一個普通的玻璃水杯，售價不過數(shù)元人民幣；外形優(yōu)美、做工良好的雙層保溫玻璃杯，售價可以超過50元；如果將內(nèi)壁設(shè)計成可愛的貓爪形狀，配合以精心選擇的顏色和配套圖案，玻璃水杯售價就可以達(dá)到200元，甚至被市場熱炒到近千元。

“工業(yè)設(shè)計不僅可以改變一個水杯的價值、提升人的生活質(zhì)量，更可以改變一個產(chǎn)業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的發(fā)展路徑?！痹谂e例工業(yè)設(shè)計能夠讓一個水杯脫胎換骨時，深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長封昌紅這樣說。

如今，中國已經(jīng)是全球當(dāng)之無愧的制造業(yè)大國。作為體現(xiàn)一個國家和地區(qū)工業(yè)化水平的重要標(biāo)志，在過去的十年間，中國的工業(yè)設(shè)計能力也實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，在提升中國制造整體水平、推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型上發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。

這是一個“十年磨一劍”的過程。作為全國首個獲得聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號的城市，深圳帶領(lǐng)全國工業(yè)設(shè)計實現(xiàn)了從追趕全球到與全球并跑，乃至引領(lǐng)全球的跨越式轉(zhuǎn)變。

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”展望未來，作為制造業(yè)價值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一，“深圳設(shè)計”“中國設(shè)計”將在中國邁向高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建“雙循環(huán)”格局中承擔(dān)越來越重要的作用、創(chuàng)造出更多的價值。

從“拒之門外”到“登堂入室”

“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受，而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫作工業(yè)設(shè)計?！?/p>

“設(shè)計是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是為物品、過程、服務(wù)以及它們在整個生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)?！?/p>

“(工業(yè))設(shè)計旨在引導(dǎo)創(chuàng)新、促發(fā)商業(yè)成功及提供更好質(zhì)量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應(yīng)用于產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)及體驗的設(shè)計活動?！?/p>

以上，是從20世紀(jì)80年代開始，到本世紀(jì)第二個十年中葉，人類對于工業(yè)設(shè)計的不同定義，從最初的工業(yè)產(chǎn)品到如今的社會生活，人們對于工業(yè)設(shè)計的認(rèn)識不斷加深。

如今，起源于英國工業(yè)革命的工業(yè)設(shè)計，在經(jīng)歷了200多年的持續(xù)發(fā)展之后，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的最重要的推動要素之一。美國工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會一項調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。

但對于“中國制造”而言，工業(yè)設(shè)計仍然是一個新生而年輕的產(chǎn)業(yè)。在業(yè)界人士看來，工業(yè)設(shè)計進(jìn)入中國市場約20年，經(jīng)歷了“十年生聚、十年教訓(xùn)”的艱辛歷程。

“最開始，我們對工業(yè)設(shè)計認(rèn)識不夠，水平也不高，屬于跟在別人屁股后面跑，走過彎路，也吃過虧?！狈獠t說。

倫敦百分百設(shè)計展在全球設(shè)計行業(yè)享有盛譽。它是全球同類型展會中，唯一由專家評審團(tuán)評選參展商的展會。去倫敦參展，被深圳企業(yè)看作是獲得世界業(yè)內(nèi)同行認(rèn)可的好機(jī)會。

然而，過去幾年間，深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)企業(yè)9次申請參展，均不得其門而入。盡管當(dāng)時深圳已經(jīng)加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，還被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號，但這些還不能改變外界對“深圳設(shè)計”乃至“中國設(shè)計”的刻板印象。

“在申請過程中，有評委反問我們，中國有設(shè)計嗎？還有評委說，中國沒有設(shè)計，只有山寨?！狈獠t回憶說；優(yōu)必選科技股份有限公司工業(yè)設(shè)計中心總監(jiān)黃鑫水遭遇過境外企業(yè)展區(qū)“禁止進(jìn)入”“禁止拍照”的難堪要求，這讓他當(dāng)時就下定決心，“一定要憑借自己的設(shè)計，讓外國人看到中國設(shè)計的實力。”

在發(fā)展的道路上，中國工業(yè)設(shè)計隊伍開始努力撕掉被貼在身上的“山寨”標(biāo)簽。

深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會邀請倫敦百分百設(shè)計展的主辦方和評審團(tuán)來到深圳參觀，向他們介紹深圳工業(yè)設(shè)計的發(fā)展情況，帶領(lǐng)他們參觀了華為、騰訊、飛亞達(dá)等企業(yè)。

“專家們被我們的堅持和執(zhí)著感動了，向我們傳授了申報的方法，怎么寫申報文案，怎么甄選產(chǎn)品，怎么介紹產(chǎn)品的亮點……我們一點一點學(xué)習(xí)，一點一點進(jìn)步，直到一次在波蘭召開的評審團(tuán)會議上，深圳的申報才獲得通過。2011年，我們?nèi)缭敢詢?，終于走上了世界舞臺，開啟了中國參展零的突破?！狈獠t說。

“那一次走出去，深圳的設(shè)計師發(fā)現(xiàn)自己與世界的差距原來那么大?！狈獠t說，從倫敦帶回來的首次參展震撼，很快在深圳設(shè)計界引起轟動，對標(biāo)世界一流水平成為深圳設(shè)計界的共識。

與此同時，政策之手也在進(jìn)一步發(fā)力。2012年，深圳市政府出臺全國首個工業(yè)設(shè)計專項扶持政策《關(guān)于加快工業(yè)設(shè)計業(yè)發(fā)展的若干措施》，包含提升工業(yè)設(shè)計業(yè)創(chuàng)新能力、推動工業(yè)設(shè)計業(yè)高端化發(fā)展、提高工業(yè)設(shè)計業(yè)國際化水平、構(gòu)建工業(yè)設(shè)計公共服務(wù)體系、強化工業(yè)設(shè)計高端人才培養(yǎng)、擴(kuò)大“深圳設(shè)計”品牌影響、優(yōu)化工業(yè)設(shè)計業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面措施。這份文件明確指出，“發(fā)展工業(yè)設(shè)計業(yè)，對加快我市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式具有重要意義?！?/p>

“在政策引領(lǐng)下，深圳的工業(yè)設(shè)計開始騰飛，也帶動全國工業(yè)設(shè)計大發(fā)展?！狈獠t說。隨著“深圳館”在倫敦百分百設(shè)計展的窗口效應(yīng)不斷擴(kuò)大，國際設(shè)計界開始重新認(rèn)識“中國設(shè)計”。2014年，倫敦百分百設(shè)計展首次設(shè)立“中國館”。

2020年，全球知名的工業(yè)設(shè)計大師、策展人邁克爾·楊工作室應(yīng)深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會邀請，擔(dān)任第八屆深圳國際工業(yè)設(shè)計大展的策展人。如今，邁克爾·楊工作室的中英文官方網(wǎng)頁不僅展示著多個與中國公司合作的設(shè)計作品，而且即將開設(shè)深圳工作室。

從北斗衛(wèi)星，到智能終端，從“復(fù)興號”高鐵到遠(yuǎn)洋船舶，從日用工業(yè)品到尖端機(jī)床，在成功打入全球中高端市場的“中國制造”里，都鐫刻著中國工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的印記。

從追趕到并跑、領(lǐng)跑

從2011到2021，十年間，深圳工業(yè)設(shè)計行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

如今，深圳工業(yè)設(shè)計師數(shù)量超過15萬人，分布在1400余家工業(yè)設(shè)計專業(yè)公司，其中高新技術(shù)企業(yè)超700家。2020年，深圳工業(yè)設(shè)計總產(chǎn)值134.56億元，帶動下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值超過千億元。

重大創(chuàng)新平臺數(shù)量不斷增加。深圳邁瑞生物醫(yī)療電子股份有限公司、深圳市優(yōu)必選科技股份有限公司、深圳創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司、深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司、傲基科技股份有限公司、深圳市裕同包裝科技股份有限公司等6家企業(yè)，成功入選工業(yè)和信息化部第五批國家級工業(yè)設(shè)計中心公示名單。深圳的國家級工業(yè)設(shè)計中心增至13家。此外，深圳還有省級工業(yè)設(shè)計中心114家，市級工業(yè)設(shè)計中心95家。

日前，工業(yè)和信息化部公布了第三批服務(wù)型制造示范名單，深圳入選首批服務(wù)型制造示范城市（工業(yè)設(shè)計特色類）。

居安思危的深圳在扶持政策方面進(jìn)一步完善升級。2020年，深圳市出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干措施》，提出培植更高能級的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力、推動更高質(zhì)量的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)揮更強有力的耦合貫通引領(lǐng)作用、構(gòu)建更多元化的人才培育體系、搭建更加完善的公共服務(wù)支撐網(wǎng)絡(luò)、營造更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)等方面措施。

“10年來，深圳工業(yè)設(shè)計在政策引領(lǐng)下，進(jìn)入高速發(fā)展的快車道，逐漸形成以政府為引導(dǎo)，企業(yè)為主體，園區(qū)為平臺，協(xié)會為橋梁，全鏈條、多層次的工業(yè)設(shè)計生態(tài)體系，在引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、支撐制造業(yè)跨越式發(fā)展中發(fā)揮了獨特作用。”深圳市工業(yè)和信息化局局長余錫權(quán)說。

根據(jù)深圳市《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干措施》，鼓勵參與國內(nèi)外知名設(shè)計獎項，對獲得獎項的企業(yè)（設(shè)計師），視獲獎項目的專業(yè)化和影響力等情況，分別給予獲獎項目5萬元、10萬元或50萬元的獎勵。

從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”，深圳設(shè)計在國際上的認(rèn)可度越來越高——從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計師累計獲得德國iF設(shè)計獎1365個，紅點設(shè)計獎909個，獲獎數(shù)量連續(xù)10年位居全國大中城市首位。

深圳創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)有限公司首席設(shè)計師余露說，現(xiàn)階段的中國設(shè)計依然需要紅點獎、iF獎等國際獎項“背書”，在國內(nèi)設(shè)計行業(yè)獎項缺乏市場認(rèn)可度的情況下，設(shè)計公司和品牌廠商需要過硬的“賣點”。

“面對當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，新科技、新材料、新終端將為可持續(xù)性發(fā)展帶來更多可能，相信深圳將提供更多有潛力的解決方案?！钡聡鴌F設(shè)計獎主席烏維·克雷默林在2021第九屆深圳國際工業(yè)設(shè)計大展上視頻致辭。烏維·克雷默林說，深圳正在為全世界的創(chuàng)新設(shè)計人才提供廣闊的展示平臺和發(fā)展空間，也讓深圳創(chuàng)意設(shè)計與新興產(chǎn)業(yè)更加融合。

“深圳的土特產(chǎn)是創(chuàng)新設(shè)計”

水貝珠寶、大芬油畫、三聯(lián)水晶、大浪時尚、華強北科技……近年來，“深圳制造”被“深圳設(shè)計”賦予文化底蘊，深圳的地理標(biāo)志與文化產(chǎn)品實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。

“很多外地朋友問我，深圳的土特產(chǎn)是什么？我的回答是，深圳的土特產(chǎn)是設(shè)計創(chuàng)新?！鄙钲谑协t佳創(chuàng)新有限公司董事長張建民說。這家公司設(shè)計的鏤空表盤手表，屢屢成為網(wǎng)紅爆款。

華為手環(huán)6、SeqHPV分型基因檢測、藍(lán)牙血壓計、智能車載消毒空氣凈化器、液晶手寫板……今年11月24日，深圳市市場監(jiān)督管理局公布了2021年“深圳伴手禮”名錄，來自華為終端、華大基因等深圳本土公司設(shè)計生產(chǎn)的文創(chuàng)、健康、電子電器、日化家居電子、食品等五大領(lǐng)域的20件產(chǎn)品獲得授牌。

工業(yè)設(shè)計在深圳正在成為“深圳文化”的精神底色之一。位于深圳市民中心的深圳市工業(yè)展覽館，有一個“深圳工業(yè)設(shè)計精品展”面向公眾免費開放。這個常設(shè)展旨在集中展示深圳工業(yè)設(shè)計的最高水平及獲獎作品。

去年，深圳市工業(yè)展覽館掛牌深圳市工業(yè)文化發(fā)展中心，在工業(yè)博物收藏展示、工業(yè)遺產(chǎn)活化利用、工業(yè)旅游業(yè)態(tài)融合、企業(yè)展館聯(lián)盟建設(shè)等方面尋求創(chuàng)新發(fā)展路徑，以工業(yè)文化為紐帶，促進(jìn)和引領(lǐng)深圳科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“文化是設(shè)計的基礎(chǔ)，市場是設(shè)計的歸宿。”深圳創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展辦公室主任韓望喜說，“深圳設(shè)計”的特點是面向市場、產(chǎn)業(yè)結(jié)合度比較高，工業(yè)設(shè)計、工業(yè)生產(chǎn)與知識創(chuàng)新齊頭并進(jìn)?！吧钲谠O(shè)計”與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、相輔相成，具有很強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引眾多國內(nèi)外人才和資金進(jìn)入。

“過去干得太辛苦了，一定要轉(zhuǎn)型。深圳工業(yè)設(shè)計師的年人均產(chǎn)值是20多萬元，距離國際一流工業(yè)設(shè)計的人均產(chǎn)值還有很大差距。美國麥肯錫公司的咨詢費是千萬元級別，我們的咨詢費是百萬元級別。這就是最明顯的差距?！鄙钲谑嘘砂钤O(shè)計咨詢有限公司董事長駱歡說。

“過去，國外企業(yè)找中國企業(yè)合作一般是代工模式。現(xiàn)在，越來越多的中外合作涉及設(shè)計環(huán)節(jié)，雖然數(shù)量還不多，但這是一個很大的進(jìn)步和跨越?！鄙钲谑泄I(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長、三諾集團(tuán)董事長劉志雄說，中國市場的崛起和消費升級，給中國設(shè)計的產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新提供舞臺，中國設(shè)計已經(jīng)可以與國際先進(jìn)設(shè)計水平“同臺比武”。

難能可貴的是，深圳對本市工業(yè)設(shè)計能力的定位沒有“失焦”。深圳市政府在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干措施》附屬的“政策解讀”中指出，“應(yīng)清醒看到，隨著北京、上海、武漢、杭州等城市工業(yè)設(shè)計的發(fā)展崛起，我市工業(yè)設(shè)計先發(fā)優(yōu)勢已不甚明顯，面臨著日愈凸顯的國內(nèi)工業(yè)設(shè)計市場份額逐步下降、基礎(chǔ)理論研究相對薄弱、國際化高端人才儲備不足、對國外先進(jìn)設(shè)計工具依賴程度高和社會普識認(rèn)知度不高等問題?！?/p>

如今，深圳設(shè)計的引領(lǐng)效應(yīng)更加明顯，特區(qū)深圳的設(shè)計力量正在對接河北省，將積累的發(fā)展經(jīng)驗和成熟模式向河北20多萬家企業(yè)敞開，深入發(fā)掘當(dāng)?shù)氐木薮鬂摿?。（記者王攀、印朋、陳宇軒?/p>