北京時(shí)間4月10日晚，人類首張黑洞照片在全球多地同步“驚艷”亮相，這一被網(wǎng)友戲稱為“甜甜圈”的圖像持續(xù)刷屏網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)話題熱度不減。中新經(jīng)緯客戶端注意到，已經(jīng)有企業(yè)瞄上了“黑洞”商機(jī)，開始一波借機(jī)炒作了。
繼視覺中國版權(quán)爭(zhēng)議后，以做痔瘡藥著稱的“肛泰”又以黑洞照片搶先發(fā)布了一個(gè)廣告，一位不愿具名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，肛泰廣告或涉嫌侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的作品完整權(quán)。
4月11日上午，以做痔瘡藥著稱的肛泰官方微博發(fā)布了一張黑色背景的海報(bào)，乍一看，該海報(bào)圖片中的黑洞陰影與黑洞照片相似度極高，但仔細(xì)一看，其亮處部分進(jìn)行了細(xì)微處理，酷似人體某處器官。海報(bào)文案稱：“有些洞太遠(yuǎn)，偶爾關(guān)心——有些洞很近，值得你時(shí)常關(guān)心”。兩相結(jié)合，著實(shí)令人浮想聯(lián)翩。
肛泰官方微博截圖(圖片部分內(nèi)容已做馬賽克效果處理)
很多網(wǎng)友也紛紛在這條海報(bào)微博下方發(fā)表評(píng)論：
網(wǎng)友評(píng)論截圖
@翹屁嫩男Or2陳窩窩：哈哈哈哈哈哈哈哈肛泰菌果然沒讓我失望。
@好像王其：啊泰，現(xiàn)在杜蕾斯落后你太多了。
@小佩奇_piggg：哈哈哈，被玩兒壞了!當(dāng)你凝望深淵時(shí)，深淵也在凝望著你。
有網(wǎng)友還質(zhì)疑，是否是肛泰官微被盜號(hào)或者有人惡搞，“在群里看到這個(gè)圖我還以為是惡搞，一上來看居然真是官方發(fā)的?”
同時(shí)，也有網(wǎng)友對(duì)這種廣告文案給予了肯定看法，劉碩勛Boom說：“棒!國內(nèi)的藥企也在關(guān)注廣告宣傳，而不是一味靠賣藥和醫(yī)保掙錢。也算是生活中的一種幽默了。”
專家：或構(gòu)成侵權(quán)
不管是惡搞還是營銷，肛泰使用“黑洞”照片是否構(gòu)成侵權(quán)成為一大疑點(diǎn)。
一位不愿具名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)中包括很多部分，其中就包括了作品完整權(quán)。“目前看來，肛泰的這則廣告涉嫌構(gòu)成作品完整權(quán)的侵權(quán)行為。若今后企業(yè)被起訴，罰款的金額可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)產(chǎn)品收益。”該專家表示。
按照有關(guān)法律規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)方許可對(duì)作品進(jìn)行刪改，客觀上起到歪曲、篡改的效果，改變了作品的內(nèi)容、觀點(diǎn)、形式，就應(yīng)判定構(gòu)成對(duì)作品完整權(quán)的損害。
無獨(dú)有偶，中國最大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺(tái)視覺中國也卷入了黑洞照片的侵權(quán)風(fēng)波，10日晚，視覺中國網(wǎng)站上出現(xiàn)了首張黑洞照片，并注明此圖如用于商業(yè)用途，請(qǐng)致電或咨詢客戶代表。此事引發(fā)了大眾對(duì)視覺中國版權(quán)問題的廣泛討論。其回應(yīng)稱，并未獲得該圖片商業(yè)用途的權(quán)利。如未經(jīng)版權(quán)人授權(quán)，用于商業(yè)用途，將可能存在風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于很多痔瘡患者來說，肛泰是再熟悉不過的藥品之一。公開資料顯示，“肛泰”是煙臺(tái)榮昌制藥股份有限公司研發(fā)的痔瘡藥，將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥理論與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，在世界上首創(chuàng)“貼臍片”新劑型，開辟了“貼臍治痔”的新領(lǐng)域。肛泰系列產(chǎn)品有肛泰(貼劑)、肛泰栓、肛泰軟膏三種劑型。
擅長營銷打造產(chǎn)品賣點(diǎn)
雖然痔瘡是很多患者的難言之隱，但研發(fā)痔瘡藥的肛泰并不甘心“默默無聞”。中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，肛泰此前推出的幾個(gè)廣告文案，會(huì)以“蹭熱度”的形式傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，頗有面向年輕群體大力營銷的趨勢(shì)。
比如，2017年，肛泰曾推出“小屁股和小肚臍”動(dòng)畫廣告片，這支廣告以兩個(gè)動(dòng)畫形象在4個(gè)不同場(chǎng)景中針對(duì)痔瘡發(fā)作時(shí)的痛苦，展現(xiàn)出產(chǎn)品特有的治療方法，貼合了品牌賣點(diǎn)。據(jù)了解，這個(gè)廣告在當(dāng)年還獲得了國際廣告大獎(jiǎng)“艾菲獎(jiǎng)”。
看來，肛泰在廣告界的實(shí)力不容小覷。
說起廣告文案，杜蕾斯一直公認(rèn)的商業(yè)領(lǐng)域的“教科書級(jí)文案”，無論蹭什么熱點(diǎn)或大事件，只要杜蕾斯推出的文案，定會(huì)掀起一番網(wǎng)絡(luò)熱潮。如今肛泰也要和杜蕾斯較量一番?
肛泰品牌創(chuàng)始人、榮昌制藥總裁曾對(duì)媒體表示，目前，新奇社交工具、UGC元素、情緒爆文、活動(dòng)裂變、事件營銷一定是最主流的方式。同時(shí)，也在密切關(guān)注短視頻營銷，在未來也會(huì)嘗試在不同的視頻平臺(tái)直接進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出來吸引新的受眾，讓他們被內(nèi)容所吸引。
