人生高處，相見珠峰。10月10日，由西藏自治區(qū)體育局、中共日喀則市委、日喀則市人民政府主辦，上海市第九批援藏干部聯(lián)絡(luò)組、日喀則市教育(體育)局、西藏登山隊(duì)與攜程集團(tuán)承辦的“世界之巔·攀登者論壇”活動(dòng)于定日縣“扎西宗珠峰小鎮(zhèn)”成功舉辦。

“珠峰小鎮(zhèn)”所在的扎西宗鄉(xiāng)，距離珠峰大本營約49公里，是通往珠峰、洛子峰和“世界十大景觀”之一的珠峰東坡-嘎瑪溝等旅游景區(qū)的必經(jīng)之路，地理位置得天獨(dú)厚，資源優(yōu)勢極為突出。今年以來，上海援藏按照“文旅先導(dǎo)、三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村振興、智慧賦能”工作思路，在日喀則市委市政府的大力支持下，全力推進(jìn)“珠峰小鎮(zhèn)”建設(shè)，不斷提升配套設(shè)施品質(zhì)，著力打造“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”核心地標(biāo)。

“珠峰小鎮(zhèn)”是助力日喀則實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接的標(biāo)桿項(xiàng)目。上海市第九批援藏干部聯(lián)絡(luò)組組長、日喀則市委副書記孟文海表示，文旅產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極具潛力的大市場，在鞏固脫貧成果、銜接鄉(xiāng)村振興方面大有可為。上海援藏正著力在新發(fā)展格局中，將珠峰旅游環(huán)線打造成一條“生態(tài)優(yōu)先、三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村振興”的高質(zhì)量發(fā)展線。通過“文旅幫扶”，助力日喀則在邁向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新征程上續(xù)寫不斷“攀登”的新篇章。

聚焦珠峰核心資源 改善文旅供給體驗(yàn)

站在“珠峰小鎮(zhèn)”入口處，一條筆直的大道將小鎮(zhèn)一分為二，左邊是當(dāng)?shù)卮迕褡约盒藿ǖ姆课?、商鋪，右邊是上海援建的小?zhèn)主體，包括商業(yè)街廣場、登山體驗(yàn)館、房車營地、酒店等。

上海援藏為什么要建設(shè)這樣一座“珠峰小鎮(zhèn)”?

這與“文旅先導(dǎo)”的工作思路密不可分。珠峰是世界級(jí)旅游目的地。來到珠峰腳下、遙望世界之巔更是每一個(gè)人心中的夢想。但是，珠峰天氣多變，如果不是專業(yè)登山者，一般游客如果錯(cuò)過一睹世界之巔真容的機(jī)會(huì)，可能只能無奈離開。而處于前往珠峰大本營必經(jīng)之路的小鎮(zhèn)建成后，現(xiàn)代化的設(shè)施和住宿條件，將給游人多一個(gè)選擇。

今年，在上海援藏項(xiàng)目投資基礎(chǔ)上，通過攜程集團(tuán)引入戰(zhàn)略合作伙伴西藏平措康桑酒店管理有限公司，投資裝修運(yùn)營了平措康桑酒店。此前的“十一黃金周”，酒店實(shí)現(xiàn)滿房，就連其中單日價(jià)格高達(dá)1500元的高端客房，也是一房難求。這座剛剛開業(yè)的酒店在戶外圈“驢友”中有很強(qiáng)的影響力，配備了地暖、全天候彌散式供氧設(shè)備等舒適性設(shè)施，甚至提供現(xiàn)磨咖啡。此外，上海援藏還用上海地產(chǎn)集團(tuán)捐贈(zèng)的10輛房車打造了一個(gè)“房車營地”，內(nèi)含雙人床、空調(diào)、沙發(fā)等設(shè)施，包含咖啡、卡座等功能，集休息、衛(wèi)浴及休閑為一體，進(jìn)一步提升文旅配套設(shè)施品質(zhì)和接待能力。

酒店負(fù)責(zé)人劉東波表示，帶有戶外運(yùn)動(dòng)需求的游客往往自駕出行、自助規(guī)劃路線。他們對于價(jià)格的敏感度較低，但對住宿環(huán)境的要求較高。如果建起了符合他們需求的酒店，定日就會(huì)變成游客必須打卡的目的地。

上海援藏通過規(guī)劃和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)市場主體，有效補(bǔ)充了高端住宿產(chǎn)品匱乏的短板，也改變了當(dāng)?shù)亟?jīng)營者的舊觀念。

以往，珠峰大本營可以夜觀繁星，但只能睡帳篷，定日縣城里的酒店單日價(jià)格普遍較低，距離扎西宗鄉(xiāng)政府10公里范圍內(nèi)酒店價(jià)格最高不足400元?，F(xiàn)在，平均單日房價(jià)達(dá)700元以上。當(dāng)看到“一千多元的房間也能賣出去”，很多人固有的觀念改變了。周圍已有一些旅店老板開始重新裝修、提升服務(wù)、提高單價(jià)。以往，很多旅店沒有接入在線酒店預(yù)訂平臺(tái)，游客訂房間不方便。現(xiàn)在當(dāng)?shù)亟?jīng)營者逐漸接受了線上預(yù)定模式，即便遠(yuǎn)隔千里，也能更好更快地對接內(nèi)地市場需求。

此前，“珠峰國際登山產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)中心”揭幕儀式在日喀則文創(chuàng)園區(qū)舉行，國家體育總局委托自治區(qū)體育局向日喀則授予“西藏日喀則國家高海拔登山訓(xùn)練基地”，這也是西藏首個(gè)國家級(jí)綜合型高原訓(xùn)練基地，標(biāo)志著日喀則山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來了一個(gè)嶄新的起點(diǎn)，并將為以山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的日喀則文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。

弘揚(yáng)攀登精神 深挖內(nèi)涵賦能產(chǎn)業(yè)

日喀則擁有眾多世界級(jí)的登山戶外運(yùn)動(dòng)資源，其中僅以珠峰為代表的海拔8000米以上高峰就有5座，歷來就是登山探險(xiǎn)的圣地，登頂珠峰、站在世界之巔一直以來都是世界登山愛好者趨之若鶩的終極追求。

在世界之巔·攀登者論壇上，專業(yè)登山者與各行業(yè)登山愛好者齊聚交流。這是上海援藏挖掘當(dāng)?shù)氐巧轿幕ㄔO(shè)具有豐富文化內(nèi)涵的“珠峰小鎮(zhèn)”舉措之一。

論壇專門為17位登頂珠峰的勇士印制手模，這些手模將在“珠峰小鎮(zhèn)”“登山者之家”專屬區(qū)域展示，讓年輕登山者以及往來游客都能近距離感受攀登精神的力量。羅則、桑珠、次仁多吉等登山運(yùn)動(dòng)員回憶攀登歷史。

西藏自治區(qū)體育局局長尼瑪次仁是中國登山界的傳奇，也是我國第一所培養(yǎng)登山人才的專業(yè)學(xué)校——西藏喜馬拉雅登山向?qū)W(xué)校(原名西藏登山學(xué)校)的創(chuàng)辦者。當(dāng)年，西藏登山界曾流傳過一個(gè)“漢斯之問”：“歐洲人來西藏登山要去尼泊爾找夏爾巴人。難道中國就沒人能幫助他們嗎?”這在身為向?qū)Ш吐?lián)絡(luò)官的尼瑪次仁心中埋下一顆種子。

1999年，尼瑪次仁借助西藏體校提供的6間平房，依靠社會(huì)力量創(chuàng)辦西藏登山學(xué)校。他出任校長，并親自教授這些最高只有初中學(xué)歷的孩子學(xué)習(xí)登山技術(shù)、高山救援、大本營管理、高山攝影攝像，以及高山烹飪等職業(yè)技能。20多年來，招收農(nóng)牧民子女超過300人，其中很多人完成了“7+2”任務(wù)，即成功登頂七大洲最高峰和徒步穿越南、北極點(diǎn);超過50人獲得國家體育榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?超過450人次成功登頂珠峰。這當(dāng)中，一多半學(xué)員來自定日縣扎西宗鄉(xiāng)。比如扎西宗鄉(xiāng)托桑林村34歲的索朗，他17歲離開家，現(xiàn)在成了一名登山向?qū)?，供職于西藏登山協(xié)會(huì)，每年的登山季都會(huì)回到珠峰工作。

小鎮(zhèn)上的登山者之家已于9月初揭牌，成為全球登山愛好者及游客了解珠峰魅力、感受珠峰文化的絕佳場所。走進(jìn)登山者之家，百年珠峰登山歷史躍然眼前，能看到一件件登山實(shí)物展品，還可以通過“攀登者主題有聲圖書館”聽見“珠峰原聲”。智慧有聲旅游小程序，將環(huán)珠峰旅游圈旅游、人文內(nèi)容全面有聲化，選定環(huán)珠峰17個(gè)景點(diǎn)，精心制作17集有聲專輯，7個(gè)VR全景地圖，涵蓋了珠峰地區(qū)自然風(fēng)貌及人文特色，包括雪山、湖泊、寺廟、宗教及當(dāng)?shù)靥赜忻袼罪L(fēng)情。

登山者之家以“珠峰記憶”“珠峰體驗(yàn)”“珠峰環(huán)保”“珠峰精神”為設(shè)計(jì)板塊，設(shè)置了珠峰攀登者手印墻、登山用品展示櫥窗、直播間、演講公開課(TED)會(huì)場等區(qū)域。這里將向游客講述什么是登山、為何要登山，為前往珠峰的游客提供閱讀珠峰記憶的空間。

未來，“珠峰小鎮(zhèn)”還將匯聚更多的山地戶外運(yùn)動(dòng)資源，培育更多行業(yè)市場主體，助力西藏日喀則在邁向高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新征程上續(xù)寫不斷“攀登”的新篇章。

脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接 這里找到答案

脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，珠峰腳下的土地將走出一條怎樣的鄉(xiāng)村振興之路?這是上海第九批援藏一到日喀則就開始思考的問題。

“珠峰小鎮(zhèn)”的建設(shè)，就是上海援藏對這個(gè)問題給出的一個(gè)答案——聚焦當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，發(fā)揮援藏優(yōu)勢，提升文旅配套服務(wù)能力，打造旅游品牌，有效拉動(dòng)旅游客流的穩(wěn)步提升，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

為了打造“珠峰小鎮(zhèn)”，上海援藏于2020年開始謀劃，2021年正式啟動(dòng)建設(shè)“珠峰小鎮(zhèn)”，著力打造“環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈”的核心地標(biāo)。不到一年的時(shí)間，新建珠峰廣場、衛(wèi)生院、制氧站，進(jìn)行道路美化，在提升公共服務(wù)能力的同時(shí)有效加強(qiáng)旅游服務(wù)保障能力;堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，建設(shè)生活垃圾分類收集及中轉(zhuǎn)處理中心，緩解扎西宗鄉(xiāng)生活垃圾處理壓力，保護(hù)珠峰生態(tài)環(huán)境;開展污水處理項(xiàng)目，在污水處理廠引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，有效處理扎西宗鄉(xiāng)排放的生活、商業(yè)等污水，優(yōu)化鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村振興最根本的還是要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)牧民增收。扎西宗鄉(xiāng)地處珠峰國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，大量核心區(qū)土地不能用于建設(shè)，生態(tài)保護(hù)和脫貧增收之間的平衡，考驗(yàn)著守在這方土地上的人們。扎西宗鄉(xiāng)托桑林村52歲的格桑從小編織邦典，一種用于搭配藏裝的毛織圍裙，目前已被列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。格?？椀陌畹渖蚀钆渲v究，質(zhì)量又好，在鄉(xiāng)里廣受歡迎，一條邦典能賣300到500元。她說： “我特別喜歡織邦典，每次織邦典的時(shí)候都會(huì)開心地唱歌。將來在‘珠峰小鎮(zhèn)’也可以賣邦典，客人一定會(huì)更多。”

今年1月至今，根據(jù)某在線旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，涉及珠峰的跟團(tuán)游線路新產(chǎn)品，較去年同期增長77%，相關(guān)產(chǎn)品訂單量較2019年同期增長95%。

村民羅布蓋上了新房子，出租了樓下4間屋，而且兩個(gè)兒子不定期外出務(wù)工，一家人年均增加近10萬元的收入。

上海援藏干部逐步強(qiáng)化“珠峰小鎮(zhèn)”建設(shè)與當(dāng)?shù)厝罕姷睦媛?lián)結(jié)機(jī)制，推動(dòng)當(dāng)?shù)睾献魃缤ㄟ^營地管理、民宿改造、特色產(chǎn)品銷售、休閑游樂開發(fā)等方式，有效擴(kuò)大就業(yè)供給，帶動(dòng)群眾增收致富，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。為進(jìn)一步挖掘日喀則當(dāng)?shù)匚幕糜蝺r(jià)值，上海援藏為日喀則設(shè)計(jì)了一批具有地方特色、文化特點(diǎn)、民族特征的主題文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。在“世界之巔·攀登者論壇”上，第一批產(chǎn)品一經(jīng)推出，即吸引了市場關(guān)注，并受到公眾喜愛，起到了很好的宣傳效果。

同時(shí)，上海援藏重視保護(hù)當(dāng)?shù)鼐G水青山的生態(tài)環(huán)境。珠峰國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局與上海浦發(fā)銀行拉薩分行聯(lián)合，以珠峰攀登精神、世界高度和生態(tài)環(huán)保為主題開發(fā)了系列銀行卡，配以豐富的卡權(quán)益，面向全國客戶發(fā)行。這是上海在藏國企深化滬藏合作，踐行金融援藏的具體體現(xiàn)。浦發(fā)銀行將把一部分發(fā)卡收益捐贈(zèng)用于珠峰國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的日常環(huán)保工作。

“未來，我們還將深入探討下一步‘珠峰小鎮(zhèn)’管理運(yùn)營的有效模式，進(jìn)一步擴(kuò)大‘珠峰小鎮(zhèn)’的‘朋友圈’，挖掘更多獨(dú)具特色的合作領(lǐng)域，開拓合作發(fā)展的新機(jī)遇，不斷吸引越來越多的各方資源參與‘珠峰小鎮(zhèn)’的建設(shè)，為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接貢獻(xiàn)上海援藏方案。”孟文海說。