī)發(fā)展的疲態(tài)。盡管在智能手機(jī)領(lǐng)域上依然有不少改變形態(tài)和體驗(yàn)的新技術(shù)出現(xiàn)，但這些都還未能夠跳出「手機(jī)」這個(gè)模式。面對(duì)消費(fèi)者更新積極性開始下降，智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)也開始放緩。
在這些變化的作用下，對(duì) iPhone 這一重點(diǎn)產(chǎn)品有高度依賴的蘋果也受到了影響。蘋果需要找出一個(gè)新的項(xiàng)目，來(lái)接替 iPhone 這個(gè)帶著他們走過(guò)十年光陰的領(lǐng)路者。
針對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)，庫(kù)克在會(huì)議中也表明了他們的態(tài)度。他表示，iPhone 的銷售前景還是明朗的，要在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大增長(zhǎng)，蘋果也能夠做到。這一段「穩(wěn)定軍心」的說(shuō)話確實(shí)很有效。彭博社在報(bào)道中提到，蘋果的股價(jià)在庫(kù)克完成投資者大會(huì)后出現(xiàn)了 1% 上漲，止住了之前的跌勢(shì)。
要在未來(lái)震撼人心的設(shè)備，還是和 AR 有關(guān)
當(dāng)提到蘋果未來(lái)設(shè)備的發(fā)展方向時(shí)，庫(kù)克表明未來(lái)的發(fā)展核心就是 AR。
之前曾有消息指出，蘋果正在一款 AR 眼鏡。這款 AR 眼鏡將會(huì)取代 iPhone，成為蘋果未來(lái)主要的終端設(shè)備。當(dāng)時(shí)，庫(kù)克也在相關(guān)訪問(wèn)中表達(dá)了自己對(duì) AR 領(lǐng)域發(fā)展的信心：
現(xiàn)在的 AR，還需要一些時(shí)間去發(fā)展，當(dāng)中還有很多技術(shù)上難以攻克的困難和挑戰(zhàn)。但我們相信，這些困難都跨越的時(shí)候，我們的智能生活和體驗(yàn)將會(huì)發(fā)生顛覆性的改變。我們將要面對(duì)的，是一種不再需要用手機(jī)的生活。
AR 設(shè)備這個(gè)發(fā)展方向，早在蘋果推出 ARKit 的時(shí)候就已經(jīng)定下來(lái)了。
蘋果通過(guò)推出 ARKit 時(shí)，就開始通過(guò)這套開放的方案來(lái)吸納開發(fā)者，讓他們?nèi)ラ_發(fā)一些相應(yīng)的 AR 應(yīng)用。這里包括最常見的距離尺以及蘋果在發(fā)布會(huì)上展示的大型游戲，另外還有很多應(yīng)用在教育以及日常環(huán)境的應(yīng)用。
從那時(shí)開始，使用 ARKit 的制作者已經(jīng)逐步組建出一個(gè)名為「 Made With ARKit」的群體。這個(gè)群體就像是用「Shot on iPhone」方式，不斷為蘋果提供 ARKit 應(yīng)用相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容也將會(huì)成為庫(kù)克口中那款「未來(lái)設(shè)備」的體驗(yàn)基礎(chǔ)。
▲ 蘋果收購(gòu)的視覺(jué)追蹤技術(shù)的公司 SMI
除了應(yīng)用內(nèi)容上的儲(chǔ)備，蘋果在早些年也開始進(jìn)行設(shè)備開發(fā)方向上的技術(shù)儲(chǔ)備，收購(gòu)是實(shí)現(xiàn)技術(shù)儲(chǔ)備的主要方式。
蘋果在 2015 年收購(gòu)了一家德國(guó)的增強(qiáng)技術(shù)公司 Metaio，收購(gòu)后整合出一個(gè)專門開發(fā) AR 技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)后來(lái)就推出了 ARKit。隨后，他們?cè)?2017 年收購(gòu)了開發(fā) VR 頭盔、AR 眼鏡的視覺(jué)追蹤技術(shù)的公司 SMI，相信是為開發(fā) AR 硬件設(shè)備做準(zhǔn)備。
▲ 圖片來(lái)自：9to5Mac
庫(kù)克發(fā)言時(shí)提到，蘋果在 2018 年一共收購(gòu)了 18 家公司，未來(lái)還在尋求更多的收購(gòu)，目的應(yīng)該也是和更多的技術(shù)儲(chǔ)備與整合有關(guān)。
從這里可以看到，庫(kù)克在投資者大會(huì)開始時(shí)提到的那款「在未來(lái)震撼人心」的設(shè)備，很有可能就是一款 AR 眼鏡。
這款設(shè)備的推出，不僅是為了顛覆用戶的使用體驗(yàn)，它也將會(huì)接替 iPhone 成為蘋果未來(lái)發(fā)展的「心臟」。對(duì)于蘋果而言，這次「換心手術(shù)」也是一次孤注一擲的賭博。
AirPods 與 Apple Watch 的「二合一」未來(lái)
除了未來(lái)設(shè)備的預(yù)測(cè)，庫(kù)克也提到了現(xiàn)役設(shè)備的發(fā)展方向。
只是，他所提到的設(shè)備沒(méi)有涉及 iPhone 和 iPad，更多的內(nèi)容則放在了 Apple Watch 和 AirPods 上。庫(kù)克在大會(huì)上表示：
蘋果目前還是會(huì)專注現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，以及 Apple Watch、AirPods 等設(shè)備的銷售。未來(lái)，Apple Watch 和 AirPods 已經(jīng)有了明確的產(chǎn)品發(fā)展路線圖，今后 Apple Watch 智能手表產(chǎn)品將會(huì)投入更多健康功能，它將會(huì)和 AirPods 結(jié)合打造成一套「精彩且夢(mèng)幻」的組合，并長(zhǎng)期發(fā)展下去。
Apple Watch 和 AirPods 之后要重點(diǎn)發(fā)展健康功能，這個(gè)其實(shí)不難理解。
2 月 27 日就有消息指出，蘋果將會(huì)在未來(lái)為 Apple Watch 加入原生睡眠追蹤功能。這個(gè)模式目前最大的阻力還是跟續(xù)航有關(guān)，只要 Apple Watch 能夠降低續(xù)航的影響或自身通過(guò)硬件提升續(xù)航能力，那要用上原生的睡眠追蹤功能也不是難事。而在補(bǔ)上睡眠追蹤后，Apple Watch 在健康監(jiān)測(cè)功能體驗(yàn)上就會(huì)在完善一點(diǎn)。
其實(shí)，蘋果想要在 Apple Watch 上大力發(fā)展健康監(jiān)測(cè)功能，已經(jīng)是產(chǎn)品推出時(shí)的構(gòu)思。
從最初的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，到后續(xù)加入呼吸調(diào)節(jié)和運(yùn)動(dòng)模式、訓(xùn)練建議等功能，再到心電圖繪制功能和未來(lái)想要補(bǔ)充的睡眠追蹤，蘋果一直都想讓 Apple Watch 做一個(gè)更專注的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備。比起只能夠收集數(shù)據(jù)和顯示數(shù)據(jù)的穿戴設(shè)備，具備一定處理能力的 Apple Watch 能直接處理數(shù)據(jù)，并且馬上將數(shù)據(jù)結(jié)果反饋給佩戴者，效率比依賴手機(jī)做數(shù)據(jù)處理的設(shè)備高很多。
不難預(yù)測(cè)，蘋果未來(lái)在 Apple Watch 上的硬件、技術(shù)投入，都會(huì)跟健康監(jiān)測(cè)有一定關(guān)系。而 AirPods 的加入，則是強(qiáng)化這個(gè)組合的數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)展示兩個(gè)方向上的能力。
之前愛范兒在相關(guān)報(bào)道中也提到，AirPods 比 Apple Watch 更貼近人體，收集數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)比 Apple Watch 更準(zhǔn)確。
同時(shí)，在睡眠這種環(huán)境下，耳塞類設(shè)備對(duì)睡眠的影響似乎會(huì)比手表、手環(huán)類設(shè)備要少。這樣提升了數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性之后，用戶所獲得的監(jiān)測(cè)結(jié)果和數(shù)據(jù)分析就會(huì)更準(zhǔn)確。
從蘋果之前曝光的設(shè)計(jì)專利中看到，AirPods 在設(shè)計(jì)時(shí)還會(huì)加入其它傳感器的方案。要是真的能夠解決續(xù)航、佩戴固定性、佩戴模式對(duì)于睡眠影響的問(wèn)題，那 AirPods 成為 Apple Watch 的數(shù)據(jù)收集設(shè)備，也不是難事。
另外，Apple Watch 獲取的結(jié)果也可以通過(guò) AirPods 去反饋。
畢竟在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，并不是所有時(shí)候都方便看手表。如果不涉及圖片數(shù)據(jù)，手表只需要向用戶提交數(shù)字、文字結(jié)果時(shí)，用 AirPods 來(lái)處理反而會(huì)更好。
這樣的話，Apple Watch 和 AirPods 就整合出一套新的方案。AirPods 會(huì)變成一種新的數(shù)據(jù)檢測(cè)設(shè)備，它獲取數(shù)據(jù)之后就會(huì)傳到 Apple Watch 中處理。處理完成后，Apple Watch 就可以通過(guò)語(yǔ)音和圖片文字的形式反饋給用戶。
比起之前還有帶著手機(jī)去運(yùn)動(dòng)，以及睡覺(jué)時(shí)還有打開手機(jī)連著手環(huán)做睡眠監(jiān)測(cè)的方案，這個(gè)組合確實(shí)要簡(jiǎn)便很多。而庫(kù)克在大會(huì)上提到的方案，也都不會(huì)局限在現(xiàn)有的體驗(yàn)上，之后還會(huì)有更多變化。
不管是面向未來(lái)的 AR 設(shè)備，還是 AirPods 與 Apple Watch 的組合發(fā)展，蘋果投資者大會(huì)上提到的都是面向未來(lái)的話題。除了給予投資者信心之外，還有展示之后的發(fā)展方向。
對(duì)于消費(fèi)者本身而言，這個(gè)目前來(lái)說(shuō)也沒(méi)有太多參考價(jià)值。AirPods 真正要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的更新，估計(jì)還要經(jīng)歷 1-2 代或更長(zhǎng)的時(shí)間。
在這個(gè)大會(huì)上，和一般消費(fèi)者最貼近的消息估計(jì)就是新款 MacBook Air 的調(diào)價(jià)信息了。庫(kù)克在會(huì)上表示將會(huì)調(diào)整 2018 款 MacBook Air 的售價(jià)，讓它成為更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。對(duì)于想入手新款 MBA 的用戶，似乎還可以再等一等了。
除了庫(kù)克，蘋果的主管 Crag Federighi 親自回答了跟 iPad 改用 USB-C 接口相關(guān)的小問(wèn)題。但他沒(méi)有談太多技術(shù)或者其他更深入的東西，只是透露蘋果會(huì)繼續(xù)增強(qiáng) USB-C 接口的擴(kuò)展性，同時(shí)也會(huì)增加文件訪問(wèn)讀寫功能等?；蛘呖赡苤笪覀兡芤姷剑琲Pad 可以通過(guò) USB-C 接口接入更多外置設(shè)備，又或者提升 iPad 透過(guò) USB-C 接口讀寫文件的效率。
