2月8日上午，在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)的比賽中，谷愛凌用一個(gè)此前從未做過的高難度動(dòng)作奪得冠軍。這是中國冬奧軍團(tuán)贏得的第3枚金牌，也是中國運(yùn)動(dòng)員在該項(xiàng)目中的歷史性突破。很快，谷愛凌成為無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，并占據(jù)了微博熱搜的半壁江山，期間“谷愛凌金牌”“谷愛凌世界最高難度”等話題的熱度紛紛過億。
網(wǎng)友驚嘆天才少女完美表現(xiàn)
比賽中，谷愛凌的表現(xiàn)如行云流水，尤其是第三跳中的高難度動(dòng)作完成后，令她獲得全場最高分，喜提一枚金色冰墩墩。
對(duì)于谷愛凌的表現(xiàn)，網(wǎng)友們熱議不斷。有人驚艷于這位天才運(yùn)動(dòng)少女近乎完美的表現(xiàn)，有人驚嘆于她臨時(shí)決定采用高難度動(dòng)作的魄力，還有人驚訝她此次奪冠的項(xiàng)目竟然還不是她的主項(xiàng)。不得不說，這位出生于2003年的中美混血兒谷愛凌，這十余年來的體育人生堪稱人生巔峰。
谷愛凌3歲開始學(xué)習(xí)滑雪，9歲成為全美少年組滑雪冠軍，到14歲更是拿下了9個(gè)全美冠軍。2017年起，谷愛凌開始參加國際賽事，2019年1月，谷愛凌在國際雪聯(lián)世界杯意大利站女子坡面障礙技巧的比賽中獲得冠軍，成功登頂國際雪聯(lián)總積分榜榜首。2019年6月，15歲的谷愛凌通過個(gè)人社交媒體宣布正式轉(zhuǎn)為中國國籍，其在國際雪聯(lián)的注冊(cè)國籍從美國變更為中國。
從“華裔天才美少女”變?yōu)?ldquo;中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員”的谷愛凌，始終沒有令關(guān)注她的粉絲們失望，在加入中國隊(duì)的兩年多時(shí)間里，陸續(xù)為中國拿下了十余枚金牌。
2021年3月，首次征戰(zhàn)世錦賽，谷愛凌就在女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺(tái)三項(xiàng)比賽中斬獲2金1銅，并因此成為了自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員里首位在一屆世錦賽上獨(dú)得兩金的中國選手，同時(shí)成為國際雪聯(lián)歷史上第一名在同一屆世錦賽中拿到兩枚金牌的雙板運(yùn)動(dòng)員。
商業(yè)價(jià)值過億，代言數(shù)“跑贏”蘇炳添
值得注意的是，奪冠后的一則熱搜，顯示出了谷愛凌背后的商業(yè)價(jià)值。
在賽后一則“谷愛凌世界最高難度”界面中，一條“安踏贊助”十分沖擊眼球。而包含安踏在內(nèi)，谷愛凌目前的贊助商已有近30家。
事實(shí)上，除了天才運(yùn)動(dòng)少女的人設(shè)，谷愛凌還擁有“學(xué)霸”身份，于2020年12月宣布被斯坦福大學(xué)錄取;同樣具備極大商業(yè)價(jià)值的還有她的顏值。在去年的一次采訪中，谷愛凌曾對(duì)外透露了自己的模特工作，稱其在工作日訓(xùn)練之外，到周末還會(huì)前往不同城市拍攝時(shí)裝。
有如此傳奇的運(yùn)動(dòng)生涯，又有高智商的學(xué)霸身份加持，再加上本就不俗的顏值……諸多“吸金”要素疊加，谷愛凌自然成為不少品牌眼中的“香餑餑”，紛紛找上門來希望代言。
資料顯示，最早谷愛凌只有一家贊助商，是一家名為GOSKI的滑雪服務(wù)平臺(tái)。到2020年初，則有蒙牛、奧地利紅牛、滑雪板品牌Faction Skis、運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌Oakley、耳機(jī)品牌Beats、化妝品品牌科顏氏等加入贊助大軍。
到2021年，大量奢侈品牌、巨無霸公司、網(wǎng)紅企業(yè)等也都被谷愛凌吸引而來：從LV、Tiffany、維密、萬國表、雅詩蘭黛、凱迪拉克、科勒等國際品牌，到中國銀行、中國移動(dòng)、三棵樹、瑞幸、元?dú)馍?、慕思、中國人保、湯臣倍健、京東、美的電磁灶、夸克App等中國品牌，都成為了她的支持者。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌名下的商業(yè)合作約為28個(gè)，其中正式代言超過20個(gè)，在數(shù)量上超過了此前體育圈代言“一哥”蘇炳添，此前有數(shù)據(jù)顯示，蘇炳添的代言數(shù)量為13個(gè)，馬龍的為7個(gè)。
2021年有報(bào)道指出，谷愛凌的代言費(fèi)用在半年時(shí)間內(nèi)，從100萬美元左右迅速飆升至稅后250萬美元，而即便以平均150萬美金的費(fèi)用計(jì)算，谷愛凌的商務(wù)收入也超過了2億元人民幣，即便保守計(jì)算與經(jīng)紀(jì)公司的分成，谷愛凌相關(guān)收入也已然破億。
遠(yuǎn)望谷漲停，股民稱萬萬沒想到
此次漂亮奪冠之后，谷愛凌的影響力也傳遞到了資本市場，甚至于體育、代言等無多少關(guān)系的上市公司都受到了影響。
2 月 8 日 ， 一 只 名 叫 遠(yuǎn) 望 谷(002161)的公司突然漲停，股價(jià)創(chuàng)下8個(gè)月來新高。期間有網(wǎng)友表示，買入這只股票的初衷是想“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”，萬萬沒想到竟然漲停了。
當(dāng)然，這種“谷愛凌概念股”只是笑談，真正受影響的，還是谷愛凌代言的上市公司隨著冬奧會(huì)的進(jìn)行關(guān)注度越來越高。
奪冠消息曝出后，谷愛凌代言的中國移動(dòng)(600941)大漲，報(bào)61.3元/股，漲幅5.42%;中國人保由跌轉(zhuǎn)漲，報(bào)1.95元/股，漲 1.95%;港股方面，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)收漲1.51%，報(bào)47港元/股;安踏體育(02020.HK)從最高跌超3%，變成收盤時(shí)微跌1.04%，報(bào)123.7港元/股。
在不少分析看來，受影響的還有冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)公司，并且影響遠(yuǎn)不止谷愛凌奪冠。
東莞證券研報(bào)顯示，隨著“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
海通證券表示，奧運(yùn)會(huì)贊助提升品牌影響力，建議關(guān)注相關(guān)公司。安踏體育擁有始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、可隆等戶外品牌，361度旗下ONEWAY品牌也通過簽約七支中國國家滑雪隊(duì)參與2022年冬奧會(huì)贊助。受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升，居民運(yùn)動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求也將持續(xù)提升，建議同時(shí)關(guān)注特步國際、李寧、滔搏、寶勝國際。
信達(dá)證券研報(bào)指出，冬奧會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，印證此前的體育產(chǎn)業(yè)深度報(bào)告《體育強(qiáng)則中國強(qiáng)》投資邏輯，建議關(guān)注國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝備標(biāo)的，包括安踏體育、李寧、特步國際、361度、舒華體育、麒盛科技等;冬奧特許經(jīng)營相關(guān)標(biāo)的，如元隆雅圖、文投控股、中體產(chǎn)業(yè)等。(本報(bào)記者 陳雨禾)
關(guān)鍵詞： 谷愛凌 商業(yè)價(jià)值 代言 蘇炳添
