17日晚間，直播帶貨兩大頂流李佳琦以及薇婭，聯(lián)手“封殺”歐萊雅，起因在于消費者投訴李佳琦直播間中，巴黎歐萊雅安瓶面膜在“雙11”大促中宣稱的預售優(yōu)惠要比現(xiàn)貨價格高出100多元。而在這背后，貨不對板、虛假宣傳……近4成消費者成遭遇過直播帶貨的消費糾紛。

持續(xù)發(fā)酵 2萬多人要求退差價

“雙11”大促剛過去，“歐萊雅被指虛假宣傳”沖上微博熱搜，有消費者投訴巴黎歐萊雅，稱該品牌微博宣傳安瓶面膜在李佳琦直播間的優(yōu)惠為“全年最大力度”，預售價格為429元，結(jié)果“雙11”巴黎歐萊雅自己直播間的價格卻僅需257元，50片同款面膜差價超過100元。

17日20時許，李佳琦和薇婭直播間先后發(fā)布聲明回應稱，若巴黎歐萊雅24小時后還未能給出合理的解決方案，雙方直播間均會啟用兜底方案對消費者進行賠償。此事妥善解決之前，兩人直播間均暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

11月18日凌晨2時15分，巴黎歐萊雅官方微博發(fā)布“關(guān)于‘巴黎歐萊雅安瓶面膜'雙11'促銷機制’以及對‘薇婭和李佳琦聲明’的說明”。

在說明中，巴黎歐萊雅表示，對于此次巴黎歐萊雅安瓶面膜“雙11”促銷機制因過于繁瑣復雜而給消費者帶來的困擾，表示深深的歉意。并表示經(jīng)初步調(diào)查，此次出現(xiàn)部分消費者在預售后以較低價格拍下商品，是因為疊加使用了多種平臺及店鋪的優(yōu)惠，享受這些優(yōu)惠是需要單筆訂單湊單達到一定總價格門檻的，同時平臺系統(tǒng)會自動將符合條件的優(yōu)惠疊加平攤到活動商品上才能享受。

說明提到，在收到消費者相關(guān)反饋后，巴黎歐萊雅引起極大的重視并在第一時間成立了事件專項小組，與政府相關(guān)部門一起積極了解，澄清并處理消費者的相關(guān)問詢和需求。然而，目前，該事件還在持續(xù)發(fā)酵。李佳琦、薇婭已表態(tài)暫停與巴黎歐萊雅品牌方的一切合作。

截至11月18日11:30，在“黑貓”(新浪旗下消費者服務平臺)投訴巴黎歐萊雅“欺騙消費者”，要求退差價的消費者人數(shù)還在上升，已有21267名消費者。

部分產(chǎn)品直播退貨率超3成

當平臺在直播帶貨中賺得盆滿缽滿之際，退貨卻成了不少消費者和商家的“心病。”家住肖家灣的市民李女士，前不久在抖音一位主播處購買了2件羽絨服，但是產(chǎn)品到貨后，發(fā)現(xiàn)與直播中的產(chǎn)品色差嚴重，而且羽絨含量不是介紹的90%鴨絨，最后無奈只能選擇退貨。

在黑貓投訴平臺，多個消費者投訴李佳琪在“雙11”期間，售賣的蒂佳婷差價過大，要求退貨賠償。

一位在黑貓進行投訴的消費者表示，李佳琦直播間等了很久搶到了蒂佳婷面膜，價格是370元10盒，轉(zhuǎn)頭蒂佳婷在自己直播間放了大額優(yōu)惠券，“別人以120元不到的價格買了5盒，也就是說買10盒我們多花了130多元。”

對此，蒂佳婷方面表示，此次差價造成的原因，本意是為了吸引更多的用戶購買，但由于電商平臺推出臨時機制及湊單，造成部分用戶在店鋪購買的到手價低于直播間的價格。并稱：“我們也與佳琦直播團隊達成共識，在預售期間在佳琦直播間購買蒂佳婷面膜10盒組產(chǎn)品的消費者將獲贈1盒藍丸正裝面膜作為補償。”實際上，李佳琪直播遭遇退貨事件，只是直播帶貨“退貨潮”的一角。

“今年‘雙11’，我們截至目前的退貨率是20%左右，預計還會增加，因為一部分消費者并不是一收到貨就馬上退貨。”在淘寶、拼多多做服裝的商家小鹿告訴上游新聞記者，她和不少商家都有聯(lián)系，今年銷售雖然不錯，但是服裝、網(wǎng)紅食品這些領(lǐng)域退貨率居高不下。

業(yè)內(nèi)人士直言，頭部主播有時也會出現(xiàn)高達30%的退貨率，腰部主播退貨率相對更高。

直播退貨成了商家“心病”

今年第三次參加“雙11”的一家女鞋商家表示，今年“雙11”直播帶貨成效很好，銷售額比去年翻了2倍，但自家退貨率高達20%。該商家表示，據(jù)他們了解，今年“雙11”幾乎所有行業(yè)的退貨率都比往常要高，尤其是通過直播直接促銷的，“賣得好退的也多，這導致現(xiàn)在資金壓力非常大。”

中國電子商務研究中心分析師莫岱青坦言，直播帶貨容易造成用戶激動消費，也可以說是沖動消費，所以就形成高退貨率。直播帶貨整個市場供貨渠道是非常復雜的，絕大多數(shù)主播無法去判斷貨源的真實性，也不能做到面面俱到。“大主播也會面臨供應鏈問題，中小主播就更是沒有供應鏈的主動權(quán)，所以就會造成山寨、假貨橫行，導致退貨率居高不下。”

近日，北京市消費者協(xié)會和河北省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布直播帶貨消費體驗報告指出，在100個直播帶貨體驗樣本中，有33個涉嫌存在違法違規(guī)問題。

縱深

直播帶貨成投訴重災區(qū) 近4成遭遇糾紛

2020年3月底，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》中顯示，有37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，但是僅有13.6%的消費者遇到問題后進行投訴，還有23.7%的消費者遇到問題并沒有投訴。

同時，直播帶貨還登上了《2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》11大消費投訴熱點之一。

主要問題包括：部分主播存在夸大或虛假宣傳等問題。如對商品作不實描述，宣傳時使用絕對化極限詞匯，夸大產(chǎn)品功能效用;選擇性介紹產(chǎn)品，回避關(guān)鍵信息;展示、銷售的商品非正品;低價推銷劣質(zhì)商品;承諾的優(yōu)惠、贈品不兌現(xiàn);誘導私下轉(zhuǎn)賬等;一些電商經(jīng)營者拖延或者拒不履行合同約定。如隨意砍單拒不發(fā)貨、銷售商品貨不對板等;有些電商經(jīng)營者不承擔售后服務義務。如不執(zhí)行“七日無理由退貨”規(guī)定、不履行“三包”義務等;網(wǎng)購協(xié)議暗藏不公平格式條款。首次注冊或軟件更新后，都需要消費者同意經(jīng)營者的協(xié)議，否則無法登錄。消費者往往未加關(guān)注或不能完全理解協(xié)議的具體內(nèi)容，導致后期維權(quán)陷入被動;個人信息泄露，商家促銷短信不勝其煩。

北京消委會曾做過體驗調(diào)查也顯示，在100個直播帶貨體驗樣本中，有33個涉嫌存在違法違規(guī)問題。問題集中在涉嫌虛假夸大宣傳;涉嫌價格誤導;涉嫌不按規(guī)定公示證照信息;涉嫌沒有以顯著方式提示私下交易風險等9類問題。

同時，今年“雙11”，中消協(xié)、川渝消委會均作出消費提醒稱，“低價”不可迷信，消協(xié)組織多年的價格監(jiān)測和消費者投訴顯示，一些商家“雙十一”促銷價格未必真實惠，有的商家使用的是“先漲后降”的套路，有的商家設(shè)置各種花式“買贈”，實際到手價格與平時并無差別，甚至還可能會是全年最貴。謹慎選擇“網(wǎng)紅”直播帶貨銷售的各類產(chǎn)品，以免為一時的沖動消費而后悔，不要脫離平臺進行私下交易。

提醒

監(jiān)管政策密集出臺 消費者慎選直播購物

《電子商務法》《消費者權(quán)益保護法》《廣告法》《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》等法律規(guī)定對電子商務經(jīng)營者責任有明確規(guī)定，直播平臺、帶貨主播、平臺內(nèi)經(jīng)營者等各方主體應依法落實相應義務，切實承擔對消費者的責任。

中消協(xié)建議有關(guān)政府部門加大對直播平臺、主播、經(jīng)營者的審核、監(jiān)管力度，明確直播帶貨視頻的保存期限，相關(guān)主體的證據(jù)提供義務，防止有關(guān)經(jīng)營者混淆經(jīng)營業(yè)態(tài)，逃避法律規(guī)制;強化直播平臺責任，加強對不法直播行為的查處，完善信用懲戒措施，對嚴重違法的責任主體實施市場禁入。

近日，重慶在全國率先修訂出臺《網(wǎng)絡交易平臺經(jīng)營者落實法定責任行為規(guī)范》，其中，規(guī)定網(wǎng)絡交易平臺經(jīng)營者作為網(wǎng)絡直播服務提供者為平臺內(nèi)經(jīng)營者提供網(wǎng)絡服務的，對網(wǎng)絡交易活動的直播視頻保存時間自直播結(jié)束之日起不少于三年。

重慶市消委會也提醒，對于直播購物，消費者要謹慎選擇，冷靜面對秒殺、勸誘，避免盲目湊單，拒絕私下轉(zhuǎn)賬，慎用專拍鏈接，留存直播視頻，防范網(wǎng)購騙局。消費者在消費過程中，要注意保留購物憑證、服務單據(jù)等維權(quán)依據(jù)，依法維護自身的合法權(quán)益。如發(fā)生消費糾紛，可先與商家協(xié)商解決，協(xié)商不成的可撥打相關(guān)行政部門的投訴電話進行投訴。(重慶商報-上游新聞記者 嚴薇 孫磊)