視頻制作團(tuán)隊(duì)重寫、策劃新劇本;有低俗視頻制作者想“洗白”;業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為部分平臺(tái)或轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外
火熱的短視頻市場最近遭遇冷水。
監(jiān)管風(fēng)暴之下，多家短視頻平臺(tái)開展了整改或“自查”，快手CEO道歉，內(nèi)涵段子永久關(guān)停，抖音也一度關(guān)閉評論。
短視頻播主楊曉(化名)說，之前的視頻內(nèi)容多是打色情、低俗內(nèi)容的擦邊球，在近期制作的視頻不打擦邊球后，增粉量驟減。楊曉稱，過去發(fā)一條視頻可以漲4、5萬個(gè)粉絲，現(xiàn)在只能漲4、5千粉。
“新規(guī)的出臺(tái)對‘泛娛樂化’定出要求，這無疑給平臺(tái)、內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)以及播主敲了警鐘。”短視頻內(nèi)容制作人張丹(化名)說，今后如何既能做出符合規(guī)定，同時(shí)又迎合網(wǎng)友口味的短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為行業(yè)需要考慮的問題。&rdquo
為了能迅速拉攏網(wǎng)友，張丹團(tuán)隊(duì)之前的視頻都略帶隱晦的暗示?，F(xiàn)在正催促著團(tuán)隊(duì)重新編寫，策劃新的劇本，不敢太過。&rdquo
監(jiān)管趨嚴(yán)將給短視頻行業(yè)以及從業(yè)者們帶來什么影響?他們會(huì)有怎樣的打算?
“今后很大可能會(huì)出現(xiàn)短視頻平臺(tái)出海的情況。”資深行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)分析稱。
普通播主
內(nèi)容不打擦邊球，粉絲增長少了九成
短視頻播主楊曉(化名)說，之前的視頻內(nèi)容多是打色情、低俗內(nèi)容的擦邊球，近期不打擦邊球后，一條視頻的粉絲增長少了九成。
近期，短視頻行業(yè)遭遇監(jiān)管風(fēng)暴。央視多次報(bào)道短視頻平臺(tái)播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。4月4日廣電總局對今日頭條和快手提出整改。4月10日今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”遭廣電總局永久關(guān)停。4月11日，全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司，要求相關(guān)企業(yè)、平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核和安全管控，確保平臺(tái)上不出現(xiàn)淫穢色情、兇殺暴力等有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內(nèi)容。
“這些規(guī)定的出臺(tái)，意味著今后泛娛樂化內(nèi)容估計(jì)被嚴(yán)控。這樣更需要制作精良、內(nèi)容健康的短視頻，這些都需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作。”曾經(jīng)想通過發(fā)短視頻成為網(wǎng)紅的林玲認(rèn)為，像我們這種自娛自樂的‘個(gè)體戶’，就別再去做一夜成名的夢了，意義不大。&rdquo
有著八年短視頻從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的楊曉(化名)告訴記者，出于吸粉目的，短視頻從業(yè)者難免會(huì)發(fā)送一些打擦邊球的內(nèi)容。楊曉的視頻內(nèi)容大多在街頭拍攝，他會(huì)設(shè)計(jì)一些和男女關(guān)系有關(guān)的小段子，以及參與一些例如“給你100萬男朋友賣不賣我”等的街采話題。在傳播時(shí)，其視頻的頭圖也常常采用性感美女等較為吸睛的圖片。他的視頻在多個(gè)平臺(tái)上吸引了超過百萬的粉絲。
但隨著監(jiān)管的影響，他制作的視頻最近不再打擦邊球，而這對視頻傳播有著明顯的影響。楊曉稱，過去他發(fā)送一條視頻可以漲4到5萬個(gè)粉絲，現(xiàn)在只能漲4到5千粉絲，現(xiàn)在一條視頻獲得的粉絲上漲量只有過去的十分之一。
目前，監(jiān)管政策對我的存量粉絲并未產(chǎn)生影響，但對新增粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)影響很大。點(diǎn)擊我視頻的都是老粉絲，他們認(rèn)可我的內(nèi)容，但即便是老粉絲，少了很多他們‘喜聞樂見’的內(nèi)容后，他們也很難像過去一樣有積極性的幫我們轉(zhuǎn)發(fā)，這就對視頻的吸粉產(chǎn)生了很大影響。&rdquo
王博文有五年的短視頻從業(yè)經(jīng)歷，在他看來，短視頻整治是不可避免的。這一行業(yè)畢竟才剛開始，很多規(guī)則沒有制定完善。為了流量，很多短視頻制作者追求沒有下限的惡搞，沒有職業(yè)道德，我認(rèn)為做視頻最起碼大的方向是要有正能量，從這一出發(fā)點(diǎn)來看，審核嚴(yán)一些我覺得也是好的。
“內(nèi)涵段子被關(guān)停對流量的影響肯定是存在的。”4月13日，以搞笑短視頻起家的網(wǎng)紅大連老濕王博文說，“如果一名短視頻創(chuàng)作者只在包括內(nèi)涵段子在內(nèi)的三個(gè)平臺(tái)上傳視頻，每個(gè)平臺(tái)有100萬個(gè)粉絲，那么內(nèi)涵段子關(guān)停后他的粉絲就會(huì)直接被砍掉三分之一。”不過，內(nèi)涵段子關(guān)停對他的影響并不算大。我的視頻全網(wǎng)粉絲總共約有1200萬，其中內(nèi)涵段子粉絲有37萬，相比全網(wǎng)的量，并不算多。&rdquo
由于傳播涉未成年人低俗不良信息，國家網(wǎng)信辦于4月4日依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。“王樂樂”“楊清檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。
“王樂樂多次提及未婚生子和出軌;楊清檸17歲就生孩子;牌牌琦則給青少年帶來了‘會(huì)社會(huì)搖就能開豪車住別墅’的扭曲價(jià)值觀。”在廣東某短視頻營銷公司CEO陳生(化名)說，但拋開這些不談，這三個(gè)人都是粉絲數(shù)在千萬級以上的快手頭部紅人，他們被封禁給快手造成的影響不言而喻。&rdquo
牌牌琦遭到封殺之后很快銷聲匿跡，其最新微博還是3月18日的，“牌家軍”們也在遭到很大影響。記者發(fā)現(xiàn)，快手平臺(tái)上有時(shí)依然可以看到牌牌琦徒弟們的身影，但直播都很快被封禁。如公號“樂哥八卦”發(fā)文稱，牌牌琦被封殺后，頂著牌牌琦同款頭像的“牌家”主播金牌志虎和柏秋都曾開播跳“社會(huì)搖”，前者直播了11分鐘，收獲了近30萬個(gè)喜歡，隨后界面就顯示“直播因違規(guī)被關(guān)閉”，后者則只直播了不到6分鐘，收獲了5萬多個(gè)喜歡就被平臺(tái)關(guān)閉。
視頻制作團(tuán)隊(duì)
忙著重寫劇本，內(nèi)容不能“太過”
4月15日，張丹(化名)正緊張地催促著制作團(tuán)隊(duì)重新編寫、策劃最新的拍攝劇本。監(jiān)管新動(dòng)向讓他敏感地意識(shí)到內(nèi)容必須轉(zhuǎn)型。
“規(guī)定給我們帶來了蠻大的影響，甚至?xí)品饲暗娜P計(jì)劃，重新樹立定位和方向。”4月15日，一家短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人張丹(化名)無奈地表示，本來想憑借短視頻走紅進(jìn)而變現(xiàn)，現(xiàn)在真不知道會(huì)走向怎樣的趨勢了。&rdquo
2016年9月，一直關(guān)注直播領(lǐng)域的張丹，在得知今日頭條CEO張一鳴將短視頻定義為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”時(shí)，當(dāng)即作出決定：打造短視頻內(nèi)容制作。既然錯(cuò)過了直播風(fēng)口，那么短視頻風(fēng)口絕對不能錯(cuò)過。&rdquo
一個(gè)月后，張丹組建起自己的制作團(tuán)隊(duì)。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員就6個(gè)人，分別擔(dān)任編劇、后期剪輯、攝影、演員等職務(wù)，通常都身兼數(shù)職。平時(shí)拍攝需要群演時(shí)，編劇和后期人員換上戲服就上。&rdquo
他將視頻內(nèi)容鎖定在了“泛娛樂”領(lǐng)域。在資金有限的情況下，要想討好粉絲，只能選擇這種內(nèi)容方向。&rdquo
為了能迅速拉攏網(wǎng)友，張丹的每部視頻都略帶一絲隱晦的暗示。完全色情肯定是不敢的，但如果太‘正’的話，網(wǎng)友估計(jì)不太感興趣，只能打點(diǎn)擦邊球。&rdquo
很快，張丹團(tuán)隊(duì)推出數(shù)部平均時(shí)長15-30秒的泛娛樂類視頻，每期視頻里都有女主角身著性感的鏡頭，并以每周2期的頻次開始發(fā)布在秒拍、快手等多款視頻平臺(tái)上，很快有了十多萬粉絲量。
“但也不敢太過。”張丹說，性感的穿著以及略帶挑逗的臺(tái)詞不能太直白，更多地還是為搞笑內(nèi)容服務(wù)。&rdquo
“每部視頻制作成本大約在800-1000元。”張丹表示。事實(shí)上，平臺(tái)會(huì)對播主有一定“補(bǔ)貼”用以鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作。4月10日，一張關(guān)于“微視短視頻項(xiàng)目說明書”的截圖被各個(gè)短視頻制造團(tuán)隊(duì)分享流傳。其中提到，騰訊旗下的短視頻App微視將用現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容。網(wǎng)傳這一現(xiàn)金補(bǔ)貼總額度為30億元，補(bǔ)貼時(shí)間為2018年4月到8月，補(bǔ)貼按照S級、A級、B級3個(gè)不同的等級分別補(bǔ)貼每條1500元、500元和140元。
“這種標(biāo)準(zhǔn)足夠吸引專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，但小制作團(tuán)隊(duì)要想每條內(nèi)容都達(dá)到S級，并不容易。而A級和B級的獎(jiǎng)勵(lì)，對我們又是雞肋。”張丹說，我們更希望能通過作品吸引粉絲，提高知名度，進(jìn)而拉到穩(wěn)定的廣告收入。&rdquo
短視頻變現(xiàn)模式不同于直播，并非來自直播打賞，更多的是由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及廣告植入。但要想獲得廣告商的青睞并不容易。“現(xiàn)在每天都有新的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，不乏很多知名大號，以及手握大額資金的玩家。你和他們沒法比。”張丹表示，不斷涌入的新來者“瓜分”著團(tuán)隊(duì)的播放量。
新規(guī)定的出臺(tái)，其中“要求不傳播泛娛樂化等內(nèi)容”讓他不得不重新考慮起團(tuán)隊(duì)今后視頻制作的內(nèi)容和方向來。
“政策對平臺(tái)，以及視頻制作者的影響肯定有，但除開淫穢色情、兇殺暴力等內(nèi)容，其他泛娛樂的內(nèi)容并沒有想象中那么大。”張丹分析稱，還是看規(guī)模，個(gè)體播主肯定不太好繼續(xù)下去，而對有規(guī)模的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)影響不大。&rdquo
張丹解釋說，不同于個(gè)人播主單打獨(dú)斗，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)擁有自己的編劇，能迅速寫出全新的符合新規(guī)定的視頻劇本。
“但也給大家敲了次警鐘。”張丹稱，畢竟現(xiàn)在包括我們在內(nèi)，很多團(tuán)隊(duì)在制造內(nèi)容時(shí)，為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，或多或少都有一些惡搞的因素夾雜其中。而此次規(guī)定出來，以后應(yīng)該會(huì)往更積極的方面創(chuàng)作視頻。&rdquo
對于剛剛?cè)胄胁蛔阋荒甑亩桃曨l制作者蓋小慧(化名)來說，新的監(jiān)管政策對他的影響“特別大”。蓋小慧從去年年中起決定“all in”頭條。但監(jiān)管風(fēng)暴來襲時(shí)，蓋小慧不得不考慮其他的問題。我們上周末還在處理這些事情，包括和平臺(tái)溝通哪些內(nèi)容不能出現(xiàn)，包括可能社會(huì)性的新聞不允許出現(xiàn)在內(nèi)容里。&rdquo
短視頻平臺(tái)
新生團(tuán)隊(duì)出海，海外市場是藍(lán)海
資深視頻行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)表示，新規(guī)很可能讓短視頻平臺(tái)紛紛選擇出海。
4月16日，Michelle翻閱著公司平臺(tái)在海外市場最新的數(shù)據(jù)，越來越多短視頻平臺(tái)的出海，讓公司在發(fā)展上不能有絲毫松懈。
2017年8月，LIKE短視頻軟件在IOS上架。與其他同行通常在國內(nèi)市場發(fā)力不同，LIKE從一開始就直發(fā)海外市場。
“當(dāng)時(shí)公司考慮到短視頻是個(gè)趨勢，但有別于生態(tài)比較成熟的國內(nèi)市場，海外市場還沒有‘短視頻’這個(gè)概念。”Michelle如此分析，況且我們同門的直播平臺(tái)BIGO LIVE如今在海外市場算是頂部玩家，自然相對那邊更熟悉一些。&rdquo
看中機(jī)會(huì)的LIKE迅速開始搶占海外市場的步伐，平臺(tái)率先鎖定的區(qū)域，是印度市場。
為了迅速打開印度市場，LIKE公司邀請到十多位寶萊塢明星，希望通過他們的影響力來帶動(dòng)平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐闹?。那段時(shí)間里，曾出演過《爆裂刑警》的女主角索娜什·辛哈、《功夫瑜伽》的迪莎·帕塔尼等藝人在LIKE上展示自己調(diào)皮表情的視頻成為當(dāng)?shù)刈顬槿藰返赖脑掝}，LIKE也順利成為無數(shù)印度年輕網(wǎng)友追捧的軟件。
2018年1月，LIKE在美國用同樣的方式進(jìn)行推廣宣傳。擁有6000萬粉絲的YouTuber謝爾貝格、有“男巫”之稱的頭部網(wǎng)紅Zach King，以及在格萊美頒獎(jiǎng)典禮引起網(wǎng)友關(guān)注的女歌手Cardi B等多位當(dāng)紅明星和頭部網(wǎng)紅都在自己的網(wǎng)頁中推出玩耍LIKE的視頻，這讓LIKE迅速占領(lǐng)市場。
“從創(chuàng)建到現(xiàn)在，我們下載量已達(dá)到近4000多萬，覆蓋全球200多個(gè)國家。”Michelle介紹稱。
2018年2月，趁著春節(jié)，LIKE攜手柳巖、陳妍希等藝人合作，切入國內(nèi)市場。“國內(nèi)市場無論渠道還是資源，區(qū)域劃分已經(jīng)很明顯了，所以我們現(xiàn)在更多的是以‘工具’的形式出現(xiàn)，提供的‘魔法’等效果可以讓用戶制作更多的創(chuàng)意視頻上傳到自己的朋友圈或者其他平臺(tái)上。”Michelle表示。
不過目前，LIKE短視頻平臺(tái)在國內(nèi)市場無論下載量還是影響力都遠(yuǎn)低于抖音、快手等頭部應(yīng)用。
“新規(guī)的出臺(tái)對我們影響不大。”但Michelle同樣意識(shí)到，新規(guī)的管控很可能讓國內(nèi)平臺(tái)選擇出海。
“新規(guī)很可能讓短視頻行業(yè)出現(xiàn)和當(dāng)初直播平臺(tái)類似的局面。大家紛紛選擇出海。畢竟相對頭部玩家已經(jīng)形成，政策又日趨嚴(yán)格的國內(nèi)市場，海外市場算是真正意義上的藍(lán)海市場。”4月16日，資深視頻行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)分析，和國內(nèi)不同，海外市場沒有短視頻這個(gè)行業(yè)，所以暫時(shí)也沒有相應(yīng)法律對短視頻行業(yè)及從業(yè)者進(jìn)行有效監(jiān)管，更適合短視頻平臺(tái)在初期的迅猛發(fā)展。&rdquo
整肅后的未來
審核變嚴(yán)，行業(yè)向好發(fā)展?
火星文化CEO李浩認(rèn)為，每一次政府對一個(gè)行業(yè)，尤其是媒體內(nèi)容的行業(yè)，下重拳整肅之后，換來的是這個(gè)行業(yè)長期向好發(fā)展。
“政策下來的第二天，我們的股東就在微信上問我這個(gè)事情對行業(yè)的影響是什么。”4月17日，火星文化CEO李浩表示，我認(rèn)為每一次政府對一個(gè)行業(yè)，尤其是媒體內(nèi)容的行業(yè)，下重拳整肅之后，換來的是這個(gè)行業(yè)長期向好發(fā)展。&rdquo
李浩有著十多年的視頻傳播領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在他看來，被關(guān)停的內(nèi)涵段子只占整體內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)很小的一部分，其影響不足以輻射整個(gè)行業(yè)。
在廣東某短視頻營銷公司CEO陳生(化名)看來，監(jiān)管對短視頻行業(yè)的格局將造成不可避免的影響，在監(jiān)管的強(qiáng)勢介入之下，快手損失了幾員大將，今日頭條直接死了一個(gè)軍團(tuán)。&rdquo
今日頭條及旗下產(chǎn)品頻繁撞上“監(jiān)管墻”：4月初，今日頭條和火山小視頻分別遭遇短期下架處罰，內(nèi)涵段子則被永久關(guān)停，抖音也一度關(guān)閉評論。
風(fēng)聲鶴唳中，短視頻制作者們噤若寒蟬。
“一半的平臺(tái)全癱瘓了。”4月12日，一名粉絲數(shù)破百萬的抖音用戶在朋友圈感慨道。“由于抖音方面的原因，我們不方便發(fā)聲。”當(dāng)天，一名致力于向抖音孵化網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)CEO向新京報(bào)記者回復(fù)。
4月17日，新京報(bào)記者測試發(fā)現(xiàn)，在抖音對某一視頻進(jìn)行評論后，雖然用戶界面顯示評論已經(jīng)發(fā)布成功，但視頻發(fā)布者不會(huì)馬上看到這條評論。“這是因?yàn)楝F(xiàn)在視頻的評論需要審核。先機(jī)器審核，如果有問題再轉(zhuǎn)人工。”陳生說。
“新的監(jiān)管政策對我沒有什么影響。”4月17日，在抖音擁有26萬粉絲的跑腿熊說，不過評論關(guān)過一次后，確實(shí)流量相比以前少了一些，粉絲和我的互動(dòng)也沒有之前頻繁了。&rdquo
“對抖音來說，最大的影響可能就是所有的評論的審核都更加嚴(yán)格了。”李浩說。
紅椒易COO王雷表示，政策的因素肯定有影響，但大家還是持續(xù)看好短視頻。目前在視頻行業(yè)發(fā)展的過程中，有一些內(nèi)容確實(shí)違反了國家的道德準(zhǔn)則，才遭到了治理，但這種治理其實(shí)可以更好地提供好的平臺(tái)環(huán)境。所以我們第三方對治理也是歡迎的，因?yàn)椴缓玫膬?nèi)容對品牌也是一種傷害。抖音上粉絲過百萬的大V，都是經(jīng)過平臺(tái)篩選過的，他們都明白平臺(tái)的內(nèi)容需求和規(guī)則，不太會(huì)去犯一些低級錯(cuò)誤。&rdquo
“對于短視頻行業(yè)的未來，我還是整體看好的，從圖文時(shí)代、長視頻時(shí)代到短視頻時(shí)代，是一步一步演變到現(xiàn)在的。它適合碎片化時(shí)間觀看，也改造著受眾的習(xí)慣。我們可以看到15秒的時(shí)間里有驚喜有意外，受眾對這種刺激的需求越來越高，對內(nèi)容的要求也越來越高。”王雷表示，我們判斷未來至少五年之內(nèi)，抖音還是一個(gè)重要的短視頻平臺(tái)，所以我們公司也在這一塊開發(fā)了大量的資源。&rdquo
在陳生看來，從營銷的角度講，不好的內(nèi)容對品牌會(huì)是一種傷害，如果一味做低俗視頻，其實(shí)也不會(huì)受到廣告主的青睞，任何一個(gè)想要長久發(fā)展的短視頻制作人都不能不考慮這一問題。我認(rèn)識(shí)的一些曾以低俗起家的視頻制作者，也曾跟我聊過未來如何‘洗白’，以及怎樣拍視頻才能接到合適的廣告這樣的問題。&rdquo
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年中國短視頻用戶規(guī)模為2.42億人，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)3.53億人。
李浩表示，每當(dāng)主管部門在整肅一個(gè)新的行業(yè)的時(shí)候，通常都意味著這個(gè)行業(yè)的用戶增長趨勢已經(jīng)確立。比如此前視頻網(wǎng)站也曾遭到整肅?，F(xiàn)在短視頻領(lǐng)域的用戶增長已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，這個(gè)行業(yè)的長期發(fā)展不會(huì)改變。
