將生活場所搬到野外去享受生活
精致露營 國內(nèi)營地市場規(guī)模迅猛增長
風雪戶外獅虎橋路店鋪內(nèi)專門辟出了一塊露營區(qū)域，透過落地窗就是一片天幕，擺著便攜式折疊桌椅，而在櫥窗兩側(cè)全是各式小巧的露營裝備，鍋碗瓢盆炊具等一應(yīng)俱全。采訪的過程中，有一對年輕夫婦在一邊咨詢折疊桌子的事宜，畫板厚薄的桌子簡單地支棱就是一張一米長的方桌，有一個專屬袋子，一拎就可拿走。
坐在天幕下侃侃而談的老王追憶當年說走就走的旅行，晚上一群人唱唱歌，做做游戲，在山林間感覺心靈都貼近了，“現(xiàn)在是搬家式露營，一輛車，把需要用的露營裝備直接拉著走，帳篷要大，還要睡得舒服，用品需求也很高。”鍋碗瓢盆、咖啡用具，還包括桌椅、天幕，“提升不止一個檔次。”小到水杯、刀叉，大到帳篷、桌椅，有嚴苛審美和消費標準的中產(chǎn)人群去露營的目的不僅僅是生存，而是將生活的場所搬到野外去享受生活。
從以輕便為主的背包式扎營，到以休閑娛樂為主的野營，再到如今輕奢露營形式。露營回歸到了休閑享受的概念。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的露營潮和過去傳統(tǒng)‘極限’‘艱苦’為主的戶外露營不同，強調(diào)審美、親近自然的同時很大限度地接近城市生活方式。以及在現(xiàn)階段最重要的，它與消費緊密相聯(lián)，消費者有可能先認識裝備、再認識露營。”
巴掌大小的灶臺、灶臺大小的鍋具和卡式爐、酒盅大小的杯子，不僅桌椅可折疊，就連杯子也可折疊，“現(xiàn)在戶外運動已經(jīng)從一種專業(yè)性運動，發(fā)展為一種大眾時尚生活方式。一項戶外運動可能需要十幾件的裝備。如今人們?yōu)榱?lsquo;玩’戶外，而花數(shù)千元購置一整套的專業(yè)戶外裝備早已不是什么新鮮事。”“采購無上限”是不少“篷客”們的深刻體會。“最初以野外拓展為主的，只需要必備露營裝備就可。”戶外達人十大爺說，必備露營器裝備指的是露營過程中基本要使用到的裝備，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。粗略算了一下，除了常規(guī)的睡覺三件套，“入門級的小幾千也可以搞定。”但按照如今的精致露營來算，“那么4萬-5萬是最起碼的。”大小天幕、蛋卷桌、露營椅、折疊椅、戶外餐具、卡式爐……“傳統(tǒng)帳篷每頂價格從幾百元到1000元不等，但現(xiàn)在的精致帳篷追求設(shè)計感、顏值等，一般起碼要2000元-4000元，國外大牌子價格則在1萬元以上。”
露營裝備的優(yōu)化空間是這個市場非常鮮明的特點。比如，一個小小的燈具，起步價大概在300元左右一個，但是為了個性化，輔助配件裝配完成可能需要上千元的投入了。值得注意的是，有21.3%的露營消費者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。“當前中國露營消費者追求的并非是過去的‘自食其力’的粗獷式露營，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗。”所以露營裝備的升級成了篷客們熱衷的一項投入。
去年6月份上線的山姆云家數(shù)據(jù)顯示，露營商品銷量每月環(huán)比增長超過100%，挪客折疊椅子、戶外滅蚊燈、荷蘭鍋等露營產(chǎn)品都很暢銷。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，去年國慶節(jié)前三天，露營裝備銷量同比增長76%。比如，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長178%。
露營的門檻越來越高，“篷客”們“剁手”的頻率也沒停過。天貓發(fā)布的露營報告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營開始升溫，人們的露營意愿飆升了近300%。2021年，僅露營裝備已擁有30多個品類，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟件”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，2018年時做高端帳篷的品牌只有國外品牌，但從2020年開始，不少國內(nèi)帳篷企業(yè)開始進入這個市場。目前我國有超3.4萬家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)。記者從企查查了解到，截至今年1月份，與“露營”相關(guān)的中國企業(yè)，就有超44000家露營企業(yè)，2020年和2021年分別新增超9000家和超20000家露營地企業(yè)，同比增長286.5%。從各省份的露營數(shù)量上看，山東的企業(yè)最多，其次為海南和陜西，露營地企業(yè)數(shù)量分別為4569家、3235家、2973家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，僅2021年露營營地市場規(guī)模的增長率就達78.0%。預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。
露營+ 未來露營的新方向
催生未來150億元戶外運動新賽道
小紅書上每個月都會有露營排行榜，安徽大熱荒野、杭州徑山在山野、杭州臨安風之谷，還有安吉的小杭坑都位列排行榜的頭部名單。
精致露營帶來的新消費方式和消費升級也被資本市場所關(guān)注。以去年年底剛剛獲得千萬元天使輪融資的“大熱荒野”為例，僅去年上半年營收就達到千萬元規(guī)模。本輪融資完成后，大熱荒野聯(lián)合創(chuàng)始人時正南表示國內(nèi)露營行業(yè)才剛剛起步，裝備、活動、服務(wù)等方向切入都存在機會，“未來大熱荒野的發(fā)展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產(chǎn)品，同時將優(yōu)化戶外場景的玩法，加入更多娛樂性游戲。”
帳篷市集、帳篷咖啡館，如今興起了不少以帳篷為主題的活動。隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，露營營地走向了風格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”“營地+田園”“營地+研學”“營地+體育”“營地+玩樂”“營地+演藝”等各種模式。
都市人熱衷擁抱新潮流、渴望遠離城市喧囂帶來的“露營風”悄悄刮起，但在這兩年形成了“颶風”。而露營的火熱也催生了露營經(jīng)濟，根據(jù)《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示,戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。
以露營帳篷、戶外服飾等設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為主的國內(nèi)頭部公司——A股上市公司牧高迪為例，其常年的外銷收入占比在70%左右。2018年-2019年，內(nèi)銷渠道營收在1.5億元左右，增速為負。但在2020年，其增速由負轉(zhuǎn)正，2021年上半年營收達到1.23億元(相當于2018、2019年之和)，大增86.53%。
有經(jīng)濟學者表示：“隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和中產(chǎn)階級需求劇增，我國露營消費市場將呈現(xiàn)巨大的潛力，發(fā)展前景十分廣闊。”業(yè)內(nèi)人士普遍認為露營有望持續(xù)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。事實上，越來越多的資本也正在不斷涌入這個新賽道。
露營的“熱浪”也讓國內(nèi)首家戶外用品零售上市公司三夫戶外受益不少。作為國內(nèi)資本市場第一家專注戶外用品零售的上市公司，三夫戶外2021年布局不斷，去年12月25日還開設(shè)了線下渠道三夫西南區(qū)旗艦店，也是三夫西行驛站主題概念店，而冬奧會的臨近也為三夫戶外的冰雪業(yè)務(wù)發(fā)展做了渠道方面的鋪墊。截至上周五收盤，報收16.91元/股，總市值26.65億元。
此外，被譽為“戶外用品第一股” 探路者就是以露營起家的，作為戶外用品業(yè)務(wù)的龍頭企業(yè)，在資本市場中的也算是可圈可點，且在2021年還布局了驅(qū)動芯片。2021年第三季度，該公司實現(xiàn)收入6.58億元，同比增長41.70%，歸母凈利潤為0.30億元，同比增長116.29%。截至上周五收盤，報收8.70元/股，總市值76.88億元。2021年年底，國元證券還曾給予探路者“增持”評級，當時的股價為9.39元/股。
不管你是因為感官的放松，還是心靈的放松而選擇去露營，露營早已從小眾的戶外運動項目一躍成為國民熱捧的項目。擁抱露營，或許就如盧梭在《瓦爾登湖》中寫的：我喜愛我的人生中有閑暇的余地，坐在這一片松林，山核桃樹和漆樹的林中，坐在遠離喧囂的孤寂與靜謐中，沉思默想。
自稱為“山林老北”的張震岳也是露營愛好者，他在vlog中說道，活在現(xiàn)在這個時代，每個人的身心都在消耗能量，卻很少給靈魂時間去吸收養(yǎng)分。而露營能夠幫助他簡化身心，學習和大自然相處，充電之后再回歸日常生活，“充電”或許是都市人喜歡上露營的一大原因。“靜靜地扎營、生火、做簡單的食物、彈琴唱歌，非常治愈。”擁抱露營，或許就是重拾發(fā)現(xiàn)美的能力，讓感官靈敏一些，不負此生。
