金庸水墨漫畫展

在廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)期間，參觀“動(dòng)漫新時(shí)代——廣州動(dòng)漫藝術(shù)40年成果展”的市民都感慨，沒想到廣州的動(dòng)漫這么“威水”。

長(zhǎng)期以來，廣東動(dòng)漫市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全國(guó)，約占全國(guó)市場(chǎng)三分之一，而廣州是其中最重要的一部分。經(jīng)測(cè)算，2018年前三季度，廣州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入256.20億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.5億元，2017年為54.7億元。

廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年快速崛起，并領(lǐng)先全國(guó)，這背后的成功經(jīng)驗(yàn)值得探討。在“動(dòng)漫之都”建設(shè)步伐加快的今天，廣州有哪些優(yōu)勢(shì)，要如何更進(jìn)一步?連日來，記者遍訪行業(yè)協(xié)會(huì)與各大企業(yè)，試圖與大家共同探討產(chǎn)業(yè)未來。

《老夫子》和廣州地鐵的合作漫畫

穗動(dòng)漫業(yè)多項(xiàng)

指標(biāo)全國(guó)領(lǐng)先

廣州多家動(dòng)漫企業(yè)

已獲得國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)

喜羊羊、灰太狼、豬豬俠、巴啦啦小魔仙、超級(jí)飛俠……這些動(dòng)畫片明星角色都出自廣州動(dòng)漫企業(yè)。同時(shí)，廣州本土動(dòng)漫企業(yè)獲得各路資本爭(zhēng)相追逐——華聞傳媒、光線影業(yè)等上市公司先后入局，帶動(dòng)廣州動(dòng)漫版權(quán)交易活躍，來自各界的動(dòng)漫定制服務(wù)需求日益旺盛。

目前，規(guī)模龐大的“動(dòng)漫穗軍”中可謂“既有月亮，也有星星”。新近數(shù)據(jù)顯示，以?shī)W飛、百漫、詠聲等上市公司為代表，到2017年底，廣州市有近400家動(dòng)漫企業(yè)，涵蓋了動(dòng)漫制作、發(fā)行、衍生品設(shè)計(jì)、制造等各個(gè)鏈條和環(huán)節(jié)，其中有近50家企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片。2017年，廣州產(chǎn)出動(dòng)畫片近200部，時(shí)長(zhǎng)近3萬(wàn)分鐘，年播出動(dòng)畫片24萬(wàn)分鐘，產(chǎn)量和播出量全國(guó)領(lǐng)先，實(shí)力令全國(guó)同行刮目相看。

據(jù)《全國(guó)報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告》顯示，廣州漫畫發(fā)行銷售指數(shù)連續(xù)位居全國(guó)前茅，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占據(jù)全國(guó)漫畫市場(chǎng)30%以上的份額。

長(zhǎng)期以來，廣東動(dòng)漫市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全國(guó)，約占全國(guó)市場(chǎng)三分之一，廣州是其中最重要的一部分。經(jīng)測(cè)算，2018年前三季度，廣州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入256.20億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.57億元，2017年為54.7億元。

廣州動(dòng)漫的實(shí)力之強(qiáng)，從獲獎(jiǎng)數(shù)據(jù)可見一斑：2017年8家動(dòng)漫企業(yè)獲得過國(guó)際獎(jiǎng)31項(xiàng);13家企業(yè)獲得過國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng);8家企業(yè)獲得過省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng);12家企業(yè)獲得過市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)報(bào)道，廣州大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院學(xué)生畢業(yè)半年后的就業(yè)率達(dá)到99%;而廣美學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院幾乎實(shí)現(xiàn)100%的就業(yè)率。而在薪資待遇上，剛畢業(yè)大概五六千元，畢業(yè)一兩年后，很多都沖進(jìn)一兩萬(wàn)元的薪酬水平。這背后，與廣州動(dòng)漫業(yè)近年來的長(zhǎng)足發(fā)展不無關(guān)系。

小林漫畫

中國(guó)動(dòng)漫的多個(gè)“第一”出現(xiàn)在廣州

藝術(shù)家評(píng)價(jià)：廣州人愛玩能把事情做得有趣

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從來不可能憑空而來。廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，源于廣州這片易得風(fēng)氣之先的沃土早已埋下了動(dòng)漫文化的種子。

廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授周鮚回憶起1978年12月廣州文化公園舉辦的漫畫展，那一次展覽的參觀人次超過40萬(wàn)，可見漫畫在廣州一直深受民眾的喜愛。

動(dòng)漫藝術(shù)家葉正華說：“廣州是個(gè)特別‘動(dòng)漫’的城市，廣州人很愛玩，而且有把事情做得有趣的能力，這就是’動(dòng)漫之都’的底蘊(yùn)”。得益于這種環(huán)境氛圍，中國(guó)動(dòng)漫史上多個(gè)“第一”出現(xiàn)在了廣州。

《藍(lán)精靈》的故事

“在山的那邊海的那邊有一群藍(lán)精靈……”提起陪伴一代人成長(zhǎng)的藍(lán)精靈，許多人的第一反應(yīng)都是哼出這首輕快的旋律。許多人都以為來自外國(guó)的動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》主題曲一定也是“舶來品”，殊不知這首歌可是正宗的“中國(guó)制造”。

上世紀(jì)80年代，廣東電視臺(tái)陸續(xù)引進(jìn)美國(guó)版的《藍(lán)精靈》動(dòng)畫片。在主題曲的制作上，廣東電視臺(tái)找到了當(dāng)時(shí)的廣州軍區(qū)政治部戰(zhàn)士歌舞團(tuán)進(jìn)行創(chuàng)作，由鄭秋楓負(fù)責(zé)作曲。

據(jù)鄭秋楓回憶，為了使這部作品更加“原汁原味”，譯制導(dǎo)演加了一個(gè)前提：一定要像外國(guó)歌曲。鄭老很快就決定將歌曲的主基調(diào)定為活潑、明快的童謠。雖然歌曲的主基調(diào)是午飯前才決定的，但是，那一刻的鄭老仿佛看到有一群靈動(dòng)、活潑的藍(lán)精靈，于是僅用一個(gè)中午他便在鋼琴上找到了旋律?！端{(lán)精靈之歌》還獲得了首屆全國(guó)少兒歌曲作品比賽銀獎(jiǎng)，1988年又獲得了魯迅文藝獎(jiǎng)。這讓當(dāng)時(shí)的詞作者瞿琮很驚訝，“因?yàn)樵谀侵拔业眠@個(gè)獎(jiǎng)是憑《我愛你中國(guó)》”。

《樂叔和蝦仔》

《樂叔和蝦仔》的故事

1980年，《周末》畫報(bào)創(chuàng)刊，推出廣州本土故事連環(huán)畫《樂叔和蝦仔》，連載600多期，不僅風(fēng)靡廣州，在全國(guó)都有較大影響力。

廣州市動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席金城笑稱，自己還是一個(gè)東北小鎮(zhèn)青年時(shí)，為了看這部連環(huán)畫的連載，要專門跑到省城去買?！稑肥迮c蝦仔》后來還拍成了粵語(yǔ)的系列電視劇，可以說是影響了廣州幾代人。

藍(lán)精靈之歌

在那山的那邊海的那邊有一群藍(lán)精靈

他們活潑又聰明

他們調(diào)皮又靈敏

他們自由自在生活在那綠色的大森林

他們善良勇敢相互關(guān)心

噢，可愛的藍(lán)精靈

噢，可愛的藍(lán)精靈

他們齊心協(xié)力開動(dòng)腦筋斗敗了格格巫

他們唱歌跳舞快樂又歡欣

《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇》的故事

敖幼祥所作的《烏龍?jiān)骸废盗腥宋飩€(gè)性鮮明、情節(jié)幽默詼諧，火遍了大江南北。但是很少有人知道敖幼祥曾在廣州居住10年，《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇》也是在廣州開始創(chuàng)作的。

2005年，敖幼祥在廣州淘金路的一個(gè)小房間里提起畫筆，揭開了《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇》的序章。這部作品是由漫友文化與敖幼祥繼《烏龍?jiān)核母衤嫛废盗泻?，合作推出的全新原?chuàng)，累計(jì)出版圖書逾200個(gè)品種，總頁(yè)數(shù)達(dá)4868頁(yè)，總發(fā)行量超過4500萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)造了中國(guó)原創(chuàng)漫畫歷史紀(jì)錄。

廣州動(dòng)漫藝術(shù)40年成果展

“喜羊羊”系列傳遞廣州精神

多款廣州動(dòng)漫產(chǎn)品在全球上百國(guó)家和地區(qū)播出

到了21世紀(jì)初，人才、技術(shù)、企業(yè)、消費(fèi)等現(xiàn)代市場(chǎng)主體要素基本形成，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。后來，喜羊羊、灰太狼、巴啦啦小魔仙等本土佳作，也從廣州走向了全國(guó)……

以《喜羊羊與灰太狼》為例，這部動(dòng)漫自2005年與觀眾見面以來，迅速紅遍大江南北，“喜羊羊”“灰太狼”等IP也成為中國(guó)代表性的動(dòng)漫形象。近年來，每年圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費(fèi)品年度銷售額超過10億元。

“喜羊羊之父”黃偉明的成就也是廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，“90年代我從國(guó)外留學(xué)回來就開始了自己創(chuàng)作，從最早的一個(gè)人創(chuàng)作到現(xiàn)在公司的幾百人，也從最開始的漫畫到后來做動(dòng)畫，這幾年還在不斷地發(fā)展壯大”。身為土生土長(zhǎng)的廣州人，黃偉明表示自己許多動(dòng)漫作品都有廣州元素，而“喜羊羊”系列則傳達(dá)了廣州精神——“不屈不撓，堅(jiān)持的精神，遇到困難不會(huì)退縮”。

如今，除了傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不斷探索出了新業(yè)態(tài)，形成了產(chǎn)業(yè)洼地。廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)龍頭企業(yè)打造了“卡卡虎”等動(dòng)漫角色，成功開發(fā)了動(dòng)漫旅游項(xiàng)目和上千種動(dòng)漫衍生商品。此外，動(dòng)漫美食餐廳、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫機(jī)器人等都對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了很好的外延。

廣州動(dòng)漫國(guó)際化也是突出特點(diǎn)。根據(jù)最新消息，廣州易動(dòng)公司的知名動(dòng)漫《美食大冒險(xiǎn)》在世界200多個(gè)國(guó)家播放。奧飛娛樂的《超級(jí)飛俠》已經(jīng)在全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。漫友文化成功與法國(guó)達(dá)高集團(tuán)合作出版法語(yǔ)版《長(zhǎng)歌行》《子不語(yǔ)》等作品，也將《機(jī)器媽媽》等108個(gè)作品輸出到東南亞國(guó)家。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士曾表示，廣州作為“千年商都”，有良好的商業(yè)基礎(chǔ)和商業(yè)文明，動(dòng)漫IP搭載在華南商圈龐大的消費(fèi)品流通和銷售平臺(tái)上，可以更廣泛地接觸到消費(fèi)者，成功概率較高。

大咖熱議

廣州動(dòng)漫

政策引導(dǎo)培育市場(chǎng)要素

在外人看來，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎是忽然崛起。其實(shí)不然，它與廣州接地氣的市民文化與動(dòng)漫相契合，也和政府、企業(yè)、創(chuàng)作者多年的苦心經(jīng)營(yíng)有關(guān)，業(yè)界對(duì)這種成功模式進(jìn)行了概括：發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，同時(shí)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，積極培育市場(chǎng)要素，不斷形成產(chǎn)業(yè)聚集。

從2006年開始，廣州就率先在全國(guó)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確定為新興產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了一系列扶持政策，每年投入資金支持企業(yè)做大做強(qiáng)，培育了一批動(dòng)漫技術(shù)新秀和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，以及通過支持成立工作室等方法，著力打造“動(dòng)漫穗軍”。2017年，動(dòng)漫游戲資金共安排2779.708萬(wàn)元，扶持了133個(gè)項(xiàng)目。2018年專項(xiàng)資金計(jì)劃扶持132個(gè)項(xiàng)目，擬安排扶持資金3721.67萬(wàn)元。

廣州市動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席金城表示，廣州動(dòng)漫能走在全國(guó)前列，除了良好的人才基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、國(guó)際傳播能力，還離不開政府的關(guān)心和扶持，“就像我創(chuàng)辦漫友文化，當(dāng)年還是小公司，政府就主動(dòng)找上門來，說可以減免房租，這讓我受寵若驚”。

金庸水墨漫畫中的部分角色

打造平臺(tái)引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)向

當(dāng)然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的在人才，而廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式的重要經(jīng)驗(yàn)正在于打造知名平臺(tái)，挖掘和吸納人才。漫友文化副總經(jīng)理賴春暉對(duì)此總結(jié)說：“廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早就形成了‘節(jié)、獎(jiǎng)、展、論壇’的完備體例，分別是金龍獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)、動(dòng)漫游戲展、中國(guó)漫畫家大會(huì)，這在全國(guó)都是獨(dú)一份。”令人欣喜的是，每一項(xiàng)的專業(yè)度、市場(chǎng)化、國(guó)際化和品牌效應(yīng)都很強(qiáng)，在行業(yè)皆具有風(fēng)向標(biāo)意義，進(jìn)一步擦亮了廣州動(dòng)漫的“金字招牌”。

其中，漫友文化運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)”被譽(yù)為“華語(yǔ)動(dòng)漫奧斯卡”，自2006年永久落戶廣州。它首次為“漫畫”正名，提出了“動(dòng)漫”概念。更重要的是，緣于其對(duì)原創(chuàng)漫畫的開發(fā)，它孵化出了陳安妮、姚非拉、朱斌、夏達(dá)等數(shù)十位動(dòng)漫明星，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。肥志、丁冰等一批由金龍獎(jiǎng)選拔的漫畫家在廣州開設(shè)工作室，以漫畫為業(yè)，漫畫產(chǎn)業(yè)“廣州隊(duì)”基本形成。其影響力之大，以至于業(yè)界傳說，中國(guó)的漫畫家可以分為兩類：漫友簽約的作者以及非漫友簽約的作者。

已舉辦11年的中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)，參觀人數(shù)和交易額屢創(chuàng)新高。今年國(guó)慶期間，它成了抖音上的廣州熱門打卡地，4天吸引參觀者逾30萬(wàn)人次，居全國(guó)首位，交易額突破6億元。

文化特色推動(dòng)打造本土IP

毫無疑問，無論是從本土企業(yè)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)消費(fèi)潛力，還是從泛娛樂產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段發(fā)展看，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了爆發(fā)的前夜。

談到對(duì)廣州動(dòng)漫的建議，金城表示，廣州作為歷史悠久的文化名城，可挖掘的文化元素十分豐富，從業(yè)者要對(duì)外加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研交流，對(duì)內(nèi)吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深入現(xiàn)實(shí)生活，突破宅文化、次元壁，在背景設(shè)定、人物形象設(shè)計(jì)中融入廣州本土特色，結(jié)合現(xiàn)代觀念、審美和趣味，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色、比肩美國(guó)和日本同行的世界級(jí)IP。金城指出：“一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)受眾，這需要你拿出真本事。內(nèi)容為王，廣州動(dòng)漫必須打上自身文化特色，優(yōu)秀的地理環(huán)境、悠久的歷史，交融中西的嶺南文化，為創(chuàng)作者帶來豐富素材”。

不少依靠融資迅速擴(kuò)大規(guī)模、卻底子薄的動(dòng)漫企業(yè)，由于在打造優(yōu)秀產(chǎn)品上乏力，在這場(chǎng)“資本寒冬”中倒下，金城對(duì)此評(píng)論說：“面對(duì)熱錢要冷靜，如果只是渾水摸魚、拿融資、騙取補(bǔ)貼，不專注內(nèi)容，那遲早會(huì)倒閉?！洞笫w來》票房近10億元，殊不知作品磨了8年，廣州的商業(yè)文化偏務(wù)實(shí)，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，企業(yè)最好要有大格局、有誠(chéng)意、有耐心，在解決短期生存之后，就必須在長(zhǎng)期規(guī)劃上做文章。”