在這個夏天的上海，能讓年輕人頂著30多度高溫集體出街的或許只有一年一度的ChinaJoy了。
順網(wǎng)科技首席戰(zhàn)略官徐鈞把所有90后、千禧年后出生的孩子統(tǒng)稱為“九千歲”，他們都有自己明確的喜好、崇尚個性解放和獨(dú)立審美，也更愿意為自己的喜好買單。“今年ChinaJoy主要面向90后和00后，不只游戲，更偏向泛娛樂化。”徐鈞在接受界面新聞采訪時說。
也正是因為這一點，今年ChinaJoy引來部分玩家不滿——CJ不再是純粹的游戲展：IP和泛二次元公司比例增大，展館中出現(xiàn)了天貓，伴隨5G來臨的大趨勢，高通甚至包下了E4整個場館。但各大游戲廠商在今年CJ上展出的多是之前已經(jīng)發(fā)布過的內(nèi)容，新游戲發(fā)布數(shù)量不多。
ChinaJoy本身已經(jīng)成為一個大IP，它在游戲圈內(nèi)有眾多粉絲。2019年，順網(wǎng)科技全資收購ChinaJoy的主辦方漢威信恒。據(jù)徐鈞介紹，收購?fù)瓿珊螅谝粋€戰(zhàn)略命題就是把ChinaJoy這個17年的老IP做到不落幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年ChinaJoy的單日人均達(dá)到了10萬人次，這幾乎已經(jīng)是上海新國際博覽中心的承受極限了。
僅8月4日一天，參加ChinaJoy的展商就有近2萬人次。從ChinaJoy上，我們能看到今年游戲行業(yè)的新趨勢：5G時代到來，大廠都爭搶“云游戲”市場;國內(nèi)版號收緊后，游戲出海成了大小論壇討論的重點;上海開設(shè)了專門的電競周。
ChinaJoy已經(jīng)成為游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)徐鈞介紹，未來順網(wǎng)會將ChinaJoy整個運(yùn)營體系做深做透，會往小型化、專項活動的方向發(fā)展。
“云游戲”背后的火藥味
“云游戲”是2019年CJ的關(guān)鍵詞之一。華為、騰訊、順網(wǎng)科技等都發(fā)布了自己的云游戲解決方案。
云游戲(Game Streaming)，又稱流式游戲。它是指游戲的邏輯和渲染運(yùn)算都在云端完成，終端則將用戶的操作信息傳輸給云端，進(jìn)行實時交互。在這種模式下，用戶玩游戲無需考慮設(shè)備配置、存儲空間等問題。
云游戲是5G趨勢下的產(chǎn)物。未來只要網(wǎng)速足夠快，玩游戲可以像看視頻一樣，擺脫原先必須要“下載”的限制。即使是大型游戲也可以實時在線，云端全部解決。
最典型的一個場景是“試玩”。
騰訊云游戲方案負(fù)責(zé)人楊宇給界面新聞記者舉了一個例子，以前的游戲推廣頁面，即使觸達(dá)到用戶，也需要用戶下載再進(jìn)行游戲試玩。如果點進(jìn)去游戲不用下載，能在一定程度上提高游戲轉(zhuǎn)化率。再比如，在直播行業(yè)中，騰訊開始對游戲場景做一些輕量化的體驗。
在今年CJ上，騰訊云游戲展出的代表案例是《天涯明月刀》、《中國式家長》、《三國殺》和《鐵甲雄兵》等。
云游戲的參與者們都各有優(yōu)勢。以谷歌、騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，優(yōu)勢在于云技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù);索尼、微軟和任天堂游戲主機(jī)廠商則積累了大量的游戲庫存和訂閱用戶;傳統(tǒng)游戲廠商EA、育碧、動視作為游戲內(nèi)容的主要提供者，從供應(yīng)鏈上游試圖向平臺拓展;英偉達(dá)、Intel、AMD則是從硬件介入。
影響一款游戲云端體驗效果的原因有很多。騰訊認(rèn)為，基于QQ過去多年的實時語音通話、視頻的能力，在極高清、降低碼率的情況下也能保障畫質(zhì)不變，這是發(fā)布云游戲解決方案的技術(shù)基礎(chǔ)。2018年，騰訊在云端的能力有轉(zhuǎn)播世界杯賽事作為代表案例。
但玩家所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、延遲等因素，也會直接影響用戶體驗，而用戶體驗決定了商業(yè)模式和付費(fèi)效果。騰訊云游戲方案負(fù)責(zé)人楊宇認(rèn)為，在當(dāng)前市場環(huán)境不成熟的條件下，騰訊云雖然和WeGame平臺合作發(fā)布了云游戲解決方案，但主要是to B為主，尚未想清楚盈利模式。
云游戲目前仍然是一個新產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)游戲開發(fā)商上云需要增加額外的成本。要說服廠商，只能提高成本讓用戶下載多一點，用實際的效果讓行業(yè)里各種玩家入局。廠商多投入，才會讓這個趨勢繼續(xù)下去。
對傳統(tǒng)線下場景而言，云游戲可以豐富網(wǎng)吧的游戲內(nèi)容，同時節(jié)省運(yùn)營成本。
當(dāng)一些網(wǎng)吧還沒有準(zhǔn)備好下載一些新的大型游戲時，云游戲可以解決。網(wǎng)吧如果能把自己的基礎(chǔ)設(shè)施全部依托在公有云市場上，可以節(jié)省掉一大部分硬件成本。或者說，可以將采購成本轉(zhuǎn)移到云服務(wù)公司上。
據(jù)界面新聞記者了解，在騰訊內(nèi)部，至少有三支團(tuán)隊在做云游戲服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品。
即使有騰訊這樣的巨頭入場，順網(wǎng)科技依然將“云游戲”作為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品推出。順網(wǎng)之前一直在做網(wǎng)吧內(nèi)部的私有云，從去年開始整體公司轉(zhuǎn)型云服務(wù)市場。2018年，順網(wǎng)提出將原來網(wǎng)吧私有云服務(wù)轉(zhuǎn)移到公有云層面。
2019年6月，順網(wǎng)曾發(fā)布了一款云電腦產(chǎn)品，稱自己的云游戲服務(wù)能達(dá)到電競級的產(chǎn)品需要——144赫茲，即顯示器每秒要顯示144幀的畫面。
順網(wǎng)科技產(chǎn)品總監(jiān)趙良告訴界面新聞記者，云游戲質(zhì)量會非常依賴于一家公司在各地布點、邊緣計算的能力。邊緣計算能力越強(qiáng)，大型游戲的云端處理就會越輕松。
2019年是華為首次參加ChinaJoy，一口氣發(fā)布了云手機(jī)服務(wù)、云電腦服務(wù)、云VR服務(wù)和云手游服務(wù)等。華為云全球市場總裁鄧濤在演講中提到，經(jīng)過華為測試，使用云游戲服務(wù)，游戲轉(zhuǎn)化率可以提高2-5倍。以前需要高配置才能玩的游戲，現(xiàn)在普通手機(jī)也可以玩，大大降低了游戲門檻。
鄧濤向界面新聞記者介紹，華為云將與消費(fèi)者BG聯(lián)合推出一站式移動應(yīng)用服務(wù)平臺APP Gallery Connect，為移動應(yīng)用開發(fā)者提供從應(yīng)用開發(fā)、到分發(fā)、再到運(yùn)營與分析的全生命周期服務(wù)，打通了從開發(fā)者到最終玩家的鏈路。華為希望將華為云的資源全部打包整合好，包括18大類的云服務(wù)資源，覆蓋全球市場。
華為云來勢洶洶。在IDC發(fā)布的2019年Q1報告中顯示，華為云在IaaS和PaaS整體市場份額營收增速在Top5廠商排名第一，同比超過了300%。鄧濤在接受界面新聞采訪時強(qiáng)調(diào)，華為本身不做游戲，仍然做to B服務(wù)，提供廠家所需要的底層ICT語音服務(wù)、人工智能服務(wù)等。
現(xiàn)在云游戲仍然處于搭建基礎(chǔ)設(shè)施的階段，追求更低的延時和更高的碼率。未來，云游戲在手游，甚至VR、AR領(lǐng)域中的應(yīng)用還有更廣泛的場景。
消除信息差調(diào) 轉(zhuǎn)船頭“出海”去
游戲出海不是一個新話題。
根據(jù)《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，作為中國游戲企業(yè)重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速。其中角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)游戲最受歡迎，收入合計占據(jù)海外總收入的83%。
國內(nèi)游戲已經(jīng)是“紅海”，大廠競爭激烈、版號收緊。不少企業(yè)將海外視為下一個增長契機(jī)。從區(qū)域來看，一般手機(jī)廠商搶奪的市場，也是游戲出海的首選目的地，比如東南亞。人口基數(shù)大、手機(jī)更新?lián)Q代好，為一些出海的中小廠商提供了優(yōu)質(zhì)背景。
對于一些游戲產(chǎn)業(yè)比較成熟的市場，中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)會更大一些。
以日本為例，雅虎日本廣告部門的一位負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者，日本在全球游戲市場占據(jù)較大份額，手游增長迅速，電競類游戲的增長趨勢明顯。在游戲人口規(guī)模上，手游人口規(guī)模是國內(nèi)的十分之一不到，但是收入占到70%。
2016年進(jìn)入日本游戲的中國公司有10個左右，今年迅速上升到60-70家。日本市場玩家成熟，會找真正喜歡的游戲而不是跟風(fēng)，所以付費(fèi)能力也很強(qiáng)。隨著中國游戲在全球市場競爭力的加強(qiáng)，越來越多的中國公司躍躍欲試。
CLICK TECH株式會社是易點天下日本分公司，主要幫助中國游戲公司出海日本。他們認(rèn)為本土化的任務(wù)是幫助游戲在海外發(fā)行成功，關(guān)鍵點在于研究國外用戶的付費(fèi)習(xí)慣和需求痛點。日本人重視家庭，利用空閑時間打游戲的碎片化趨勢會延續(xù)。
“首先要選擇數(shù)據(jù)本身比較好的產(chǎn)品，再去日本做營銷。在游戲品類上，由于RPG和卡牌類游戲在日本是最火爆的，也是本地廠商在做的，如果這兩類的游戲產(chǎn)品在內(nèi)容不是很豐富，最好去做藍(lán)海的產(chǎn)品。像《奇跡暖暖》這樣的游戲在日本大熱，而本地廠商是沒有做這種游戲的。”Click Tech在接受界面新聞記者采訪時表示。
國內(nèi)廠商不太了解的是，日本玩家不太喜歡直接誘導(dǎo)消費(fèi)，70%-80%都是通過卡牌和扭蛋。國內(nèi)比較多、習(xí)以為常的VIP功能，日本玩家覺得這種方式比較不公平。他們更傾向于為收集喜歡的角色付費(fèi);另外，相比于廣告，日本用戶更信任朋友的口碑。
這些對于國內(nèi)游戲廠商來說都是認(rèn)知盲區(qū)。和中國一樣，人們的觀念也在改變，游戲正在往更加正面化、全面的方向發(fā)展。
深諾集團(tuán)也是一家?guī)椭袊鴱S商出海的公司。CJ期間，深諾集團(tuán)正式推出子品牌Game Plus，并發(fā)布了《2019年全球游戲行業(yè)白皮書》。
白皮書顯示，國產(chǎn)手游在海外的營收占有率僅有16%，發(fā)展空間巨大。亞太依然是出海的主力市場，印度、印尼包括整個東南亞貢獻(xiàn)了可觀的下載量;日韓近兩年收入爆發(fā)，增長速度超過50%，是亞洲的重點市場，韓國更以84%的年增長率成為增長最快的海外市場。
中國游戲出海舍得花錢。
深諾集團(tuán)CEO沈晨崗告訴界面新聞記者，以SLG這樣的游戲為例，屬于長時間賺錢的模式。早期核心目標(biāo)是把所有的錢全部花掉，甚至大于營收的25%，到一年半以后會慢慢降低花錢比例，直至打平甚至盈利。
中東、日本、北美都會選SLG游戲的核心原因就在于，這些市場比較成熟，推廣預(yù)算和成本都比較高。但用戶成熟，長期來說可以賺很多錢，廠商看的不是短期利潤。
像ARPGMMO、RTS這種類型的游戲容易在一些海外市場集中爆發(fā)。他們前期會在2、3個月內(nèi)做大量預(yù)算，甚至虧本。因為這些游戲有的生命周期在六個月左右就已經(jīng)到極限了。
當(dāng)下最流行的推廣方式除了Facebook、谷歌這種渠道，類似抖音這種海外產(chǎn)品都會被國產(chǎn)廠商利用上。“抖音全球化的速度比較快，前三名的國家差不多滲透率是10%-15%，其他也都是7%-9%的樣子。抖音的優(yōu)勢是業(yè)務(wù)性比較好，可以和內(nèi)容做很好的結(jié)合。”沈晨崗說。
游戲成新文化
本屆ChinaJoy，數(shù)字文化的概念被發(fā)揚(yáng)光大，游戲逐漸成為了文化新的表現(xiàn)形式，也從中獲得了不可估量的發(fā)展機(jī)會。
騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼認(rèn)為：“每個時代，都在用最新的表達(dá)方式，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造新的文化內(nèi)容。這幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機(jī)構(gòu)深入合作，就是希望讓這些文化經(jīng)典，在數(shù)字時代傳承和發(fā)揚(yáng)，融入現(xiàn)代人的生活。”
為此，騰訊在ChinaJoy的展臺上特地打造了TGC數(shù)字文化主題區(qū)，分為了傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)藝術(shù)、未來探索和電競文化四大模塊。
主題區(qū)中，騰訊直接向觀眾們展示了敦煌世界的壁畫之美，非遺木版年畫、剪紙、泥塑等精美手工藝作品， 并將這些文化內(nèi)容融入了旗下游戲中，如《新劍俠情緣手游》的南宋酒館文化，《地下城與勇士》展示的中國傳統(tǒng)刺繡工藝的京繡和蜀繡作品，《王者榮耀》與敦煌研究院合作推出的“飛天”皮膚。
除此之外，騰訊還通過游戲展示了現(xiàn)代社會的軍事、賽車、科技、航天等當(dāng)代文化。比如，《騰訊追夢計劃》利用眼動儀技術(shù)為玩家?guī)韨鹘y(tǒng)詩詞互動體驗競賽，《王者榮耀》與工匠社共同打造的擁有“人機(jī)一體”操控技術(shù)的GANKER EX盾山機(jī)器人，沙盒創(chuàng)作平臺《艾蘭島》為玩家?guī)淼暮教斓窃驴破誂R互動。
在數(shù)字時代，游戲和文化形成的絕不僅僅是承載和借力的關(guān)系，而是相輔相成、共同創(chuàng)新的共贏局面。簡單點說，中國經(jīng)典文化其實也是游戲創(chuàng)作最大的素材庫。
網(wǎng)易副總裁王怡認(rèn)為：“在過去十多年，我們創(chuàng)作了眾多脫胎于中國文化的作品。正是得益于文化賦予游戲的美好內(nèi)涵，這些產(chǎn)品也收獲了許多用戶的喜愛。當(dāng)我們用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)游戲技術(shù)去傳承中國經(jīng)典文化，新生的不僅僅是文化，更是產(chǎn)品本身。”
在他看來，游戲廠商完全可以借助傳統(tǒng)文化獲得更多靈感，制作出內(nèi)涵豐富、玩法創(chuàng)新的具有文化底蘊(yùn)的游戲。比如，開發(fā)團(tuán)隊深入研讀兩宋史料，在游戲中精細(xì)復(fù)原傳統(tǒng)節(jié)慶禮儀和北宋民風(fēng)民俗的《逆水寒》;以經(jīng)典文學(xué)著作《聊齋志異》 故事為藍(lán)本，加入了比武、科舉考試、行酒令等傳統(tǒng)文化的《倩女幽魂》;故宮博物院聯(lián)合網(wǎng)易共同推出的青綠山水互動敘事手游《繪真·妙筆千山》;根據(jù)中國明代劇作家湯顯祖?zhèn)魇烂赌档ねぁ窞樗{(lán)本改編的中國風(fēng)顏色解密類手游《驚夢》等。
這種文化和游戲共同創(chuàng)新的模式，不僅賦予了文化新的表現(xiàn)形式，同時也將其中的流行元素發(fā)揚(yáng)光大，重新展示在大眾眼前。
“很多經(jīng)典文化，在當(dāng)時是流行文化，文化本質(zhì)上是根植于時代和社會的。古為今用的傳承思路，核心便在于讓文化活在當(dāng)下。真正有生命力的歷史文化傳承，不能只依靠一小部分人的堅守。”王怡說道。“這是經(jīng)典文化傳承與新生的最好時代，創(chuàng)新的技術(shù)全方位顛覆了文化的感知和體驗方式，賦予了文化全新的數(shù)字生命。”
而經(jīng)典文化能夠在新的時代重新獲得了發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會，同樣也是新一代年輕人思想變化的體驗。
“以90后、00后為主的新一代年輕人，對傳統(tǒng)文化的喜愛程度甚至超越了大多數(shù)的80后和70后。” 完美世界游戲副總裁鄧佩說道，“70后看日漫、80后看韓劇、90后開始愛看國漫、國劇、穿漢服，對中國傳統(tǒng)文化有了越來越多的主動認(rèn)知和熱愛，這是新一代年輕人文化自信崛起的趨勢。”
這讓脫胎于經(jīng)典文化的游戲在全世界擁有了崛起的可能性。同時，借著游戲“無國界”的特性，這些傳統(tǒng)文化也獲得了傳向世界的機(jī)會。比如，取材于中國經(jīng)典名著《西游記》的橫版動作游戲《非常英雄》以十多種語言面向全球發(fā)行，受到全球多國玩家的歡迎，成為讓世界了解中國文化的好產(chǎn)品。
未來，我們或許能夠看到承載著中國經(jīng)典文化的游戲在全世界大熱，推動中國文化流行全球。
前所未有的電競扶持力度
與2019年ChinaJoy同時舉辦的，還有上海電競周。上海正在為電競正名，提供資源和條件打造全新的“電競之都”。
8月3日，在2019全球電競大會上，上海市文化與旅游局發(fā)布了《電競場館建設(shè)規(guī)范》和《電競場館運(yùn)營服務(wù)規(guī)范》，兩項電子競技團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了電子競技場館的建設(shè)要求、等級劃分、運(yùn)營規(guī)范等，以及電子競技場館應(yīng)配備的服務(wù)設(shè)施和設(shè)備及更新等要求。
“電競真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也就近幾年的時間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在缺乏頂層設(shè)計、行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的問題，這一定程度上使得電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于了一種自然生長的態(tài)勢，需要把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入到規(guī)范有序的軌道中來，從而推動電競產(chǎn)業(yè)的健康繁榮。”上海市文化和旅游局局長于秀芬強(qiáng)調(diào)。
2018年中國電競市場收入834億元，而2010年僅為44億元，8年增長超18倍，中國電競正逐漸從世界電競的追隨者向著主導(dǎo)者和引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)換。2018年中國電競用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長17.5%。電競覆蓋人群接近5億人，用戶仍有巨大的增長空間。
目前有接近半數(shù)的知名俱樂部在上海落地，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等在內(nèi)，三成的大型電競賽事在上海舉辦。以浦東新區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)、徐匯區(qū)、普陀區(qū)為代表的各區(qū)積極發(fā)展電子競技項目，出臺了區(qū)域扶持政策。
騰訊馬曉軼在演講中介紹，騰訊希望發(fā)揮自身優(yōu)勢，基于城市計劃，在電競體育化、專業(yè)化、職業(yè)化等方面，全面助力上海打造“全球電競之都”。比如在賽事方面，目前東方體育中心和上海體育場，已經(jīng)被列入騰訊電競的官方推薦場館。
在產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化運(yùn)營方面，今年年初，騰訊和拳頭游戲公司一起成立的騰競體育，也落地上海，成為國內(nèi)第一家獨(dú)立運(yùn)營的電競賽事公司。
網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰表示，公司計劃投資超50億，在青浦打造一個網(wǎng)易電競生態(tài)園區(qū)，包括產(chǎn)品研發(fā)、競技場館、戰(zhàn)隊發(fā)展、人才建設(shè)、用戶體驗、電競配套空間等都將在這里全面落地，規(guī)劃中涵蓋了全國第一座大型電競專業(yè)比賽場館。目前第一期項目已經(jīng)正式投入規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。
就在不久前，網(wǎng)易投資組建的《守望先鋒》聯(lián)賽中國戰(zhàn)隊“上海龍之隊”取得了OWL中國戰(zhàn)隊首冠，粉絲們還親切地稱呼戰(zhàn)隊為“上海龍”。2020年，龍之隊也將回歸上海本地進(jìn)行主場比賽。
“事實上，無論是政策利好、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、硬件條件，還是大眾文化消費(fèi)基礎(chǔ)，上海已經(jīng)建立起全球領(lǐng)先的城市區(qū)位優(yōu)勢。行業(yè)里有超過4成的賽事都在這里舉辦。”丁迎峰說。
8月3日，上海市浦東新區(qū)也出臺浦東電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。上海電競企業(yè)成功上市最高將獲扶持500萬元;支持頂級俱樂部、直轉(zhuǎn)播、賽事運(yùn)營公司落戶浦東，經(jīng)認(rèn)定給予不超過200萬元的扶持;經(jīng)認(rèn)定在世界頂級電競比賽中取得優(yōu)異成績的俱樂部，給予不超過200萬元的獎勵。
十幾天后，2019 DOTA2國際邀請賽也就是Ti9馬上要在上海拉開戰(zhàn)幕，這是目前電競賽事中獎金額最高的電競比賽。完美世界作為中國大陸服務(wù)提供商，還舉辦了高校聯(lián)賽和城市挑戰(zhàn)賽等非職業(yè)比賽，鼓勵玩家加入賽事體系，培養(yǎng)新鮮血液，同時也在培養(yǎng)更多用戶參與。
“DOTA2之所以能和NBA一樣吸引觀眾，是因為具有一樣的競技觀賞要素，對于電子時代成長起來的年青一代，更具有代入感和切身體驗性。”完美世界池宇峰表示。
