醫(yī)美行業(yè)違規(guī)問題可以被概括為“三非”，即：非法醫(yī)美機構、非法醫(yī)美醫(yī)生、非法醫(yī)美產品。并且，隨著近年來醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，在利益驅使下越來越多不合規(guī)產品進入市場，導致水貨、假貨泛濫，其中，僅醫(yī)美機構端就存在六大問題，分別是：無資質機構、超范圍經營、虛假宣傳與過度承諾、非法行醫(yī)、使用假貨水貨、信息記錄不規(guī)范不透明等，這也使得醫(yī)美行業(yè)口碑在大眾心里不斷下降。

當然，為了能夠使消費者權益得到保障，各地市場監(jiān)管、衛(wèi)生健康、公安等部門加強監(jiān)管執(zhí)法力度，依法嚴厲打擊醫(yī)美行業(yè)違法違規(guī)行為，由此不難看出，醫(yī)美機構、醫(yī)美廠商想要擁有更持久、更健康的發(fā)展，不僅需要自查自省，還需要規(guī)范化經營。

對此，為了打開醫(yī)美機構、醫(yī)美廠商營銷、經營困境，畢業(yè)于華中科技大學同濟醫(yī)學院，曾任職于國內外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責人職位，現任遠想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美業(yè)品牌營銷經驗對醫(yī)美行業(yè)發(fā)展帶來自己的見解。

回歸本質，以初心推動發(fā)展

面對醫(yī)美機構、醫(yī)美廠商所存在的經營資質、產品功效、醫(yī)美效果進行虛假夸大宣傳；無資質違規(guī)從事醫(yī)療美容服務；使用、銷售非正規(guī)渠道藥品及醫(yī)療器械等違規(guī)違法行為，遠想生物CMO的王璨先生表示：其實，這種違法違規(guī)的現象一直存在，只不過近來對于醫(yī)美營銷違法違規(guī)現象打擊愈發(fā)嚴格了，使得醫(yī)美行業(yè)亂象以‘無遮無掩’的透明方式展現在大眾面前。

并且，醫(yī)美行業(yè)在過去很長的一段時間內營銷方面都還是比較初級的方式，并沒有做到真正了解消費者的需求，以及洞察市場變化的能力，只是依靠自身角度進行營銷與宣傳。而醫(yī)美機構、醫(yī)美廠商想要擁有預期的營銷效果則需要摒棄夸大且不真實的營銷內容，重回本質，關注消費者需求，當醫(yī)美機構、醫(yī)美廠商從這些角度出發(fā)時，不僅可以重獲大眾認可，還能達到營銷效果，推動自身穩(wěn)步前行。

最后，隨著顏值經濟的興盛，使醫(yī)美市場呈現出用戶年輕化、消費常態(tài)化、服務高頻化的態(tài)勢，而當我們在了解到大眾心理以及需求后，機構、廠商方面是可以加強健康類項目，也可以找到新的方向，推動醫(yī)美行業(yè)新發(fā)展！

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